2023 WeChat Open Class PRO: a conta de vídeo “mais atraente” de Ma Huateng, resumindo hoje
Expresse o que você mais gosta.
Isso é especialmente evidente na classe pública do WeChat PRO. Os miniprogramas e jogos que costumavam ser o tópico de abertura perdidos para a conta de vídeo, e o WeChat corporativo que é mais adequado para a vitalidade dos negócios deve ser movido para trás. Até mesmo a conexão para a ecologia interna tem uma estratégia A busca por status também foi colocada ao meio-dia.
Agora, a transcrição que o WeChat Open Class PRO mais quer mostrar virou um número de vídeo.
A conta de vídeo que Ma Huateng disse ser "o negócio mais atraente da WXG" e "basicamente todos (Tencent) esperam".
A conta de vídeo está próxima do círculo de amigos, este é um pequeno vídeo do WeChat
A ecologia de conteúdo da conta de vídeo e o crescimento do autor se tornaram o tópico de abertura desta aula aberta do WeChat PRO. O horário de início é mais tarde do que outros e, sobre os ombros de gigantes, essa é a diferença entre a conta de vídeo e produtos similares. Essas duas diferenças permitem que a conta de vídeo entregue esse boletim:
Os usuários da conta de vídeo gastaram 80% mais tempo do que os Moments; a atividade dos criadores de vídeo aumentou em 100%; o volume de reprodução recomendado aumentou em 400%.
Contando com o tráfego do WeChat e os hábitos de uso dos usuários, os criadores estão mais acostumados a postar vídeos no WeChat, e os usuários também estão mais acostumados a assistir a vídeos no WeChat. Entre eles, muitas funções componentes do WeChat corporativo, contas de assinatura e pequenos programas podem se tornar a entrada de tráfego da conta de vídeo, e a conta de vídeo também pode trazer os usuários de volta ao ecossistema para concluir a monetização.
Em 2022, o número de criadores ativos diários de contas de vídeo WeChat e o volume médio diário de upload de vídeo aumentarão mais de 100% ano a ano. Este boletim também mostra que o conteúdo da conta de vídeo se tornou mais rico a partir do conteúdo pan-informativo – o conteúdo pan-entretenimento tem mais de 185% do volume de reprodução, o conteúdo pan-life aumentou 291% ano a ano -ano, e o conteúdo pan-conhecimento aumentou 109% ano a ano; Um aumento de 237%.
Semelhante ao mecanismo de proteção original da conta de assinatura, a função de declaração original também é iniciada na conta de vídeo. A proteção do conteúdo original aumentou o volume de reprodução de conteúdo original em contas de vídeo em 350% em 2022.
Também foi promovido novamente o Projeto Polaris lançado em meados de 2022. É como a ajuda de plataformas de comércio eletrônico para atrair pessoas. A conta de vídeo permite atrair pessoas para criar.
Para atrair novos criadores, a conta de vídeo também dará suporte de tráfego correspondente e incentivos de bônus. Ao mesmo tempo, as ferramentas de serviço de ciclo de vida para criadores também foram aprimoradas. Os criadores podem ver tarefas de crescimento exclusivas, criar relatórios semanais e tarefas de crescimento no centro do criador e cruzar a conta de vídeo "nível novato".
Quanto às duas questões mais preocupadas pelos criadores de contas de vídeo, como ganhar dinheiro e como proteger o conteúdo original, as contas de vídeo também mostraram seus "músculos".
0-100, 100-1000, 1000-10000, 10000+, este é o número de fãs dividido pela conta de vídeo atual, e a plataforma também oferece diferentes planos de monetização e funções de monetização para diferentes fãs:
- Para criadores de 0 a 100, o mais importante é abrir recompensas de transmissão ao vivo e direitos de entrega de transmissão ao vivo;
- 100-1000 criadores podem abrir a permissão de tarefa de monetização de vídeo, não apenas por si mesmos;
- 1000-10000 criadores, abra a permissão de compartilhamento de produtos, como ganhar dinheiro é mais grátis, esses criadores podem tentar mais;
- Mais de 10.000 criadores têm maior poder de negociação e também podem permitir a seleção mútua de permissões de publicidade, e ambas as partes podem ganhar mais dinheiro ao chegar a um acordo.
Semelhante ao mecanismo de proteção original da conta de assinatura, a função de declaração original também é iniciada na conta de vídeo. A proteção do conteúdo original aumentou o volume de reprodução de conteúdo original em contas de vídeo em 350% em 2022. Em termos de proteção de conteúdo original, o WeChat possui uma experiência rica, e essas experiências agora são usadas para restringir a transferência de conteúdo de vídeo, o que também é útil.
Transmissão ao vivo: trazendo espectadores para o campo
Bate-papo em grupo, círculo de amigos, conta pública, shows, coletivas de imprensa, aulas online. A equipe de transmissão ao vivo da conta de vídeo afirmou que, no ano de 2022, a escala de visualização e transmissão da conta de vídeo aumentou 300%, a conta de vídeo colocou em operação o tráfego de 4 bilhões, o número de âncoras com receita aumentou 101%, e a receita total dos âncoras aumentou 447%. No futuro, serão investidos 5 bilhões de tráfego e, por meio da melhoria contínua das ferramentas de monetização e das políticas de incentivo, continuaremos a ajudar os criadores individuais a crescer.
Sem saber, assistir a transmissões ao vivo em contas de vídeo penetrou em todos os aspectos de nossas vidas.
Para a equipe de transmissão ao vivo do WeChat, a sala de transmissão ao vivo não deve apenas criar conteúdo e mostrar indivíduos, mas também atender ao público e aumentar a experiência. Tanto o âncora quanto o público são usuários do WeChat. As contas de vídeo ao vivo de hoje carregam duas funções principais: ferramentas e vida.
Em termos de ferramentas, milhares de conferências epidêmicas foram realizadas em contas de vídeo do WeChat em vários lugares. A interpretação autorizada do acadêmico Zhong Nanshan também foi assistida por mais de 14 milhões de pessoas. Tornou-se nossa prioridade obter as informações mais recentes sobre eventos através de transmissão ao vivo na conta de vídeo. diariamente.
Na aula aberta do WeChat, uma história interessante também foi compartilhada. Um professor explicou aos alunos o que eles não entenderam na aula por meio de transmissão ao vivo em grupo. Durante a epidemia, o pico de aulas em casa por transmissão ao vivo em grupo chegou a 100.000.
Embora o "público" de cada "âncora" possa ser apenas dezenas de pessoas, como ferramenta, a transmissão ao vivo de contas de vídeo tornou-se uma nova solução para todos resolverem problemas, transformando ex-receptores de conteúdo em criadores de conteúdo.
Na vida cotidiana, a transmissão ao vivo da conta de vídeo também apresenta bons resultados, e o mais atraente é provavelmente a transmissão ao vivo da transmissão ao vivo da conta de vídeo. Mas em 2022, as palavras-chave para a transmissão ao vivo da conta de vídeo são "massa e minoria".
Em 2021, os shows do Westlife e do Mayday quebraram o círculo com sucesso.Em 2022, a transmissão ao vivo da conta de vídeo que percorreu o processo tornou os shows online uma transmissão ao vivo diária da conta de vídeo. Cui Jian, Luo Dayou e Li Jian se revezaram para tocar, atraindo dezenas de milhões de pessoas para assistir, mas, ao mesmo tempo, bandas de nicho como Sound Toys também chegaram à conta de vídeo para transmitir ao vivo.
Em 2022, a equipe de transmissão ao vivo do WeChat abriu colunas como dança e música e, ao mesmo tempo, trouxe novos conteúdos, como teatros e carnavais da Disney para a conta de vídeo. Em 2023, a transmissão ao vivo da conta de vídeo suportará conteúdo mais diversificado e conteúdo de alta qualidade. A transmissão ao vivo inovadora será o destaque de 2023.
O acúmulo de transmissões ao vivo por conta de vídeo no campo do conhecimento não parou. São 1.500 transmissões ao vivo às 8h15, e a média de transmissão ao vivo de tudo o que pode ser ensinado ultrapassa 100.000. A forma de novos funcionários e colunas também atraiu muitos profissionais para se estabelecerem, dezenas de milhares de transmissões ao vivo também estão cheias de produtos secos.
No réveillon passado, Lei Jun, Liu Run e Ren Zeping fizeram discursos de réveillon em contas de vídeo do WeChat. O conteúdo que só pode ser visto no local agora pode ser obtido no WeChat.
Para o público, eles podem ver curtidas e aplausos, e podem discutir o conteúdo do discurso.Esse tipo de realismo de companheirismo permite que os espectadores também tenham a perspectiva de estarem presentes.
Para os palestrantes, o que eles enfrentam não é apenas a audiência na plateia, mas a atenção e a discussão de toda a audiência da rede. O orador pode ver a partir dos dados de fundo quantas pessoas aplaudiram e comentaram, e quantas pessoas expressaram sua aprovação e ressonância no discurso. Esse tipo de feedback instantâneo do público não pode ser alcançado por discursos off-line tradicionais.
Além dos discursos, também podemos assistir na conta de vídeo mais momentos inesquecíveis da passagem de ano ao vivo. Para o mesmo conteúdo, a mesma emoção.
No compartilhamento do RPO de classe pública do WeChat, vi outra característica da transmissão ao vivo da conta de vídeo: a comunicação entre amigos.
Quando um show for lançado, veremos o encaminhamento de fãs no círculo de amigos e a discussão com amigos sobre "você também é fã de XX"; quando começar uma coletiva de imprensa importante, veremos o link ao vivo no grupo o mais rápido possível e rapidamente se juntou a eles, a conta de vídeo ao vivo deu a todos a chance de estar presente.
Grave a vida, assista a shows, preste atenção às notícias quentes, a transmissão ao vivo está intimamente relacionada ao WeChat e à conta oficial, para que todos possam expressar seus pensamentos e opiniões aqui, e o link da transmissão ao vivo postado no círculo de amigos também pode despertar discussões acaloradas entre colegas, a própria transmissão ao vivo do Wechat tornou-se um tópico de nossa comunicação diária.
GMV aumentou em 800% com transmissão ao vivo
Em 2022, o GMV da transmissão ao vivo da conta de vídeo aumentará em mais de 800%, o que é uma conquista notável.
Mas não é tudo. O preço unitário por usuário da transmissão ao vivo da conta de vídeo excede 200 yuan; roupas, comida e beleza são as três principais categorias de vendas de contas de vídeo; usuários do sexo feminino e primeira, segunda e terceira linha as transmissões ao vivo têm maior poder de compra na transmissão ao vivo da conta de vídeo.
Essas são as características do consumo dos usuários na sala de transmissão ao vivo no último ano. Para permitir que os usuários comprem, comprem e comprem melhor as transmissões ao vivo no futuro, a plataforma também tomou medidas.
Do lado do usuário, a conta de vídeo unifica o processo de compra dos usuários C-end, e os detalhes unificados do produto e as páginas da janela do produto fazem com que os usuários se sintam mais à vontade e as empresas operem de maneira mais uniforme. As capacidades de governança da plataforma também estão melhorando, pois otimizam a qualidade do produto, expulsam produtos inferiores e melhoram a qualidade do serviço.
Ao mesmo tempo, também otimiza a eficiência da recomendação. Seja qual for a sala de transmissão ao vivo que você preferir, o WeChat recomendará qual sala de transmissão ao vivo para você. Essa recomendação mais precisa aumentou a taxa de conversão de compras de domínio público na plataforma em 100% no ano passado
Do lado da marca, a conta de vídeo também está incentivando os comerciantes da marca a se estabelecerem.
O trabalho colaborativo do ecossistema WeChat nos últimos anos também beneficiou indiretamente a sala de transmissão ao vivo. O sistema unificado de identidade do usuário permite que os comerciantes confirmem a identidade do usuário na conta oficial, pequeno programa e locadora de vídeo. Desde então , tem sido mais preciso enviar cupons ou É possível concluir o serviço, e as pequenas lojas de contas de vídeo com GMV respondendo por mais de 90% não devem ser subestimadas.
As ferramentas e interfaces abertas fornecidas pela plataforma e o mercado de aplicativos de provedores de serviços também estão ajudando os lojistas a operar melhor. Vários direitos e interesses, incluindo tráfego frio, logotipo da marca e serviço exclusivo, são "spoilers" do WeChat. Em um futuro próximo, a conta de vídeo lançará um plano de incentivo comercial de marca e usará diferentes políticas de suporte para apresentar marcas à sala de transmissão ao vivo .
Estar mais próximo dos usuários no ecossistema WeChat sempre foi um elemento importante para atrair comerciantes. Portanto, as contas de vídeo também estão incentivando os comerciantes a concluir as conversões por meio da vinculação de domínio público-privado, e o suporte de ferramentas de entrega ajuda os comerciantes a melhorar a eficiência.
O último provedor de serviços também recebeu suporte. No ano novo, a conta de vídeo continuará aprimorando o suporte dos provedores de serviços e continuará a se concentrar no investimento em autenticação de identidade, incentivos de tráfego, ferramentas operacionais etc., e dobrará o tráfego incentivos. Atualmente, mais de 1.000 prestadores de serviços contribuem com mais de 30% do GMV do mercado, o que pode ser apenas um dado "apenas no começo".
A conta de vídeo pode ser o negócio mais atraente do WeChat e até da Tencent no ano passado, mantendo uma taxa de crescimento muito alta e demonstrando o potencial de comercialização.
E na aula pública anual do WeChat PRO, a conta de vídeo disse a todos que estou mais forte este ano.
Seja um vídeo curto e chato de assistir ou uma transmissão ao vivo de um show programado para assistir com despertador, cada vez mais usuários do WeChat estão começando a abrir a conta de vídeo hoje.
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