O ChatGPT acaba de veicular anúncios. Agora, é claro que o Google não descarta a possibilidade de anúncios no aplicativo Gemini.

A OpenAI começou recentemente a testar anúncios dentro do ChatGPT , e empresas de IA já estão tentando descobrir se a publicidade dentro de um chatbot de IA pode funcionar sem incomodar os usuários. Agora, o Google está deixando claro que o Gemini pode não evitar esse modelo de negócios para sempre.

Durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2026 da Alphabet , o diretor de negócios do Google, Philipp Schindler, foi questionado diretamente sobre anúncios no aplicativo Gemini. Ele respondeu de forma ponderada, afirmando que o foco atual do Google está na versão gratuita, nas assinaturas e nos planos de IA, enquanto a empresa trabalha primeiro na monetização do Modo IA na Busca.

Será que realmente será possível que anúncios cheguem ao aplicativo Gemini?

Embora não tenha revelado planos imediatos, Schindler afirmou que, se o Google encontrar um formato de anúncio que funcione bem no Modo IA, a mesma ideia poderá ser usada futuramente no aplicativo Gemini . Schindler também disse que os anúncios já ajudaram o Google a escalar produtos para bilhões de usuários, desde que sejam úteis e exibidos no momento certo. Isso oferece ao Google um argumento familiar caso os anúncios do Gemini cheguem mais tarde, já que os anúncios podem ajudar a manter um produto amplamente utilizado gratuito. O Google afirma que não está com pressa para implementar essa mudança.

Por que as empresas de IA estão recorrendo à publicidade agora?

A decisão de investir em anúncios se resume, em última análise, ao custo. Os chatbots de IA precisam de poder computacional caro sempre que geram uma resposta, especialmente na escala de centenas de milhões de usuários gratuitos. Assinaturas ajudam, mas podem não ser suficientes por si só. Os anúncios oferecem às empresas outra maneira de financiar o acesso gratuito sem bloquear todos os principais recursos de IA atrás de um plano pago. Os usuários podem não gostar dessa troca, mas isso explica por que a OpenAI está testando anúncios e por que o Google está deixando o Gemini aberto para seguir o mesmo caminho.

Por que o Google está agindo com cautela?

A abordagem lenta do Google faz sentido, visto que até mesmo a OpenAI ainda está trabalhando nas complexidades de inserir anúncios em chatbots. Um relatório recente sugeriu que rastrear o desempenho de anúncios em um chatbot com IA pode ser mais difícil do que na Busca tradicional. Na Busca, uma consulta como " melhor notebook por menos de US$ 1.000 " demonstra uma clara intenção de compra. Em chatbots com IA, essa mesma decisão pode se estender por comparações, perguntas de acompanhamento e alterações de orçamento. Isso torna mais difícil para os anunciantes determinar se o anúncio realmente ajudou a gerar um clique ou uma compra, ou se simplesmente apareceu durante o chat sem alterar o resultado.

O Google também tem outros motivos para avançar lentamente. As buscas ainda estão crescendo, e a IA parece estar contribuindo para esse crescimento. Schindler afirmou que as pessoas estão fazendo mais buscas do que nunca. Ele citou os recursos Visão Geral de IA, Modo de IA, Lens, Círculo para Pesquisa , Pesquisa ao Vivo e anúncios de pesquisa orientados por IA como exemplos de como o Google está adicionando IA às suas buscas sem substituir seu negócio principal.