Tudo o que você precisa saber sobre a nova política de cookies do Google Chrome

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Em 2020, o Google anunciou planos para remover cookies de terceiros do Google Chrome para sempre. Embora seus concorrentes, Safari e Mozilla Firefox, tenham desativado cookies de terceiros em 2017 e 2019, o Google Chrome é o navegador mais usado e provavelmente terá o maior impacto.

Com mais de 2 bilhões de instalações ativas, a mudança para eliminar cookies de terceiros criará uma onda que mudará a publicidade online em todo o mundo. Mas antes disso, é importante entender como o Google usa cookies em geral.

Como o Google usa cookies

O Google usa cinco tipos de cookies – funcionalidade, segurança, análise, publicidade e personalização. Com identificadores exclusivos, os cookies podem reconhecer dispositivos ou aplicativos específicos.

Em seguida, os cookies fornecem informações aos operadores do site . Essas informações aumentam a velocidade de carregamento do seu site, gerencia relatórios de falhas relacionados ao dispositivo e mantém o controle de senhas. Além disso, os cookies vinculam pesquisas à sua conta do Google para melhorar as recomendações preditivas usadas para veicular anúncios.

Para fazer isso, o Google usa uma combinação de identificadores exclusivos e não exclusivos em seu navegador, o Google Chrome. Os identificadores incluem rastreamento de instalação que detecta outros navegadores em seu dispositivo e um token exclusivo gerado na primeira vez que você usa o Google Chrome.

O Google também usa identificadores para testes de campo que afetam os usuários com base no endereço IP, sistema operacional ou outros recursos, como número IMEI do dispositivo ou ID de publicidade.

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Durante anos, o Google Chrome permitiu aos usuários uma variedade de maneiras de gerenciar seus cookies , incluindo a exclusão de cookies existentes e o controle de preferências de cookies para todos os sites visitados. O Google Chrome também possui um recurso chamado modo Incognito que armazena cookies apenas enquanto a janela permanece aberta.

Os cookies custam o uso de tantos serviços do Google gratuitamente. Ao usar cookies, os anunciantes podem rastrear a eficácia de seus anúncios, mostrando a frequência com que foram exibidos e, posteriormente, clicados. De certa forma, os cookies ajudam a garantir que você não receba o mesmo anúncio o tempo todo e exiba anúncios cada vez mais relevantes.

Cookies primários são usados ​​para rastrear informações no site que você está navegando no momento. Por outro lado, os cookies de terceiros enviam dados sobre o seu histórico de navegação de volta a um domínio previamente permitido, que pode ser diferente daquele em que você está.

Durante anos, os cookies de terceiros tornaram-se um padrão da indústria em que os corretores usam seus dados para construir um perfil de usuário abrangente com base em sua atividade online que é vendida pelo maior lance.

Embora inicialmente possa parecer um grande passo em frente para os defensores da privacidade em todos os lugares, não é uma celebração totalmente direta. Aqui estão algumas razões do porquê.

A mudança da infraestrutura de rastreamento individualizado

Sem cookies de terceiros, a segmentação de anúncios será um desafio para anunciantes menores. Embora isso signifique que os dados individuais dos clientes ficarão menos acessíveis a mais olhos, não significa que ninguém os está coletando.

Essa mudança, na verdade, dá ao Google o monopólio sobre os dados individualizados por meio de identificadores exclusivos que antes eram acessíveis aos anunciantes.

Agregação de dados do navegador Google Chrome

Com o Federated Learning of Cohorts (FLOC) , o Google usará seu histórico da web, cookies primários e outras informações vinculadas ao seu identificador exclusivo para classificá-lo junto com perfis semelhantes. O Google Chrome determinará sua probabilidade de estar interessado em coisas com base em outras pessoas com interesses semelhantes.

Ao contrário dos cookies de terceiros, a agregação de perfil é concluída no navegador Google Chrome nativamente.

A inevitabilidade dos vieses algorítmicos

Embora haja várias alegações de que essa mudança nos dados agregados ainda fornecerá leads de qualidade, só o tempo pode dizer. Por exemplo, embora o Google tenha afirmado que não usa informações confidenciais para determinar a personalização de anúncios, mesmo a correlação pode revelar preconceitos que podem ser antiéticos e difíceis de desmontar.

Como aprendemos com outros anunciantes de ecossistema fechado, como o Facebook, os algoritmos podem ser inerentemente discriminatórios na forma de racismo e sexismo .

Quando se trata de alterar a infraestrutura que determina a viabilidade do usuário para os anúncios, não há dúvida de que o impulso para zero cookies de terceiros será eficiente. No entanto, pode não ser tão eficaz ou ético. De muitas maneiras, os anunciantes estarão à mercê do algoritmo do Google.

O que a nova política de cookies do Google significa para os usuários

Então, o que tudo isso realmente significa para os usuários do Google?

A menos que você trabalhe com publicidade, essa mudança provavelmente não alterará muito sua experiência de navegação. Na verdade, você ainda pode esperar que a publicidade direcionada o siga onde quer que você esteja online. No entanto, aqui estão algumas coisas que podem acontecer:

Usuários Individuais

Agora, os proprietários de negócios não podem esperar que cookies de terceiros façam a coleta de dados por eles. As empresas provavelmente dependerão mais de outros ecossistemas fechados que coletam dados do usuário internamente. Com isso, os usuários devem esperar que os anúncios nos perfis sociais variem de acordo com o uso no aplicativo.

Criadores independentes

Assim que os cookies de terceiros do Google forem removidos, os criadores individuais coletarão mais dados em seus próprios canais, como sites ou listas de mala direta. Em vez de depender de dados agregados de cookies de terceiros, os dados primários se tornarão a chave para a construção de seu banco de dados de usuário.

Editoras

Com tantas questões levantadas, os editores dependentes de anúncios devem esperar uma queda temporária na receita à medida que os anunciantes se ajustam à nova infraestrutura. É provável que menos orçamento seja canalizado para esses canais por anunciantes menores até que o benchmarking de eficiência e eficácia por órgãos maiores seja lançado.

O risco da publicidade de ecossistema fechado

Com a proibição de cookies de terceiros no Google, muitos anunciantes descobrirão que não têm outra escolha a não ser usar ecossistemas fechados, como Facebook, TikTok e assim por diante. Ecossistemas fechados permitem que as marcas mantenham a precisão direcionada enquanto ainda permitem que os usuários mantenham algum grau de controle sobre sua privacidade.

No entanto, o perigo que surge de um aumento na publicidade de ecossistemas fechados é que ela está sujeita a abusos. Em 2016, o Facebook intencionalmente inflou as métricas de vídeo em até 900% por mais de dois anos, manipulando e matando milhões de empresas lucrativas no processo.

Embora só o tempo dirá se a pressão do Google para eliminar cookies de terceiros será benéfica para todos em geral, há uma coisa da qual temos certeza – isso mudará a publicidade online como a conhecemos.