O YouTube ultrapassa os estúdios de Hollywood, mas exibe anúncios de TV de 30 segundos que não podem ser pulados.
Aqueles anúncios de 30 segundos que não podem ser pulados antes do vídeo do seu criador favorito estão se acumulando e representando uma quantia enorme. O YouTube gerou US$ 40,4 bilhões em receita publicitária no ano passado, de acordo com novas estimativas da empresa de pesquisa de mídia MoffettNathanson, e esse valor supera a receita publicitária combinada de US$ 37,8 bilhões de quatro dos maiores players de Hollywood: Disney , NBCUniversal, Paramount Skydance e Warner Bros. Discovery .
Os números representam uma mudança significativa em relação a 2024. Naquela época, os US$ 36,1 bilhões do YouTube ainda ficavam atrás do mesmo grupo de empresas de mídia tradicionais, que juntas arrecadaram US$ 41,8 bilhões. Mesmo incluindo a Fox, a TV tradicional ainda supera o YouTube com US$ 44,8 bilhões, mas a trajetória é clara.
O dinheiro da publicidade não é o único número que importa.
A liderança do YouTube vai além dos números de receita. O serviço conquistou 12,5% da audiência televisiva nos EUA em janeiro, segundo dados da Nielsen, superando os números combinados de streaming da Disney, NBCU, Paramount e Warner Bros. Discovery. A Netflix , concorrente paga mais próxima, ficou com 8,8%.
O modelo de negócios por assinatura conta uma história semelhante. O YouTube arrecadou quase US$ 22 bilhões com seus serviços pagos em 2025, incluindo o YouTube TV, o serviço de streaming de TV ao vivo, além dos planos sem anúncios YouTube Premium e YouTube Music. O pacote NFL Sunday Ticket para fãs de futebol americano também contribuiu para esse total. O Google planeja impulsionar ainda mais o crescimento de assinaturas este ano com pacotes mais enxutos para o YouTube TV, incluindo uma opção focada em esportes.
O que isso significa para o seu controle remoto?
Os números apontam para uma mudança fundamental na forma como assistimos. O YouTube não está mais competindo apenas com a TV tradicional. Ele é a TV tradicional para uma grande parcela dos espectadores, só que com uma economia diferente e sem programação fixa. Aqueles comerciais que você não pode pular financiam uma máquina que agora lucra mais do que as empresas que definiram a televisão por décadas.
A plataforma retém aproximadamente metade da receita publicitária, com os criadores ficando com 55% dos anúncios em vídeos padrão. Esse acordo alimenta o fluxo interminável de conteúdo, mantendo as pessoas no site e criando um ciclo de feedback que a mídia tradicional não consegue replicar. Mais espectadores atraem mais criadores, o que gera mais visualizações e, consequentemente, mais receita publicitária.
O que assistir a seguir na guerra do streaming
A distância entre o YouTube e Hollywood provavelmente continuará aumentando. A MoffettNathanson projeta um crescimento constante da receita publicitária do serviço, e o modelo de negócios por assinatura ainda tem espaço para crescer. Esses pacotes menores que o Google está testando podem atrair mais pessoas que abandonaram a TV a cabo para o ecossistema pago do YouTube, sem a necessidade de um pacote completo como os de TV a cabo.
Para os espectadores, a conclusão é simples. A economia que permite assistir a vídeos gratuitos com anúncios, ou planos pagos sem anúncios, não vai desaparecer. O YouTube tem a escala e o ímpeto necessários para ditar as regras. O próximo desafio é saber se conseguirá manter o crescimento da receita publicitária enquanto a receita de assinaturas acelera. Se a previsão da empresa de pesquisa se confirmar, o site que começou com vídeos caseiros granulados em breve terá mais poder financeiro do que quase todas as gigantes da tecnologia.
O artigo "O YouTube ultrapassa os estúdios de Hollywood, mas exibirá anúncios de TV de 30 segundos que não podem ser pulados" foi publicado originalmente no Digital Trends .
