Os óculos da Apple não vão seguir a mesma linha de parcerias com outras marcas como a Meta fez com a Ray-Ban e a Oakley.

Quando se trata de óculos inteligentes, a Apple parece estar trilhando um caminho menos convencional. Enquanto outras empresas se apoiaram em grandes marcas de óculos para dar um ar de estilo à sua tecnologia, a Apple parece pronta para fazer o que faz de melhor: manter tudo internamente e pronto. Os concorrentes foram espertos ao se associarem a gigantes do setor ótico. Faz sentido. Se você está colocando uma câmera no rosto de alguém, é melhor garantir que ela se pareça com algo que essa pessoa já usaria. A Apple, no entanto, não parece interessada nessa rota. Em vez de se associar a marcas como Ray-Ban ou Oakley , a empresa estaria construindo sua própria identidade do zero. Uma jogada ousada, mas também muito típica da Apple. Esta é a mesma empresa que transformou fones de ouvido sem fio em um acessório de moda e fez com que os smartwatches parecessem acessórios pessoais. Se alguém acredita que pode se dar bem no mercado de óculos sem ajuda externa, essa pessoa é a Apple.

Dos grandes sonhos de realidade aumentada a algo mais realista.

Curiosamente, a abordagem atual da Apple é bem diferente de onde começou. Anos atrás, a empresa tinha um plano muito mais ambicioso para tecnologia vestível, conciliando várias ideias simultaneamente, desde dispositivos com foco em realidade aumentada até headsets totalmente imersivos. A visão era futurista, complexa e, em retrospectiva, um pouco à frente de seu tempo. Hoje, as coisas parecem muito mais práticas. Em vez de partir direto para óculos de realidade aumentada completos, a Apple está começando com algo mais simples: óculos inteligentes sem tela que priorizam a praticidade no dia a dia em vez do espetáculo visual. O único produto do seu plano original a chegar ao mercado é o Apple Vision Pro . Todo o resto foi reformulado ou adiado.

Os próximos óculos da Apple não tentarão sobrepor camadas digitais diante dos seus olhos. Não há tela integrada, o que pode parecer uma limitação, mas é justamente a proposta. Em vez disso, espera-se que os óculos utilizem câmeras, áudio e uma integração perfeita com o seu iPhone para funcionar. Claro que nada disso funciona sem um sistema inteligente por trás. A Apple aposta em uma Siri significativamente aprimorada para integrar toda a experiência. A ideia é que os óculos consigam ver o que você está olhando, entender o contexto e oferecer informações ou ações relevantes sem que você precise pedir muito.

Como sempre, do jeito Apple.

Ao dispensar parcerias com marcas tradicionais de óculos, a Apple está claramente apostando em sua própria linguagem de design para impulsionar o produto. Ela quer que esses óculos sejam imediatamente reconhecíveis. É uma jogada arriscada, sem dúvida. Mas se há algo que a Apple raramente faz, é dividir os holofotes.

Então, embora os óculos inteligentes da Apple possam não vir com uma grife de moda famosa, talvez esse seja justamente o objetivo. Não se trata de pegar credibilidade emprestada, mas sim de criá-la. E se a Apple acertar, você não precisará perguntar quem fez as armações — você já saberá.