Por que as pessoas estão correndo para comprar telas de tinta eletrônica “pequenas e inúteis”?

Ao longo do último ano, a frequência com que os ecrãs de tinta eletrónica têm aparecido no meu feed de notícias aumentou visivelmente.

O produto mais recente é o "Xteink X4", um leitor de tela de tinta eletrônica nacional. Este leitor de tela de tinta eletrônica, que custa apenas duzentos ou trezentos yuans, esgotou-se tanto no mercado interno quanto internacional devido às suas funções minimalistas e à conveniência de poder ser fixado magneticamente à tampa traseira de um celular.

Se você acompanha a comunidade Yuexingtongzi no Reddit, deve ter notado que, apesar de ter sido criada apenas no final de 2025, ela já viu seu número de visitantes semanais aumentar rapidamente para 23.000. Normalmente, apenas produtos de consumo de massa com público cativo conseguem atingir esse nível de atividade.

Este dispositivo do tamanho da palma da mão simboliza o discreto ressurgimento dos leitores de tinta eletrônica, uma categoria de produto de nicho, mas desta vez, não se trata apenas de leitura.

A tela de tinta eletrônica "pequena e inútil" está esgotada.

Vamos primeiro dar uma olhada em que tipo de dispositivo é o Yuexingtong X4.

O YueXingTong X4 tem uma resolução de tela de 219 ppi e apenas 4,26 polegadas, menor que a palma da minha mão. Ele vem com 16 GB de armazenamento interno e permite que os usuários importem ebooks em formatos como TXT, EPUB, PDF e MOBI. Atualizações posteriores adicionaram suporte para quadrinhos em XTC, PDF e EPUB, mas não suporta o download e uso de aplicativos como WeChat Reading ou Tomato Novels.

À primeira vista, pode parecer uma antiguidade do século passado — não possui a tela sensível ao toque que é padrão hoje em dia, e toda a interação depende de dois botões físicos abaixo da tela. Pressione uma vez para virar a página e pressione novamente para confirmar.

Num mundo dominado por gestos de deslizar e clicar, os métodos de utilização e a lógica de funcionamento, um tanto antiquados, parecem deslocados.

No entanto, também apresenta aspectos inovadores. Em 2026, quando o ecossistema de carregamento magnético estiver gradualmente amadurecendo, o YueXingTong X4 foi projetado para se conectar magneticamente à parte traseira do telefone. Ao encaixar esta tela em preto e branco na parte traseira do seu iPhone, esses dois produtos aparentemente contraditórios se combinam, formando um todo unificado.

É precisamente essa simplicidade e parasitismo que se tornaram seu maior argumento de venda.

Todos nós já passamos por isso: a intenção era apenas pesquisar algo, mas, quando nos damos conta, já estávamos navegando pelo Xiaohongshu há meia hora.

Esta tela foi projetada para curar sua "coceira nos dedos". Cole-a na parte de trás e, quando você inconscientemente quiser mexer no celular, basta virar o pulso e a deslumbrante variedade de ícones e o fluxo interminável de informações desaparecem, substituídos por uma tela fria em preto e branco, que permite apenas ler um livro por um curto período.

O motivo pelo qual as pessoas estão dispostas a comprar esses produtos é que as telas de tinta eletrônica, desde sua concepção, possuem uma característica especial devido às limitações tecnológicas: elas são um meio de evitar a sobrecarga de informações. Com as ações mais simples, elas estabelecem um limite extremamente alto para a mudança de foco da atenção, o que é mais eficaz do que qualquer bloqueio de aplicativo.

No mundo atual, sobrecarregado de informações, a tranquilidade é um luxo caro, mas o ingresso aqui custa apenas 300 yuans. Pagar um pouco pela possibilidade de "autocontrole" vale muito a pena. Um de nossos usuários, Yuexingtong, compartilhou suas impressões sinceras com o iFanr:

Xingtong, o fundador da Yuexingtong, compartilhou todo o processo de criação deste dispositivo no Xiaohongshu.

Inicialmente, era apenas uma necessidade pessoal dele ter uma tela de tinta eletrônica ultraportátil para atender às suas diversas necessidades de leitura; em fevereiro de 2025, ele iniciou oficialmente a pesquisa e lançou o projeto; em abril, lançou um protótipo e, apenas seis meses depois, o produto foi vendido no exterior.

Isso basta para demonstrar que os produtos com tela de tinta eletrônica ainda possuem grande vitalidade. E se você observar o setor como um todo, verá que essa vitalidade provém da notável "especialização" do formato das telas de tinta eletrônica.

Se você já se deparou com a conta de Yuexingtong no Xiaohongshu, percorrer suas postagens anteriores ajudará você a entender de onde vem essa "especialização"—

Nos estágios iniciais do projeto, ele comprou quase todos os produtos concorrentes do mercado e finalmente chegou a uma conclusão contra-intuitiva: o leitor de livros digitais ideal não deveria tentar fazer com que os usuários "carregassem um dispositivo extra", mas sim ser parasitário do celular do qual somos inseparáveis.

Partindo dessa lógica, o projeto precisava ser simplificado: como uma "tela adicional" na parte traseira do telefone, a espessura reduzida, a fixação magnética e a longa duração da bateria tornaram-se requisitos essenciais e inegociáveis. Após repetidas deliberações e análise de feedback, em apenas dois meses, o YueXingTong X4 passou de um conceito vago ao produto físico que temos em mãos agora.

Pode-se dizer que o surgimento do Yuexingtong X4 representa a "especialização" das telas de tinta eletrônica.

Produtos especializados com tela de tinta eletrônica como esses não são incomuns no mercado: existem dispositivos de aprendizagem com tela de tinta eletrônica, como o Baicizhan; existem também leitores de livros digitais para celular, como o Onyx Palma, que possui todas as funções de um smartphone, além de fazer chamadas; e, em anos anteriores, o iFanr também analisou "capas protetoras para tela de tinta eletrônica" que são acopladas às capas de celular.

Essa é a nova razão para o ressurgimento das telas de tinta eletrônica, mas você pode ter as mesmas dúvidas que eu:

É realmente possível ganhar dinheiro com um brinquedo como o Yuexingtong X4, que custa apenas algumas centenas de yuans?

A resposta pode estar do outro lado.

A saída do Kindle da China e o grande avanço das telas de tinta eletrônica produzidas internamente.

O ressurgimento do Yuexingtong X4, com preço de algumas centenas de yuans, comprova que a demanda do público por "proteção ocular" e "foco" ainda existe. No entanto, os negócios mais lucrativos estão nos cenários que exigem "foco" e "proteção ocular".

Em junho de 2023, a Kindle anunciou o encerramento de suas operações de livraria digital na China, retirando-se oficialmente do mercado chinês. Essa notícia gerou sentimentos e dúvidas semelhantes em muitos: "As telas de tinta eletrônica não conseguem sobreviver na China; até a Amazon saiu. Esse setor está fadado ao fracasso."

Mas o preconceito muitas vezes obscurece a verdade dos negócios. Pelo contrário, no vácuo deixado pela saída do Kindle, os fabricantes chineses começaram a dar grandes passos, e o formato de leitor de tinta eletrônica deu um grande salto em frente.

Fabricantes consolidados como Hanvon e iReader lançaram seus próprios produtos inovadores, enquanto outros fabricantes de terminais de plataforma, como Huawei e WeChat Reading, também desenvolveram seus próprios produtos verticais. Há também muitas marcas emergentes em rápida ascensão, como Onyx e YueXingTong.

Recentemente, a Onyx International submeteu um pedido de listagem na Bolsa de Valores de Hong Kong. De acordo com o último prospecto da Onyx, a receita da empresa foi de 804 milhões de RMB, 1,018 bilhão de RMB e 799 milhões de RMB em 2023, 2024 e nos três primeiros trimestres de 2025, respectivamente, e seu lucro líquido permaneceu acima de 100 milhões de RMB.

Esses dados demonstram claramente que os leitores de tinta eletrônica ainda representam um negócio bastante lucrativo.

Por que a Kindle opera com prejuízo para ganhar publicidade, enquanto a Onyx silenciosamente lucra uma fortuna?

A razão fundamental é que o modelo de negócio mudou completamente.

A estratégia da Amazon para o Kindle é típica da internet: vender hardware com prejuízo ou até mesmo sem lucro, contando com a venda de conteúdo para recuperar os custos. No entanto, essa abordagem é completamente inviável na China.

Em última análise, os livros não são como os cartuchos do Nintendo Switch. A Nintendo pode forçar os jogadores a comprar consoles com exclusivos de peso, como Mario e Zelda, mas na China, os canais para obter conteúdo em formato de livro são simplesmente abundantes demais. Quando o conteúdo deixa de ser escasso, os usuários naturalmente não querem se confinar ao ambiente fechado e restrito do Kindle só para ler livros.

Fabricantes nacionais como a Onyx estão construindo um ecossistema aberto e hardware de alta margem de lucro, rompendo inteligentemente com as limitações de sistemas fechados e trazendo o sistema Android diretamente para telas de tinta eletrônica. Isso significa que você não está mais limitado a uma única livraria online; você pode instalar o que quiser, como o WeChat Reading, o Tomato Novels ou até mesmo diversos aplicativos de quadrinhos.

Esse grau de liberdade permite maior produtividade na categoria de telas de tinta eletrônica.

Ao observar a linha de produtos da Onyx, percebe-se uma tendência clara: o tamanho de 6 polegadas estabelecido pelo Kindle já não é o padrão, e os fabricantes estão lançando freneticamente tablets com telas grandes de tinta eletrônica (e-ink) de 8, 10 e até 13 polegadas.

Esses dispositivos há muito transcenderam o âmbito dos "livros". Eles são equipados com um sistema Android aberto, uma caneta sensível à pressão e um teclado magnético, transformando-os em cadernos eletrônicos, diários inteligentes e até mesmo "computadores amigáveis ​​aos olhos" capazes de escrever código e ler documentos.

O T13C, o principal modelo da Onyx, representa plenamente a atual categoria de tablets para produtividade: equipado com um chip Qualcomm Snapdragon, baseado em um sistema aberto e com uma tela colorida Kaleido 3 de 13,3 polegadas com multitarefa em tela dividida, além de uma caneta stylus realista e um teclado magnético. É uma verdadeira "ferramenta de produtividade" capaz de lidar com contratos, monitorar gráficos de ações ou registrar inspirações.

Uma vez rotulada como uma "ferramenta de produtividade do conhecimento", a referência de preço naturalmente muda — uma cadeira dobrável para banhos de sol na varanda pode ser considerada cara a cinquenta dólares; mas uma cadeira ergonômica para trabalhar e apoiar as costas pode ser considerada um investimento em saúde a cinco mil dólares.

O mesmo princípio se aplica aos leitores de tinta eletrônica. À medida que as barreiras de conteúdo são eliminadas, a definição do produto é redefinida. Os usuários podem não estar dispostos a gastar muito dinheiro em um simples leitor de e-books, mas uma ferramenta de produtividade que permite instalar softwares, ler documentos e proteger a visão torna-se bastante atraente.

De acordo com o prospecto, em 2023, 2024 e nos três primeiros trimestres de 2025, a participação da receita proveniente de tablets de produtividade foi de 67,7%, 54,9% e 59%, respectivamente. A mudança de percepção, de "brinquedo" para "ferramenta", realmente sustentou a alta margem de lucro bruto da Onyx, de quase 40%.

Neste momento, o panorama da indústria de telas de tinta eletrônica está muito claro—

Por um lado, existem pequenas ferramentas minimalistas de "desintoxicação digital" que coexistem com os telemóveis, mantendo uma experiência de leitura pura; por outro lado, existem dispositivos enormes e poderosos de "produtividade profissional" cuja missão é libertar os seus olhos do ecrã do computador.

Os leitores de e-books simples já não são muito populares. No entanto, o crescimento dos dispositivos com tela de tinta eletrônica produzidos internamente demonstra que esses produtos ainda têm grande potencial além da simples leitura de livros.

No entanto, isso não significa que os fabricantes de telas de tinta eletrônica possam ficar tranquilos. Atualmente, toda a cadeia de suprimentos do setor é extremamente singular, e a tecnologia principal e o fornecimento de painéis para telas de tinta eletrônica em todo o mundo provêm quase que exclusivamente da E Ink.

Essa empresa detém mais de 90% do mercado de filmes de tinta eletrônica, o que lhe confere um monopólio de fato. Isso significa que, seja Onyx, iReader ou marcas estrangeiras como Kindle e Rakuten Kobo, praticamente não há diferença geracional em termos de tecnologia subjacente e qualidade de tela.

Em um setor com uma cadeia de suprimentos altamente homogênea, à medida que a novidade da "desintoxicação digital" se dissipa e o mercado de comprimidos para proteção ocular se torna cada vez mais saturado, como os fabricantes podem se diferenciar?

Os displays enroláveis ​​podem não ser a melhor opção em termos de custo-benefício, e todos os fabricantes de displays de tinta eletrônica precisam encontrar uma solução.

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