Quando a experiência se tornou uma história: a participação da BrainArt na Ecomondo com Garc e Reboot.

Arte, neurociência e marketing experiencial se encontram na feira, transformando um estande em um dos locais mais comentados da edição de 2024.

De 5 a 8 de novembro de 2024, a feira Ecomondo reunirá os principais atores da economia verde e circular em Rimini. Nesse contexto, a Garc Spa, juntamente com sua divisão Reboot, optou por se destacar ao focar em uma linguagem não convencional: a da experiência.

No centro do estande, um imponente Cubo Espelhado refletia as plantas dispostas ao redor de seu perímetro, integrando-se ao espaço expositivo e intrigando os visitantes. Mas era no interior que o verdadeiro coração do projeto ganhava forma: a experiência BrainArt, concebida para surpreender, envolver e deixar uma impressão duradoura.

Uma jornada sensorial entre perfume e mente.

BrainArt baseia-se na ideia de transformar um estímulo sensorial em uma obra visual gerada pela atividade mental. Na Ecomondo, o estímulo escolhido foi o olfato, por meio da fragrância Eau de Garc , criada em um esforço coletivo: os funcionários da empresa contribuíram selecionando adjetivos representativos da marca, que foram então reelaborados por um sistema de inteligência artificial e refinados por um perfumista profissional.

Dentro do cubo, os participantes percorreram as três fases da fragrância — notas de topo, de coração e de fundo — numa jornada que durou cerca de um minuto. Ao final, suas mentes criaram uma imagem única, que foi então interpretada por meio de parâmetros como cor , linhas predominantes e a complexidade dos vórtices . Cada obra tornou-se, assim, a narrativa visual de uma experiência íntima e singular.

Marketing experiencial e boca a boca

Em uma feira comercial, a BrainArt demonstrou como o marketing experiencial pode superar a eficácia dos produtos promocionais tradicionais. O objetivo não era apenas atrair visitantes, mas criar uma conexão autêntica entre o público e a marca, capaz de gerar recomendações espontâneas .

Apesar das dificuldades iniciais em comunicar o que acontecia dentro do cubo deliberadamente fechado e misterioso, a curiosidade cresceu rapidamente. Os esforços de comunicação, incluindo patrocínios geolocalizados, contribuíram para o aumento do público, mas foram sobretudo as vozes dos visitantes que transformaram o estande em uma atração imperdível da feira.

Uma lembrança que permanece

Para tornar a experiência ainda mais significativa, havia um presente final : uma impressão de 10×15 cm da sua própria pintura BrainArt, acompanhada de um elegante folheto que descrevia a fragrância e a jornada vivenciada. Este item foi concebido não como uma simples lembrança, mas como uma recordação tangível de um momento pessoal.

Números e relações

Ao longo dos quatro dias da feira, mais de 500 pessoas desfrutaram da experiência BrainArt, com tempos de espera que, por vezes, ultrapassaram uma hora. Muitos visitantes descobriram Garc e a Reboot graças a esta instalação, confirmando a capacidade da experiência em expandir o reconhecimento da marca e fomentar novas conexões, inclusive através de subscrições espontâneas da newsletter da empresa.

Na Ecomondo 2024, a BrainArt demonstrou que uma experiência bem planejada pode transformar um estande em uma narrativa compartilhada, capaz de unir inovação , arte e relações humanas em um único e poderoso gesto comunicativo.

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