Entrevista com o vice-presidente da Apple: Quais ferramentas da Apple um blogueiro do Xiaohongshu deve usar?
Em 29 de janeiro de 2026, a Apple lançará o Apple Creator Studio — um serviço de assinatura totalmente novo que reúne todos os softwares de criação e produtividade da Apple.
O preço é tão baixo quanto uma xícara de café por mês.
Na véspera do lançamento do produto, Bob Borchers, vice-presidente de marketing de produtos globais da Apple, e Brent Chiu-Watson, diretor sênior de marketing de produtos de aplicativos globais, concederam uma entrevista exclusiva ao iFanr.
▲ Bob Borchers, Vice-Presidente de Marketing Global de Produtos da Apple
Por meio desta entrevista, tentamos encontrar uma resposta:
Que ferramentas a Apple deveria fornecer quando um músico também é produtor de vídeo, designer gráfico e dono de uma pequena empresa?
Uma nova espécie de criadores
Se você é um(a) blogueiro(a) do Xiaohongshu, provavelmente já está familiarizado(a) com este fluxo de trabalho:
Depois de escolher um tema, primeiro escreva um roteiro em um documento, depois grave o vídeo, em seguida faça a correção de cores, a edição e adicione música usando uma série de softwares de pós-produção e, finalmente, crie uma capa atraente, que você enviará para a plataforma junto com o vídeo e publicará.
Na visão de Bob Borchers, este é um retrato típico de um criador moderno:
Eles não estão mais confinados a um único campo. Um músico faz mais do que apenas compor canções; ele também produz faixas de áudio, cria capas de álbuns, grava videoclipes e desenvolve produtos licenciados.
A economia dos criadores não é um conceito novo, mas sua forma está mudando drasticamente.
Há dez anos, o fluxo de trabalho para músicos era linear: composição → gravação → busca por uma gravadora → lançamento. Todos estavam profundamente envolvidos em sua própria área, e as ferramentas que utilizavam também eram especializadas e verticais.
▲ Imagem｜AudioDope
Mas hoje, essa cadeia de produção foi completamente achatada.
A musicista irlandesa Allie Sherlock, com milhões de seguidores, se apresenta frequentemente na Grafton Street, em Dublin, e publica os vídeos no YouTube. Mas seu trabalho vai muito além da criação musical: ela produz músicas originais com o Logic Pro, edita vídeos de suas apresentações de rua com o Final Cut Pro, cria capas de álbuns e produtos promocionais com o Pixelmator Pro, desenvolve materiais promocionais com o Keynote e constrói seu próprio catálogo com o Pages — uma pessoa, cinco funções.
▲ Imagem｜YouTube @Ellie Sherlock
Como editora de mídia, escrever é apenas parte do meu trabalho. Em muitos casos, também preciso gravar vídeos, editar e criar capas — isso é o normal para criadores hoje em dia, e acredito que você e eu já estamos acostumados, mas seria inimaginável no passado.
O conjunto de ferramentas criativas tradicionais está fragmentado.
Use o Logic Pro para produção musical, o Final Cut Pro para edição de vídeo, o Photoshop para retoque de fotos e o Illustrator para design… Cada software tem sua própria curva de aprendizado, formato de arquivo e plano de pagamento. Eles pertencem a diferentes grandes empresas e você precisa pagar em vários lugares.
O Apple Creator Studio pretende ser tudo-em-um.
A filosofia do balde familiar
O que é o Apple Creator Studio? É essencialmente um conjunto completo de serviços para criadores —
Inclui o Final Cut Pro (edição de vídeo), o Logic Pro (produção musical), o Pixelmator Pro (edição de imagem), o Pages, o Numbers, o Keynote e aplicativos complementares como o Motion, o Compressor e o MainStage. Esses aplicativos e seus conteúdos premium são oferecidos em um pacote por 38 yuans por mês ou 380 yuans por ano, e podem ser compartilhados por até 6 membros da família. O preço é ainda menor para estudantes e professores, a 18 yuans por mês ou 180 yuans por ano.
Existe um cálculo por trás desse preço: se você comprar esses softwares profissionais individualmente, o Final Cut Pro custa 1998 yuans, o Logic Pro custa 1298 yuans e o Pixelmator Pro custa 328 yuans. Adicionando outras ferramentas, o preço total ultrapassa 4000 yuans. No entanto, uma assinatura do Apple Creator Studio, que custa 4000 yuans, é suficiente para um criador chinês usar continuamente por mais de 10 anos.
O diretor de marketing de produtos da Apple, Brent Chiu-Watson, explicou a lógica de funcionamento desse sistema:
Acreditamos que a tecnologia deve permitir que a criatividade flua livremente, manifestando-se da forma mais adequada no momento em que você precisar.
Por exemplo, o Final Cut Pro possui um mecanismo de detecção de batidas integrado, semelhante ao do Logic Pro. Após importar a música, o sistema analisa automaticamente o ritmo e marca cada batida na linha do tempo. Ao editar o vídeo, o quadro se ajusta automaticamente a essas batidas, eliminando a necessidade de contá-las manualmente.
Uma integração mais profunda ocorre no nível tecnológico.
Todos os aplicativos compartilham os recursos de IA integrados dos dispositivos Apple e mantêm um alto grau de consistência: os recursos de super-resolução e recorte automático estão disponíveis no Pixelmator Pro, Keynote, Pages e Numbers. Por exemplo, ao ajustar a composição de uma imagem no Keynote, o recorte automático fornecerá três opções de otimização.
Brent enfatizou essa consistência:
Os usuários não precisam aprender onde ou como usar os recursos de IA em cada aplicativo. As mesmas funcionalidades aparecerão onde forem necessárias.
Essa integração exige um enorme investimento em engenharia. Todos os aplicativos devem usar uma estrutura unificada de processamento de imagens, uma interface unificada para chamada de modelos de IA e uma lógica de interação unificada. A Apple consegue fazer isso porque controla toda a pilha de tecnologia, desde os chips até o sistema operacional e, em seguida, a camada de aplicativos.
A Apple acredita que a implementação de recursos de IA nos dispositivos pode proporcionar uma experiência rápida, consistente e segura, mas isso não significa que ela não vá abrir espaço para recursos de IA baseados em nuvem. Brent Chiu-Watson disse ao iFanr:
O mercado muda rapidamente e continuaremos monitorando as necessidades dos usuários. Se determinados cenários exigirem soluções técnicas diferentes, também as consideraremos.
Todo o processo de otimização, do chip ao software, do Final Cut Pro ao Logic Pro, do Pixelmator ao Keynote, pode parecer não relacionado, mas todos funcionam no mesmo chip, compartilham a mesma estrutura técnica e servem ao mesmo propósito criativo.
Ferramentas para a mente
Desde que Steve Jobs fundou a Apple, "potencializar a criatividade" sempre foi sua filosofia central, e isso está até mesmo incorporado à visão da Apple:
Criar ferramentas para a mente e impulsionar o progresso humano.
Contribuir para o mundo criando ferramentas para a mente que impulsionem o progresso da humanidade.
Quando o primeiro Macintosh nasceu em 1984, ele foi posicionado como um produto "nascido para criadores": tinha um forte senso estético e a então extremamente rara capacidade de combinar texto e gráficos, e vinha até com a ferramenta HyperCard, permitindo que pessoas sem experiência em programação desenvolvessem programas ou páginas da web de forma visual.
▲ Foto de Norman Seeff: Steve Jobs e Bill Atkinson
Ao longo dos últimos 20 anos, a Apple tem adquirido continuamente ferramentas criativas profissionais, como o Final Cut Pro, o Logic Pro e o Pixelmator. Essa filosofia consistente se reflete na integração das ferramentas que os criadores precisam .
Antes do surgimento do iPod e do iPhone, o principal modelo de negócios da Apple era permitir que os usuários obtivessem um conjunto completo de ferramentas criativas comprando os produtos de hardware e software da Apple.
Hoje, o número e o alcance dos criadores no ecossistema da Apple são muito diferentes do que costumavam ser. Os criadores da nova era usam rotineiramente várias ferramentas criativas em diferentes cenários, categorias e áreas.
Assim, a Apple começou a se tornar uma integradora e aceleradora de "ferramentas criativas": ao comprar um dispositivo Apple e pagar 38 yuans pela assinatura, é possível desbloquear um dia inteiro de ferramentas criativas avaliadas em mais de 4.000 yuans e obter imediatamente produtividade profissional — na era da aquisição de software, uma barreira de entrada tão baixa é inimaginável.
Bob Borchers explicou essa estratégia de preços:
Nosso objetivo é inspirar e acelerar a criatividade da forma mais ampla possível. Queremos dar a eles as ferramentas e as capacidades para que façam o que fazem com mais eficiência e explorem coisas que nunca imaginaram antes.
Dessa perspectiva, o Apple Creator Studio não está apenas tentando travar uma guerra de preços, mas sim baseado em uma avaliação de longo prazo do mercado de criadores.
Hoje em dia, a barreira para se tornar um criador é tão baixa e os canais de distribuição são tão abrangentes que a barreira de entrada para ferramentas criativas também deveria ser reduzida ainda mais. Menos barreiras à criatividade significam liberar mais criatividade, o que, em última análise, beneficiará todo o ecossistema — os estudantes criadores de hoje podem ser os produtores, músicos e designers de amanhã.
Vale ressaltar que o Apple Creator Studio utiliza um modelo de assinatura, mas todos os aplicativos ainda podem ser adquiridos individualmente. Bob Borchers explicou:
Sabemos que alguns criadores têm necessidades muito específicas para um determinado aplicativo, e é por isso que continuamos a oferecer opções de compra única e a atualizar essas versões.
Os assinantes valorizam a completude e a conveniência, enquanto os assinantes que compram o produto valorizam a certeza e a propriedade. A estratégia da Apple é equilibrar ambos os lados, com as versões por assinatura e compra oferecendo praticamente a mesma funcionalidade, e apenas alguns recursos premium exclusivos para assinantes. Bob Borchers acredita que o Apple Creator Studio ainda tem um grande potencial para o futuro.
Isto é apenas o começo. O Apple Creator Studio continuará a ser aprimorado com o tempo, adicionando novos conteúdos e recursos.
Quando o Macintosh foi lançado em 1984, a Apple não fazia ideia de para que os designers o usariam; quando o Final Cut Pro foi lançado em 2001, a Apple não imaginava que cineastas independentes o usariam para desafiar Hollywood; agora, com um iPad ou Mac, você pode se tornar um criador profissional a qualquer hora, em qualquer lugar — a importância das ferramentas nunca foi definir os limites da criação, mas sim remover os obstáculos à criação.
Para os criadores desta era, "comprar dispositivos Apple, assinar serviços da Apple e desbloquear recursos criativos" está se transformando em um novo paradigma cognitivo. À medida que os criadores evoluem, as ferramentas também precisam evoluir, e a forma definitiva das ferramentas está sempre no futuro.
O Apple Creator Studio, que custa apenas 38 yuans por mês, é a chave para construir o futuro.
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