O iPhone 18 está sofrendo um downgrade? O novo CEO da Apple está jogando a longo prazo.

gurinho

2026 será, ao mesmo tempo, o pior e o melhor ano para a maioria dos consumidores – em comparação com os próximos anos.

Ao final do primeiro trimestre, todos os setores, todos os fabricantes e todas as categorias de produtos eletrônicos de consumo sentiram claramente a pressão exercida pelo aumento dos preços da memória; ninguém sobreviveu .

Isso inclui também um dos dois grandes navios que permaneceram imóveis durante a tempestade: o Apple.

Graças à vantagem de ser o primeiro a chegar ao mercado, à influência na cadeia de suprimentos e à margem de lucro, o iPhone 17 tem sido imbatível por mais de meio ano desde o seu lançamento, e sua posição no topo das listas de vendas é ainda mais estável do que nos anos anteriores.

Mas, como diz o ditado, todos têm seu momento de glória, mas não confunda um momento com a eternidade. Diante dos aumentos implacáveis ​​de preços no setor global de armazenamento, nem mesmo a Apple consegue sustentar uma guerra de desgaste como essa.

Segundo o blogueiro do Weibo @定焦数码, espera-se que o iPhone 18 e o iPhone 18e entrem na fase de EVT (Verificação de Engenharia) em junho. "Além da tela de qualidade inferior, o processo de fabricação também está retrocedendo."

Imagem | X @theapplecycle

Combinando essas informações com os dados das cadeias de suprimentos de telas da Samsung e de SoCs da TSMC, podemos concluir, em linhas gerais, que:

O iPhone 18/18e, com lançamento previsto para a primavera de 2027, terá o mesmo preço inicial da série 17, mas as especificações da tela (substrato emissor de luz, consumo de energia, brilho) e a quantidade de núcleos do SoC serão reduzidas; a série Pro deste ano e as telas dobráveis ​​não serão afetadas.

A boa notícia é que, com base nos vazamentos atuais, o iPhone 18 padrão pode usar o mesmo sensor Samsung M12+ do iPhone 14 Pro, o que significa que a tão aguardada taxa de atualização ProMotion de 120Hz não será reduzida para 60Hz.

Em economia, existe um conceito chamado "inflação por contração", que se refere ao fenômeno em que o preço total de uma mercadoria permanece inalterado, mas sua qualidade, volume ou outras características diminuem, levando a um aumento no preço unitário da mercadoria. Historicamente, isso tem sido mais comum no setor alimentício.

Imagem | The Guardian

O iPhone 18 do ano que vem provavelmente será o primeiro iPhone a "encolher" ou "expandir" abertamente.

Embora essa "redução" seja malvista pelos consumidores, ela sem dúvida se baseia em uma base sólida: o preço inicial do iPhone 18 padrão continua sendo de US$ 799 (RMB 5999) para a versão de 256 GB.

Considerando a tendência geral na indústria de telefonia móvel, esse "nenhum aumento de preço" é, na verdade, uma redução de preço disfarçada — só que a percepção e o poder de persuasão não são tão fortes.

Imagem | YouTube @Apple

Ao mesmo tempo, a lógica subjacente às ações da Apple é bastante simples:

Ao mesmo tempo que se busca manter uma margem de lucro aceitável para os acionistas, o objetivo é preservar o fator mais direto e visível, o "preço", mantendo assim os números de vendas para toda a série iPhone 18.

Afinal, de acordo com vazamentos anteriores, é praticamente certo que a série iPhone 18 será lançada em duas etapas separadas : o iPhone 18 Pro/Pro Max e o iPhone dobrável serão lançados em setembro deste ano, e o iPhone 18 e o iPhone 18e serão lançados na primavera de 2027.

Imagem | X @VadimYuryev

Como resultado, as vendas do iPhone 18 padrão, que já estavam pressionadas pelos modelos Pro/Max, serão ainda mais afetadas pelo iPhone 18e. Se os aumentos de preço forem adicionados a isso, a previsão geral de vendas será ainda mais desanimadora.

Felizmente, como mencionado no vazamento, o iPhone 18 Pro Max e o iPhone 18e, que são os mais vendidos, não apresentarão o mesmo problema que a versão padrão.

Uma delas possui uma margem de lucro suficientemente alta para manter o ritmo de atualizações antes que o preço da memória aumente; a outra possui uma configuração básica o suficiente que não exige muito trabalho para ser atualizada a partir do modelo 17e.

Imagem | MacWorld

Tendo garantido as duas primeiras posições — o mais vendido e o de menor preço —, o iPhone 18, posicionado no meio, utiliza algumas reduções de parâmetros menos óbvias para gerar uma segunda onda de entusiasmo e um preço mais baixo, o que, na verdade, é uma estratégia comercial inteligente nesta era de preços exorbitantes.

Mas qual o propósito da Apple em ser tão cautelosa e meticulosa em sua "microgestão"? Claro, vender mais iPhones.

Mas o que precisamos saber é que , quando a Apple fala em "vender iPhones" hoje em dia, está falando de muito mais do que apenas "vender iPhones".

Imagem | Apple

Na semana passada, Mark Gurman, especialista em Apple da Bloomberg, discutiu a recente mudança de CEO da Apple, as principais direções de desenvolvimento de produtos e o evento de lançamento do iPhone deste ano na última edição do boletim informativo Power On, e fez uma previsão ousada:

John Tenus expandirá ainda mais a linha de produtos da Apple. Incluindo o iPhone dobrável, a Apple expandirá para quase dez novas linhas de produtos nos próximos anos, o que significa que Tenus ultrapassará rapidamente Cook em termos de desenvolvimento de linha de produtos.

Segundo Gurman, a Apple adicionará um grande número de produtos novos e atualizados nos próximos anos, incluindo:

  • Óculos inteligentes com IA sem função de tela, com função semelhante aos Meta Ray-Ban.
  • Os AirPods com IA possuem uma câmera integrada de baixa resolução que permite o reconhecimento do ambiente, alertas e navegação em realidade aumentada, entre outras funcionalidades.
  • O pingente com IA, um acessório redondo com câmera integrada, pode ser usado com os recursos de Acessibilidade do iPhone e com o reconhecimento de IA da Siri.
  • Espera-se que um MacBook com tela sensível ao toque, presumivelmente um modelo de ponta do MacBook Pro, seja lançado no início de 2027.
  • Os óculos de realidade aumentada podem fornecer aos usuários recursos de visualização em realidade aumentada em tempo real e podem potencialmente substituir o iPhone.
  • Um iPad dobrável, que se desdobra até quase 20 polegadas, mas que dificilmente será comercializado a curto prazo.
  • O hub para casa inteligente (que, segundo rumores, se chama HomeHub) tem formato semelhante ao HomePod, porém com uma tela.
  • O Tabletop Robot é uma tela de 9 polegadas controlada por um braço robótico que consegue seguir o usuário de forma inteligente.
  • Dispositivos de segurança residencial, semelhantes a câmeras inteligentes com sensores, são projetados para competir com Ring e Google Nest.

As previsões sugerem que a já complexa linha de produtos da Apple será ainda mais expandida, complementando significativamente suas necessidades atuais nas áreas de periféricos de IA e dispositivos vestíveis inteligentes.

No entanto, precisamente nesse roteiro, não vimos nenhum vestígio do iPhone.

O iPhone perdeu importância com a proliferação de diversos dispositivos de hardware com inteligência artificial? Muito pelo contrário: com o crescimento do hardware com IA e dos wearables inteligentes, o iPhone está se tornando mais importante do que nunca.

Afinal, os principais requisitos para óculos com IA, AirPods com IA e pingentes com IA são "confortáveis ​​de usar e fáceis de usar".

Com a maior parte do espaço ocupada pela bateria, a única opção é me transformar em um dispositivo de coleta de dados, deixando para o iPhone a tarefa de conexão e processamento para o modelo de IA.

Poucos dias antes da Apple comemorar seu 50º aniversário, Greg Joswiak, vice-presidente sênior de marketing mundial da Apple, e o novo CEO, John Tenus, concederam uma entrevista à revista Wired.

Greg (à direita) e John (à esquerda) | Guia do Tom

Ao ser questionado se a Apple deseja marcar presença nos diversos novos produtos de hardware com inteligência artificial atualmente disponíveis no mercado, Greg Joswiak respondeu o seguinte:

Não podemos ignorar o fato de que tudo o que você acabou de dizer não entra em conflito com o iPhone; o iPhone não vai desaparecer. Em tudo o que discutimos (projetando hardware dedicado para IA), o iPhone desempenhará um papel central.

A resposta é simples: a Apple acredita que, mesmo após o surgimento do mercado de "hardware dedicado à IA", as pessoas ainda escolherão o iPhone como o centro de seus dispositivos pessoais.

Em relação a essa questão, Greg acrescentou:

É exatamente aí que todos os outros estão com dificuldades: eles não têm um iPhone, então estão desesperadamente procurando uma alternativa. Muito do que os fabricantes de hardware com IA anunciam acaba sendo acessórios para iPhone. Não vamos revelar o roteiro futuro, mas posso afirmar que o iPhone não vai desaparecer.

Na previsão da linha de produtos, é possível que os óculos de realidade aumentada com tela integrada substituam o iPhone?

Certamente é possível, mas definitivamente não com o iPhone 18, iPhone Ultra e iPhone 20.

Imagem | TechRadar

Pelo contrário, toda implementação estratégica da Apple sob a liderança da Tenus, seja a Siri com IA, os óculos inteligentes, os pingentes com IA ou os AirPods com câmeras, é inseparável do iPhone como seu repetidor de rede e hub de modelos .

É exatamente por isso que a Apple, conhecida por suas atualizações de hardware lentas, porém incrementais, optou por correr o risco de danos à sua reputação com o iPhone 18, escolhendo uma abordagem de "redução de escala".

Não é porque o iPhone pareça um produto obsoleto em termos de hardware de IA, mas sim porque o iPhone se tornará a base para que a IA da Apple realmente se consolide.

A curto prazo, apenas a próxima geração do iPhone poderá substituir o iPhone 18; o iPhone 18 pode "diminuir ou aumentar de tamanho", mas a posição central do iPhone não mudará.

Mais importante ainda: se você ainda pretende comprar um iPhone 17, mas ainda não tomou nenhuma providência, é melhor se apressar.

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