A Apple deveria simplesmente dar o mesmo tratamento Neo ao seu próximo iPhone 18e e eu compraria na hora.

Durante anos, a Apple abordou seus iPhones acessíveis com uma fórmula previsível: pegar um design antigo de um modelo topo de linha, remover alguns recursos premium, reduzir ligeiramente o preço e posicioná-lo como a "porta de entrada" para o ecossistema. Financeiramente, a estratégia funciona. Emocionalmente, muitas vezes não.

É exatamente por isso que o próximo iPhone 18e representa uma grande oportunidade para a Apple. Em vez de tratá-lo como mais um modelo topo de linha simplificado, a Apple deveria abraçar completamente uma identidade "Neo", construída em torno de cores, personalidade, experimentação e reutilização inteligente de hardware. A Apple já executou isso perfeitamente com o MacBook Neo. Ela só precisa seguir esse modelo para um iPhone mais acessível.

A palavra-chave aqui é identidade.

Apesar de toda a obsessão da Apple com design, a empresa tornou-se surpreendentemente conservadora com a linha de iPhones. Os iPhones modernos são belamente projetados, mas parecem cada vez mais intercambiáveis ​​em termos de aparência e sensação. Sejam os modelos Pro ou os modelos padrão, a maioria dos dispositivos agora existe em tons discretos de preto, cinza, prata ou azul escuro. (Com exceção do iPhone 17 Pro laranja cósmico, é claro.)

A Apple já compreendeu o poder emocional de um hardware com design arrojado muito melhor do que hoje. O iPhone 5c continua sendo um dos iPhones mais distintos que a Apple já lançou porque abraçou a ideia de ser diferente. Lançado em 2013, o aparelho vinha em cores vibrantes como azul, verde, amarelo, rosa e branco. Era alegre, acessível e visualmente confiante de uma forma que os iPhones modernos raramente são.

A Apple deveria trazer de volta acabamentos ousados ​​que diferenciem imediatamente o iPhone 18e dos modelos Pro, que estão cada vez mais com aparência corporativa. Cores como laranja neon, verde limão, azul elétrico, roxo lavanda ou acabamentos translúcidos dariam personalidade instantânea ao aparelho.

A empresa já compreende a eficácia dessa estratégia. Sua linha de iMacs coloridos continua a atrair atenção justamente por ter um visual expressivo em um mercado dominado por dispositivos monocromáticos. O próprio mercado de smartphones também está passando por transformações que tornam essa estratégia ainda mais importante.

O iPhone 18e pode se tornar estrategicamente importante porque permite à Apple atrair compradores mais jovens, usuários iniciantes de iPhone e consumidores que não querem mais gastar o preço de um modelo topo de linha a cada dois anos. E o momento escolhido pode, de qualquer forma, forçar a Apple a tomar essa decisão. A empresa está enfrentando custos significativamente maiores de memória e fabricação. Algumas estimativas indicam que os futuros dispositivos podem ter aumentos no custo dos componentes próximos a US$ 300, dependendo das configurações e do fornecedor.

Essa realidade muda tudo. Se os custos de fabricação continuarem subindo, a Apple quase certamente dependerá ainda mais da reutilização de componentes e do reaproveitamento de peças antigas em dispositivos futuros. Em vez de esconder essa estratégia, a empresa deveria adotá-la de forma criativa.

A indústria automobilística faz isso há décadas. As montadoras reutilizam plataformas, motores e peças antigas em diversos modelos, diferenciando os produtos por meio do estilo e do posicionamento. Os consumidores raramente se importam, desde que o produto final pareça intencional.

Como fazer o hardware se destacar, sem que ele cuspa fogo?

Use os mesmos chipsets comprovados das gerações anteriores do iPhone. Reaproveite os sistemas de câmera antigos. Se necessário, traga de volta o Touch ID por meio de um sensor lateral. Nenhum desses compromissos importa se o telefone tiver personalidade.

A Apple poderia até experimentar com o design físico de maneiras que a linha Pro não permite mais. Um corpo ligeiramente mais compacto poderia fazer com que o iPhone 18e se destacasse imediatamente em meio a uma infinidade de celulares grandes.

Um iPhone 18e compacto, colorido e divertido, com preço significativamente inferior ao da linha principal, poderia finalmente dar à Apple um dispositivo de entrada verdadeiramente diferenciado, em vez de mais um clone comprometido.

Isso tornaria o telefone memorável.

Esse é um problema que os iPhones modernos enfrentam cada vez mais. Os dispositivos atuais são tecnicamente incríveis, mas emocionalmente desinteressantes. O iPhone 18e é a chance da Apple de redescobrir o tipo de criatividade que antes tornava seus produtos empolgantes, e não apenas caros. Sim, o iPhone 17 Pro se destaca com seu tom laranja vibrante, mas é caro.

Queremos algo mais na linha de um dispositivo Neo, como o MacBook Neo. O tratamento "Neo" não deve significar apenas "mais barato". Deve significar algo novo. E agora, a Apple precisa dessa energia mais do que nunca.