Spotify compra megafone de plataforma de publicação de podcast
O Spotify há muito domina o mundo do streaming de música, mas está fazendo grandes movimentos quando se trata de podcasts. Isso continua com o recente anúncio de que o Spotify está adquirindo o Megaphone, uma plataforma de publicidade de podcast que visa tornar mais simples para os editores monetizarem seus podcasts.
Spotify adquire megafone
Megafone se descreve como "tecnologia de podcast para editores e anunciantes". O serviço é projetado para os criadores de podcast publicarem, monetizarem e medirem seu conteúdo.
Algumas marcas que usam Megaphone incluem Disney, Wall Street Journal, CBS Interactive e ESPN. Uma das empresas listadas agora é quem os compra: Spotify.
De acordo com um relatório do The Verge , obtido junto a pessoas próximas à empresa, o Spotify está pagando US $ 235 milhões para adquirir o Megaphone.
Esta não é a primeira grande aquisição que o Spotify fez no mundo do podcast. Já abocanhou empresas como Gimlet Media, Paracast e The Ringer, junto com o pagamento de milhões por direitos exclusivos de distribuição de podcasts como The Joe Rogan Experience.
Por que o Spotify quer um megafone?
Este negócio gira em torno da tecnologia Spotify chamada Streaming Ad Insertion (SAI).
Usando o alcance e os dados do Spotify, a empresa pode entender quem está ouvindo um podcast (com base em percepções como idade, sexo e comportamento auditivo). Ele pode então usar esses dados para inserir anúncios em um podcast em tempo real.
Conforme detalhado em For the Record , SAI estará disponível para editores no Megaphone. Esta é a primeira vez que está disponível para terceiros.
Isso significa que os editores precisarão pagar ao Megaphone para hospedar ou distribuir seus podcasts, se quiserem acessar os insights de publicidade que a plataforma oferece – que não apenas inclui os dados SAI do Spotify, mas também análises que mostram que o anúncio foi ouviu.
Isso é diferente da publicidade de podcast tradicional, que há muito sofre com o problema de anunciantes que lutam para saber o alcance de seus comerciais ou qual é a verdadeira taxa de conversão.
Spotify diz que no segundo trimestre de 2020, 22% do total de usuários médios mensais se envolveram com podcasts e que a receita de publicidade de podcast aumentou quase 100% ano após ano.
O que muda para você?
Para o ouvinte do podcast, nada mudará. Ao ouvir podcasts no Spotify, você continuará a ouvir anúncios quando eles normalmente apareceriam. No entanto, se for um original do Spotify ou um podcast publicado via Megaphone, o anúncio deve ser mais bem direcionado aos seus interesses se a SAI estiver fazendo seu trabalho.
A aquisição do Megaphone pelo Spotify está "sujeita à revisão regulatória habitual", embora a empresa espere que vá em frente.
Enquanto isso, se você descobrir um podcast que deseja compartilhar com amigos, tente usar o recurso Promo Card do Spotify.