Você está prestes a ver uma enxurrada de recomendações de produtos no Instagram e no Facebook.
A linha que separa conteúdo e comércio ficou muito mais tênue, já que seus feeds do Instagram e do Facebook estão prestes a mudar de forma perceptível.
A Meta está lançando novas ferramentas de afiliados que permitem aos criadores marcar itens diretamente em posts e Reels, o que significa que mais recomendações aparecerão exatamente onde você já está navegando.
Você não precisará mais procurar links em biografias ou vasculhar comentários. Os anúncios agora ficam integrados ao próprio conteúdo, muitas vezes levando diretamente à página de finalização da compra com apenas um ou dois toques.
No Instagram, os criadores agora podem adicionar até 30 itens a um único Reel usando links de afiliados ou produtos extraídos de catálogos de marcas. No Facebook, essas mesmas recomendações podem aparecer por meio de um banner clicável sobreposto a publicações e vídeos.
O efeito geral é difícil de ignorar. Seu feed não apenas sugerirá o que comprar, como também o guiará ativamente até lá.
Os produtos já estão disponíveis nas postagens.
A Meta está aproximando as compras do próprio conteúdo. No Instagram, os criadores podem marcar até 30 itens por Reel, seja colando um link do produto ou selecionando-os em um catálogo.
O Facebook dá mais ênfase à visibilidade. Quando um criador conecta um parceiro afiliado, suas publicações e vídeos podem exibir um banner em destaque que informa sobre um produto e direciona os espectadores para a compra.
A experiência foi criada para ser rápida, mas ainda assim mantém a transação fora da plataforma. Você verá algo que gosta, abrirá e será direcionado para uma página do produto em um aplicativo parceiro ou site móvel, enquanto o criador ganha uma comissão se você concluir a compra.
Por que isso altera seu feed
Isso vai além de mais um recurso para criadores de conteúdo. A Meta está reformulando a maneira como as compras funcionam dentro de seus aplicativos, removendo as etapas extras que antes tornavam o processo mais lento.
Antes, comprar significava sair do aplicativo e procurar um link. Agora, o item aparece dentro do conteúdo, muitas vezes a apenas um passo da finalização da compra, o que encurta o caminho da descoberta à aquisição.
Isso também amplia o leque de opções disponíveis. Os primeiros parceiros incluem a Amazon nos EUA e a Shopee em partes da Ásia e da América Latina, com eBay e Temu planejados para os próximos meses.
Isso abre caminho para uma mistura mais ampla de produtos do dia a dia e itens em alta que aparecem no meio da rolagem, moldados pelo que os criadores escolhem destacar.
O que esperar a seguir
Essa implementação ainda está em seus estágios iniciais, mas a expansão parece provável. A marcação de produtos do Instagram para o Reels já está disponível em diversos mercados, incluindo EUA, Brasil, Índia, Indonésia e Tailândia, com planos de ampliação para mais regiões.
Em termos de parcerias, a Meta está começando com a Amazon e a Shopee, embora mais plataformas estejam a caminho. O Mercado Livre está planejado para o Brasil e o México, enquanto o eBay e a Temu devem se juntar nos EUA nos próximos meses.
A Meta também está testando insights que mostram aos criadores quais publicações geram vendas, uma mudança que pode impulsionar ainda mais conteúdo focado em comércio para o seu feed ao longo do tempo.
Se essa implementação continuar conforme planejado, sua navegação provavelmente se parecerá mais com uma vitrine, com mais publicações criadas para transformar atenção em ação.
