Os celulares da Sony deixaram de existir; só que a própria Sony não sabe disso.
No período dos Reinos Combatentes da era dos smartphones, o Sony Xperia era como um daimyo no crepúsculo de sua dinastia, vestido com uma armadura pesada e empunhando uma espada famosa, mas seu território estava sendo constantemente corroído.
Em 2025, a Sony desativou discretamente suas contas oficiais de mídia em várias regiões do mundo, e a maioria das que não foram desativadas parou de atualizar.
Na visão da indústria, essa ação equivalia a queimar uma bandeira militar antes de recuar.
▲ Imagem｜CNET
À medida que o nome "Xperia", outrora renomado na indústria digital, começa a cair no esquecimento, somos forçados a confrontar uma realidade muito objetiva e racional —
O negócio de telefones celulares da Sony está chegando ao fim, mas parece que a empresa não pretende sair de cena silenciosamente.
Ao longo do último ano, da América do Norte à Europa e ao Sudeste Asiático, as contas oficiais da Sony Mobile nas redes sociais foram gradualmente silenciadas, e sua conta oficial no WeChat chegou a desaparecer por completo.
Do ponto de vista do marketing, essa "retirada digital" é, na verdade, um prelúdio para a saída das marcas do mercado.
Afinal, se analisarmos os números de vendas, a série Xperia 1, que alega integrar as tecnologias dos três principais departamentos de "celular, imagem e TV", tornou as vendas já lentas da Sony ainda mais insuportáveis desde o seu lançamento.
▲ Imagem｜Reddit
Espremida entre a Apple, a Samsung e os fabricantes chineses, a participação de mercado da Sony no setor de telefones celulares caiu para "Outros" não apenas nos importantes mercados dos EUA e da China, mas também em seu país de origem, o Japão, formando uma parceria fadada ao infortúnio com a Meizu.
Nesse contexto, o encerramento das contas não se trata apenas de economizar custos operacionais, mas também de uma reestruturação da estratégia de vendas da Sony.
Já que não conseguem competir diretamente com as gigantes da telefonia móvel no setor de "bens de consumo em massa", podem muito bem abandonar completamente as áreas que exigem marketing em larga escala e suporte pós-venda.
Em outras palavras, a Sony está se degenerando de uma "fabricante de telefones" para uma "fornecedora de ferramentas de nicho", assim como aconteceu com o Xperia 1 VII no ano passado.
▲ Imagem｜Reddit
O interessante é que, apesar dos números de vendas incertos, a Sony continua sendo uma das primeiras clientes dos chips topo de linha da Qualcomm todos os anos.
Segundo o portal de notícias japonês S-Max, o banco de dados IMEI da GSMA recebeu recentemente um lote de novos registros de dispositivos da Sony, que correspondem a modelos de dispositivos vazados por operadoras de eSIM no final de outubro do ano passado.
▲ Imagem｜GSMA
Com base nas convenções de nomenclatura anteriores da Sony, espera-se que o XQ-GE seja o Xperia 1 VIII e o XQ-GH seja o Xperia 10 VIII; os sufixos 44, 54 e 74 referem-se, respectivamente, à versão japonesa, à versão europeia e à versão da Ásia-Pacífico.
Em outras palavras, o negócio de telefones celulares da Sony não está completamente morto — pelo menos a própria Sony não pensa assim.
Afinal, durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2025, em agosto passado, o diretor financeiro do Grupo Sony, Tao Lin, reiterou que:
O negócio de smartphones Xperia é muito importante para a Sony, e a empresa planeja continuar desenvolvendo esse negócio no futuro.
No comunicado de imprensa anterior da Qualcomm sobre o Snapdragon 8 Elite Gen 5, o nome da Sony também apareceu com destaque na lista de clientes:
▲ Imagem｜Sala de Imprensa da Qualcomm
Portanto, parece que o Xperia 1 VIII ainda existe e deve ser lançado em maio deste ano, mas não estará disponível no mercado convencional.
Mesmo que a Sony não venda seus produtos, ela ainda insiste em desenvolver novos modelos. A lógica subjacente não é o volume de vendas, mas sim estabelecer um "padrão de referência" — ou melhor, montar um showroom.
A Qualcomm precisa da Sony porque a Sony é a única fabricante que extrai o máximo do desempenho de seu hardware, tratando seus telefones como "câmeras Alpha portáteis".
Mesmo que o mercado tenha demonstrado que os consumidores não aderem a essa estratégia.
A importância do Sony Xperia reside essencialmente em servir como uma bela vitrine para seus próprios produtos CMOS para dispositivos móveis, visando outros fabricantes de celulares.
▲ Imagem｜Sony Semiconductor
É precisamente por causa dessa orientação "business-to-business" (B2B) que ainda podemos ver nas especificações vazadas do Xperia 1 VIII que ele claramente não foi projetado para a experiência do consumidor comum ou simplesmente para exibir recursos de hardware.
Por exemplo, ainda insiste em uma tela com proporção estreita de 19,5:9 em uma era em que os celulares estão ficando cada vez maiores, com capacidade de expansão por cartão SD de até 2 TB e uma série de "funções avançadas" que pessoas comuns não sabem usar e profissionais não precisam .
▲ Imagem｜Reddit
A estratégia da Sony para se recusar a sair de cena discretamente é acumular continuamente novos produtos com tecnologias que apenas os fabricantes que vêm comprar componentes conseguem perceber, e depois vendê-los incidentalmente para os 0,1% de fãs incondicionais.
O fim do Xperia como um "celular para o dia a dia" é irreversível, mas sua existência contínua como uma "demonstração de produtos" não deixa de ter seu valor.
Afinal, o mercado atual de telefones celulares não precisa de mais uma marca japonesa que luta para sequer atingir o ponto de equilíbrio, mas precisa desesperadamente do Sony Lytia 901 com seu sensor de 200 megapixels.
#Siga a conta oficial do iFanr no WeChat: iFanr (ID do WeChat: ifanr), onde você encontrará conteúdo ainda mais interessante o mais breve possível.
