Em seguida, o iPhone da Apple terá tantos celulares quanto os da Xiaomi.

Durante um período considerável, o iPhone representou uma linha de produtos muito enxuta, com um modelo principal lançado a cada setembro. Era uma estratégia clara, contida e focada em altas margens de lucro para garantir a rentabilidade. Por outro lado, marcas nacionais de celulares, como a Xiaomi, utilizavam uma variedade de combinações de produtos para competir com o iPhone e também para entrar em mercados não atendidos pela Apple.

Mas a partir do ano que vem, o número de novos iPhones será equivalente ao da principal marca da Xiaomi, abrangendo diversas faixas de preço, de 3.000 a 15.000 yuans.

Finalmente, a Apple não se contentava mais em travar uma batalha apenas uma vez por ano. Queria transformar o iPhone em um novo negócio que operasse o ano todo, estimulasse o consumo o ano todo e pudesse ter seu preço reajustado ao longo do ano.

7 iPhones por ano, abrangendo todas as faixas de preço.

Segundo a Bloomberg, a Apple deverá lançar seis novos iPhones entre o segundo semestre deste ano e o primeiro semestre do próximo ano, com anúncios programados para o outono e a primavera do ano seguinte.

• Evento de lançamento no outono de 2026: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, iPhone Ultra dobrável
• Evento de lançamento da primavera de 2027: iPhone 18e, iPhone Air 2, iPhone 18.

A série iPhone 17 Pro do ano passado passou por uma reformulação completa, tanto interna quanto externa, portanto a série iPhone 18 Pro deste ano não terá mudanças na aparência. As principais atualizações são as seguintes:

• A área da Ilha Lingdong diminuirá em 35%, podendo se tornar uma ilha com um buraco no canto superior esquerdo.
• Chip A20 Pro com processo de 2 nm
• A imagem apresenta uma abertura variável e uma abertura teleobjetiva maior.
• Os botões de controle da câmera foram simplificados, removendo completamente a funcionalidade de toque capacitivo e mantendo apenas a sensibilidade básica à pressão.
• Novo esquema de cores "Vermelho Vinho"
• A capacidade da bateria deverá ser aumentada para 5100mAh.

No entanto, todos sabemos que a verdadeira estrela deste ano será o primeiro iPhone com tela dobrável da Apple, o Fold, que pode até se chamar "iPhone Ultra".

Esta semana, o Nikkei noticiou que o iPhone dobrável entrou em fase de produção experimental, mas enfrentou contratempos que podem atrasar os envios. A Bloomberg, no entanto, oferece uma perspectiva diferente: embora a complexidade da nova tela e do próprio telefone possa levar à escassez de suprimentos nas semanas seguintes ao lançamento, a Apple ainda planeja lançá-lo após a série iPhone 18 Pro.

Fontes internas revelaram que os engenheiros da Apple resolveram dois grandes problemas: a qualidade da tela dobrável e a durabilidade do telefone, e espera-se que o iPhone dobrável tenha um design verdadeiramente sem vincos. Para manter a espessura do aparelho aberto em menos de 5 milímetros, a Apple abandonou o módulo Face ID e a lente teleobjetiva, adotando uma solução Touch ID por meio do botão liga/desliga.

Ao contrário de outros telefones dobráveis ​​no mercado, o iPhone dobrável possui uma tela externa de 5,5 polegadas com proporção quase quadrada, enquanto, quando aberto, exibe uma tela de 7,8 polegadas no modo paisagem, semelhante à de um iPad Mini na horizontal. A Apple planeja ajustar o iOS 27 para tornar os aplicativos do iPhone dobrável mais parecidos com os aplicativos do iPad no novo dispositivo.

É certo que o iPhone dobrável não será barato, com um preço inicial que pode ultrapassar os 2.000 dólares, o que equivale a aproximadamente 13.000 yuans.

O iPhone 18, originalmente previsto para ser lançado neste outono, será adiado para a próxima primavera, sendo lançado juntamente com o iPhone 18e.

A mensagem transmitida por essa mudança é bastante clara: visa ampliar ainda mais a diferença de posicionamento em relação ao iPhone Pro. Segundo vazamentos, a atualização do iPhone 18 será mínima, praticamente sem alterações no design externo. As atualizações se concentrarão em configurações internas, como o chip A20 e 12 GB de RAM.

Mais interessante ainda, o iPhone Air, que se acreditava ter sido cancelado, também será relançado no próximo ano. O site The Information reporta que a Apple já está redesenhando o iPhone Air, com uma atualização importante sendo a adição de uma segunda câmera traseira, provavelmente uma câmera ultra-angular de 48 MP. Além dessas melhorias, o telefone também será mais leve, terá uma bateria com maior capacidade e poderá até mesmo apresentar o mesmo dissipador de calor do iPhone 17 Pro.

Como o iPhone Air atual já utiliza todo o seu espaço interno, é difícil acomodar uma segunda câmera. A Apple praticamente terá que redesenhar a estrutura interna do iPhone Air 2 do zero. A Apple também usará um módulo Face ID mais fino para economizar ainda mais espaço.

Resumindo, a partir da série iPhone 18, a Apple lançará seis iPhones: iPhone Ultra, iPhone 18 Pro Max, iPhone 18 Pro, iPhone Air 2, iPhone 18 e iPhone 18e.

Mas isso não é tudo. Em 2027, o iPhone completará 20 anos de lançamento, e a Apple planeja lançar um iPhone comemorativo com um design inédito em vidro curvo.

Este dispositivo, com o codinome V72, será um iPhone "todo de vidro" — a tela e o vidro na parte traseira serão curvados nas quatro bordas, eliminando completamente as molduras pretas ao redor da tela. Ainda não está claro se a própria tela será curva.

A estrutura do telefone será comprimida em uma faixa de metal extremamente estreita, localizada no centro do iPhone atual, para abrigar os botões do aparelho.

Se o iPhone dobrável também for lançado anualmente, então a Apple lançará 7 iPhones no próximo ano.

Segundo a Bloomberg, John Ternus, o "principal sucessor" da Apple e então chefe de engenharia de hardware, liderou essa grande transformação do iPhone — um roteiro apelidado de "plano de três anos", começando com a grande atualização do iPhone 17 Pro no ano passado e o lançamento do iPhone Air, seguido pelo lançamento do iPhone dobrável este ano e, finalmente, o iPhone do 20º aniversário no próximo ano.

Com o lançamento de mais modelos, o iPhone está se transformando de um único telefone em uma família de telefones que abrange a faixa de preço de 3.000 a 20.000 yuans, cobrindo desde modelos básicos até os de altíssima qualidade.

De um iPhone por ano há uma década, passando pelas versões duplas do iPhone 6 e iPhone 6 Plus, o iPhone SE de entrada e, finalmente, quatro iPhones por ano em 2020, a Apple finalmente adotou uma estratégia de "mar de modelos", visando cobrir todos os segmentos de preço acima de 3.000 yuans. De agora em diante, haverá aproximadamente um iPhone para escolher a cada 2.000 yuans.

• Faixa de preço de 3000 a 4000 yuans: iPhone e
• Faixa de preço de 5000 a 6000 yuans: versão padrão do iPhone
• Faixa de preço de 7000 a 8000 yuans: iPhone Air
• Faixa de preço de 8000 a 9000 yuans: iPhone Pro
• Faixa de preço de 9.000 a 10.000 yuans: iPhone Pro Max
• Faixa de preço de 10.000 a 20.000 yuans: iPhone de 20º aniversário, iPhone Ultra (previsto)

Aproveite tanto os preços baixos quanto os altos; os chips de classe A dominam o mercado.

O ato de "comprar um iPhone" está prestes a mudar completamente.

No passado, a Apple não era contra a redução de preços, mas raramente lançava novos produtos especificamente para o mercado de entrada. Esse segmento era preenchido principalmente por iPhones mais antigos. Tanto no site oficial da Apple quanto em canais de comércio eletrônico de terceiros, eles continuavam vendendo iPhones básicos de um ou dois anos atrás, geralmente a preços de 1000 a 2000 yuans mais baixos do que os modelos mais recentes.

Embora iPhones mais antigos ainda possam funcionar bem, nem todos estão dispostos a comprar um modelo com dois anos de uso – afinal, comprar um significa que ele terá dois anos a menos de atualizações do que um telefone novo, e seu desempenho ficará mais comprometido com o tempo.

Agora, a Apple oferece uma opção ainda melhor: a série iPhone "e".

Utilizando o mesmo chip da versão padrão, mas com um núcleo a menos, este chip "limitado" oferece desempenho próximo ao de um modelo topo de linha, aproveita componentes que seriam desperdiçados e usa outros componentes que são, em sua maioria, facilmente disponíveis, oferecendo aos consumidores um iPhone "novo" a um preço mais baixo.

Em contraste com a estratégia de "empurrar para baixo", a Apple também está tentando romper o teto atual do iPhone e "puxar para cima".

O iPhone Air foi originalmente uma tentativa de usar seu design e sensação ao toque como pontos de venda para rivalizar com telas grandes ou recursos de imagem, mas o produto não teve sucesso e não impressionou os consumidores.

O iPhone dobrável é a próxima tentativa — fabricantes nacionais como a Huawei provaram que celulares dobráveis ​​topo de linha podem ser posicionados e precificados acima dos celulares tradicionais de última geração. Esse mercado é muito mais maduro do que o de celulares "finos e leves" topo de linha e, graças ao ecossistema do iPadOS, as telas amplas e grandes do iPhone dobrável têm ainda mais espaço para brilhar.

Claramente, a Apple não está mais satisfeita com a faixa de preço atual do iPhone; ela quer expandir ainda mais o alcance do iPhone, esperando ter produtos que atendam tanto ao mercado de baixo custo quanto ao de alto padrão.

A confiança e a razão para fazer isso se devem inteiramente ao chip A.

A utilização do estoque de chips A da Apple atingiu um nível impressionante: incluindo os sete iPhones que serão lançados no próximo ano, bem como o iPad mini, o iPad digital e o novo MacBook Neo, a Apple já criou nada menos que 10 SKUs em torno do chip A, e a maioria deles será atualizada anualmente.

Para produtos como a série iPhone e, o iPad mini e o MacBook Neo, que usam chips da série A e têm estoque limitado de núcleos, a Apple praticamente não precisa investir em produção, "transformando desperdício em tesouro".

Esta semana, o site de notícias de tecnologia Culpium informou que, devido às vendas melhores do que o esperado do MacBook Neo, a Apple pode ter que reiniciar a produção desses chips de dois anos atrás.

Os chips são um produto com alto investimento e retorno lento. O chip A é lançado todos os anos, com despesas em P&D que chegam a US$ 1 bilhão. O preço do chip A16, lançado há quase 4 anos, atingiu US$ 100 por unidade, mas essa vantagem de liderança dura apenas um ou dois anos.

Com os preços dos componentes, especialmente da memória, disparando nos últimos dois anos, o preço dos novos chips com processo de fabricação de 2nm só tende a subir ainda mais, aumentando a pressão sobre os custos da Apple e forçando-a a diluir sua participação de mercado.

Como a fabricação de chips é tão cara, certamente não podemos deixar passar nenhuma oportunidade de gerar receita. Precisamos enviar mais iPhones com chips A e também encontrar maneiras de utilizar as versões defeituosas e o estoque antigo. Afinal, o desempenho dos chips A é realmente muito bom. Mesmo a versão defeituosa do A18 Pro de dois anos atrás ainda funciona muito bem em um computador.

Para concorrentes já estabelecidos, como fabricantes nacionais de Android, os chips só podem ser adquiridos de fornecedores. Eles precisam arcar com os custos cada vez maiores e não possuem estoque extra para se proteger contra os riscos.

Xiaomi, OPPO e vivo não apenas aumentaram os preços de seus novos produtos em geral, como também elevaram discretamente os preços de varejo de seus modelos já existentes, com alguns modelos sofrendo aumentos de até 1.500 yuans, o que gerou uma forte pressão sobre as vendas. A IDC prevê que as remessas do mercado de telefones celulares na China diminuirão 2,2% em 2026.

Em contrapartida, a Apple e a Huawei, marcas que já possuíam margens de lucro mais elevadas, conseguiram suportar os aumentos de custos com mais facilidade graças ao seu maior controle sobre a cadeia de suprimentos. Elas chegaram a lançar um contra-ataque no mercado de baixo custo: o iPhone 17e da Apple oferecia mais armazenamento pelo mesmo preço, e a Huawei relançou sua marca Enjoy, retornando ao mercado quase extinto de celulares econômicos.

Ao mesmo tempo, é improvável que fabricantes como a Xiaomi produzam smartphones de baixo custo este ano. Mesmo que o façam, as configurações provavelmente serão significativamente inferiores, dificultando a manutenção do argumento de venda de "custo-benefício".

Seja no mercado de baixo custo, antes confortável, ou no segmento de alto padrão, onde a Apple não era particularmente habilidosa, a empresa agora está mirando em ambos, reduzindo drasticamente o espaço de sobrevivência de cada mercado.

Para todos os fabricantes de celulares, os bons tempos acabaram, quando havia tantos iPhones novos quanto celulares Xiaomi novos.

A única exceção? Talvez seja a Samsung, que está com dificuldades para vender memória suficiente.

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