Uniqlo vende café na loja pela primeira vez, uma xícara de 12 yuans

Depois de comprar uma xícara de café, acompanhar seus filhos e Doraemon quiz, e trazer um ramo de flores antes de sair, todas essas experiências podem ser realizadas em uma parada no Uniqlo Ginza.

Em 17 de setembro, a principal loja global da Uniqlo em Ginza, Tóquio, foi reaberta após uma reforma. Esta loja de 12 andares tem uma história de 10 anos e está localizada em frente ao luxuoso shopping center GINZA SIX.

O maior destaque desta loja após a reforma é a introdução de mais novos serviços e novas experiências além do varejo, incluindo a cafeteria no 12º andar.Esta é a primeira vez que a Uniqlo vende café em uma loja.

A cafeteria ocupa apenas uma parte do espaço no último andar, e o design continua com o estilo casual simples e consistente da Uniqlo. Com paredes brancas, balcões de bar de madeira e alguns assentos, a placa de luz "UNIQLO COFFEE GINZA" emite luz branca, e todo o vidro do chão ao teto tem vista para a rua principal mais próspera de Ginza.

De acordo com o "Ideal Life Lab" , existem apenas 3 produtos à venda: CAFÉ UNIQLO ORIGINAL BLEND (200 ienes, cerca de RMB 12), um fornecimento limitado de café feito à mão (450 ienes, cerca de RMB 26) e duas peças biscoitos amanteigados (200 ienes, cerca de 12 iuanes) da marca estrangeira de frutas GINZA WEST.

Com exceção do café no 12º andar, há lugares para os clientes se divertirem em todos os andares: a área de flores sazonais no 1º andar, o salão de lingerie no 6º andar, o Doraemon "Guess Rally" na área de roupas infantis em o 7º andar e o 10º andar. Salão de customização de trajes masculinos, cabine de fotos self-service na área de UT no 11º andar …

O UT era originalmente chamado de "Projeto de camisetas Uniqlo". Originalmente, era um produto de teste usado pela Uniqlo para explorar estratégias de preços baixos. Mais tarde, devido à extensa cooperação internacional e nomes conjuntos de IP, tornou-se um símbolo cultural.

A área UT no 11º andar oferece serviço de produção de impressão original "UTme!" E serviço de personalização de bordados "MY UNIQLO", apenas a loja de Ginza tem ambos os serviços personalizados. Escassez, personalização e personalidade estão na mesma linha que o núcleo UT.

Além disso, a Uniqlo também espera mostrar o conceito e o artesanato da marca na loja de Ginza. Vários "produtos macios" são cuidadosamente dispostos no chão – o primeiro andar é feito de 20 cores de tecidos de malha de caxemira e o terceiro andar é reciclado Instalação, máquina de fabricação "3D KINT" sem costura no 4º andar e exposição da história do desenvolvimento de jeans Uniqlo no 5º andar.

Não é tanto um "café em uma loja", mas uma "plataforma única de compras e estilo de vida" que integra arte, interação e publicidade e enriquece uma única compra por meio de fortes ambientes interativos e sociais.

Quando a socialização e o estilo de vida se tornam a direção do desenvolvimento da loja, as marcas de moda costumam ser as mais interessadas em cooperar com marcas de café especiais ou café autônomo.

A marca de moda "HUMAN MADE" e a Blue Bottle Coffee abriram uma loja de fusão na loja direta de Kyoto "HUMAN MADE 1928"; Off-White introduziu a marca de café especial% Arábica em sua primeira loja em Paris; a marca de moda nórdica ARKET possui seu próprio The café vegetariano oferece menus sazonais com base em grãos, frutas, vegetais, etc.

Nesses lugares onde a cultura do café está imersa há muito tempo, os atributos sociais do café são de fato muito importantes. Os símbolos de sabor exclusivos e o ambiente de lazer agregam valor à experiência de compra e também criam imagens mais reconhecíveis e memoráveis ​​para uma loja.

No entanto, "lojas de grande porte e serviços complexos" não são novidades, e o aumento dos negócios pode não ser necessariamente o de café. Em 2013, a Uniqlo mudou o Slogan da marca de "Feito para Todos" para "LifeWear", indicando que pretende atualizar a experiência de compra para um estilo de vida. A loja é a melhor plataforma para mostrar criatividade e interagir com os consumidores.

Em abril deste ano, a Uniqlo abriu um " Uniqlo Park Yokohama Bayside " (Uniqlo Park Yokohama Bayside) em Yokohama. A razão pela qual é chamado de "Uniqlo Park" é que este edifício não só permite fazer compras, mas também oferece uma grande variedade de opções de entretenimento e lazer, ao mesmo tempo que atende às necessidades de homens, mulheres e crianças.

No futuro, o consumidor estará mais atento a cenários de consumo personalizados e agradáveis, bem como a uma experiência de compra mais interessante e emocional, além de passar mais tempo em uma loja.

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