Por que a Nike faz sapatos cada vez mais “feios”?
Mamãe quer bater em alguém quando vê, e vovó quer pegar uma agulha quando vê. Isso é sobre jeans rasgados. Uma espécie de moda que os mais velhos não entendem, as calças não se remendam quando rasgadas, e têm de ser usadas para se exibirem. Em termos de rosto, essa é a situação econômica que é muito ruim para comprar roupas novas.Em termos de saúde, esse é um motivo importante para as velhas pernas frias depois de anos sem se preocupar em manter os joelhos aquecidos.
Agora há mais modas que os mais velhos não conseguem entender, sapatos sujos e sapatos sujos que são sujos demais para suportar.
Nike também empurra "sapatos de lixo"
Em "Descendentes do Sol", os sapatos sujos usados pelo herói estão na moda. Mesmo que o público que assistiu ao show não gostasse desse tipo de sapato sujo, eles não odiariam muito. Afinal, esses sapatos são limitados em sujeira. No máximo, é como se você jogasse uma partida de basquete neles e deixou muitas pegadas no confronto.
▲ "Descendentes do Sol"
Mas os sapatos sujos atuais podem ter atingido um novo patamar de "sujo".
No shopping, a edição limitada de 100 pares de sapatos sujos da Balenciaga é definitivamente o sapato mais sujo que você pode encontrar, não um deles. Pelo menos do lado de fora, parece que alguém não gosta quando é reciclado, porque está muito quebrado.
O cabedal de tecido liso original estava cheio de arestas, os cadarços pareciam prestes a quebrar, o anel de plástico estava muito envelhecido e tinha rachaduras e arranhões, e o cabedal estava cheio de muitos danos que eu não sabia como fazer . Em outras palavras, este é um sapato gratuito que a maioria das pessoas recusaria.
Claro, a Balenciaga não está realmente vendendo sapatos tão sujos, é apenas um método de publicidade para mostrar como os sapatos podem estar sujos. Este é um anúncio criativo feito pelo fotógrafo Leopold Duchemin. Ele mostra o estado de seus sapatos após 100 anos de uso. Quero que saiba que esses tênis de Paris estão "destinados a serem usados para sempre".
O par de sapatos que normalmente são vendidos em shoppings não parece diferente dos sapatos sujos comuns. O tratamento de borda crua de três cores branco, vermelho e preto cria uma sensação de dano, e há alguns arranhões na língua e no calcanhar, que são feito especialmente.vestígios de desgaste.
Mas esses sapatos não são baratos. As pessoas que estão dispostas a gastar dinheiro com esse par de "sapatos quebrados" provavelmente não precisam ser frugais para usá-los por 100 anos. Com preços entre US$ 496 (cerca de 3.000 RMB) e US$ 625 (cerca de 4.400 RMB), os tênis Paris atendem não aos fãs de durabilidade, mas aos fãs de estilo.
Claro, se você acha que os sapatos sujos vendidos são muito comuns, você também pode comprar os "tênis de imitação centenários" muito danificados no anúncio da Balenciaga. É definitivamente impossível usá-lo, mas o preço dos tênis de edição limitada de 1.800 dólares americanos (quase 12.700 RMB) também pode ter o valor de cartões de visita sociais e funções de exibição.
Se a Balenciaga está um pouco fora de linha no anúncio, e os sapatos que vende ainda são muito comuns, os últimos tênis ISPA da Nike são realmente "feios" e parecem que foram retirados do lixo.
Isso não é um anúncio, o sapato realmente é esse visual feio.
Como sapatos sujos comuns, ISPA Mindbody também tem uma sensação de angústia, mas o grau de angústia é muito alto. É como mergulhar em um lago cheio de algas verdes por meio mês e ser levado para secar ao sol. Mesmo os padrões da parte superior não são consistentes, assim como esgoto irregular espirrado na parte superior, deixando manchas permanentes. manchas.
Nem está usado, você suspeitaria que os sapatos são velhos. É como se fosse feito de materiais encontrados em uma lixeira e combinados com corda. É um pouco exagerado descrevê-lo como sapatos sujos.Um termo mais preciso seria "sapatos de lixo".
Além do mais, dizem que são como os sapatos dos alpinistas enterrados sob a geleira no século passado, e agora a Nike os desenterrou.
Por que a Nike ISPA faz "sapatos feios"
Este é um novo sapato da coleção ISPA da Nike, e é bem diferente do que vimos nos tênis.
Mas para o ISPA é qualificado.
O que são ISPAs? É pegar lixo, improvisar, explorar a adaptação e repensar os tênis de uma marca. Nas palavras da Nike, "ISPA é um conjunto de princípios de design, a culminação da expressão experimental em todos os designs da Nike. O produto final exibe uma força de design otimista que atende às necessidades que o usuário não revelará ao mundo exterior".
O ISPA é na verdade o projeto de exploração da Nike, no qual os designers se esforçarão para subverter o processo de produção existente. Mas o mais importante ainda é SCAVENGE, que significa procurar e coletar (qualquer coisa aproveitável) do lixo descartado, simplesmente, é transformar lixo em tesouro.
Assim como procurar iguarias nas sobras, cabeças e vísceras de peixe, inaceitáveis para a maioria das pessoas, também podem se tornar iguarias nas mãos de um chef experiente. Designers com um olfato aguçado podem encontrar os materiais mais adequados para tênis no lixo sem fim.
Darryl Matthew, diretor sênior de design da Nike, disse: "Durante o desenvolvimento do NIKE ISPA, desafiamos não apenas a tecnologia de produção final, mas também a subversão do processo existente da marca".
O ISPA já foi considerado um projeto experimental pelo mundo exterior, e também é um dos objetivos da Nike elevar o teto da indústria com inovação.
Nesse caso, a capacidade de design, a compatibilidade ambiental sustentável e a visão de futuro são mais importantes, e é mais importante obter matérias-primas desses materiais que não foram usados para fazer sapatos e se os usuários podem aceitá-lo. Darryl Matthews, diretor de design inovador para calçados de combustível, disse:
Nunca pretendemos atingir os consumidores diretamente. Acreditamos que focar no consumidor logo no início do processo nos impede de ir além do visual pretendido. Portanto, começamos com uma série de perguntas e desenvolvemos a abordagem dentro de um quadro filosófico.
Então você pode ver que o ISPA tem uma sola perfurada e design de biqueira dividida, e agora há um par de "sapatos de lixo" que parecem lixo.
Mas isso não quer dizer que a Nike persiga cegamente a vanguarda, ignorando questões como durabilidade e conforto dos tênis. Veja este par de ISPA Mindbody chamado de "sapatos de lixo" como exemplo. Ele não usa cola ou cimento, o que pode fazer com que os usuários se preocupem com sua durabilidade, mas, na verdade, o método de soldagem torna o próprio sapato muito forte. Os sapatos Flyknit integrados A superfície também facilita a reciclagem, que é um pouco destacável.
Os consumidores podem não aceitar, mas esse sapato é realmente feio, pelo menos parece muito sujo e velho.
Sapatos são feios, essa pode ser uma nova forma de pensar sobre o meio ambiente
Mas ser feio também pode ser um propósito do ISPA Mindbody.
Não há dúvida de que as marcas de tênis ao redor do mundo basicamente não deixaram para trás a proposta sustentável.
Adidas e Allbirds colaboraram para desenvolver os calçados mais ecológicos do mundo. A pegada de carbono produzida é de apenas 2,94 catties, que é 1/4 da média de outros calçados esportivos. Materiais reciclados, como matéria-prima de cana-de-açúcar e borracha reciclada, fazem é muito verde.
A Adidas lançou os tênis UltraBOOST Uncaged Parley em 2016. O cabedal de malha é feito de 95% de plástico oceânico e 5% de fibras de poliéster recicladas. Em 2017, mais de 1 milhão de pares de sapatos semelhantes foram vendidos.
O Vision Racer ReWorked lançado em conjunto pela New Balance e Jaden Smith é feito de fibra Spinnex de recursos reciclados e mistos e material reciclado de EVA.
Os sapatos de plataforma bege aveia lançados pela PUMA usam o design clássico de Oslo City, que também é feito de resíduos, mas usa materiais descartados como algodão, couro e garrafas plásticas recicladas que são comuns no processo de fabricação de roupas.
A Nike ISPA Link também apostou no tema “desmontagem” e lançou calçados que podem ser montados em 8 minutos sem uma gota de cola.Os três módulos de cadarços, cabedais e solados podem ser desmontados para posterior reciclagem.
Todas as marcas estão fazendo sapatos ecologicamente corretos, mas a aparência desses sapatos não é significativamente diferente daqueles feitos pelo artesanato tradicional. A marca trabalhou arduamente no seu interior, reprocessando os resíduos e apresentando-os de uma nova forma.
E desta vez o material Mindbody foi realmente processado camada por camada, mas a equipe ainda opta por exibi-lo de uma forma mais original – talvez muitas pessoas diriam que é feio e lixo. Intuitivamente faz você sentir que o material deste par de sapatos é feito de materiais descartados. Não precisa ser relatado, mas uma história de proteção ambiental só pode ser contada através da forma do próprio sapato.
Até agora, os sapatos de lixo não são apenas sapatos feitos de resíduos, mas também sapatos que parecem lixo.
Mas ser feio também é bom. A Nike não é obstinada o suficiente para violar completamente as necessidades de todos os usuários de fazer sapatos feios. Sapatos ruins também têm públicos inerentes.
Se sapatos sujos são moda casual, sapatos ruins são moda que mostra atitude.
Assim como os logotipos de muitas marcas representam produtos caros e de qualidade, os sapatos inúteis representam a aceitação do público em relação à proteção ambiental, que é uma forma de comunicação. Usar sapatos semelhantes representa diretamente que o usuário se preocupa com a proteção ambiental, aceita o conceito por trás desse par de sapatos e andar na rua com esses sapatos é uma expressão de uma certa atitude.
Só que o efeito dessa expressão também depende da divulgação da marca.
Carolyn Mair, autora do livro "Psicologia da Moda", disse que a moda é uma forma de comunicação.Se as pessoas não souberem o preço dos sapatos, os sapatos não ajudarão na comunicação.
Se você ama Balenciaga e já viu esses tênis sujos, sabe que usá-los é um símbolo de status. Mas o problema com a moda é que você precisa estar informado para transmitir sua mensagem.
O mesmo vale para os tênis da Nike, desde que um número suficiente de pessoas saiba sobre eles, os sapatos feios são uma forma de comunicação. Esta é também uma nova ideia de proteção ambiental que as marcas podem explorar com ousadia.
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