O recurso de fidelidade do Snapchat Place adiciona um toque competitivo ao Snap Map.

O Snapchat está transformando seus encontros diários em algo um pouco mais… competitivo. Porque os lugares mais visitados não são mais apenas lembranças no Snap Map , agora são algo pelo qual você pode realmente se gabar.

O que é o Snapchat Place Loyalty e como funciona?

O Snapchat lançou o Place Loyalty, um novo recurso que destaca os lugares mais visitados ao longo do tempo. A ideia é simples: quanto mais um usuário visita um local, maior é sua classificação entre os outros visitantes daquele lugar.

Com base na atividade ao longo do último ano, os usuários podem ganhar distintivos de "Visitante Frequente" em níveis de Bronze, Prata e Ouro. Esses distintivos refletem a frequência com que um local é visitado em comparação com outros e também podem ser compartilhados, adicionando uma camada social ao que antes era apenas um rastreamento passivo de localização. O recurso está integrado ao Snap Map, que se tornou um dos aplicativos de mapas para dispositivos móveis mais usados. Com centenas de milhões de usuários verificando ativamente onde seus amigos estão e o que está acontecendo por perto, o Place Loyalty aproveita comportamentos já existentes em vez de tentar criar algo totalmente novo.

Em essência, parece que o Snapchat está reforçando o comportamento social do mundo real. As pessoas já têm seus cafés favoritos, lugares preferidos para sair e rotinas de fim de semana regulares. O Place Loyalty simplesmente destaca esse padrão e o transforma em um jogo. Além disso, ao recompensar visitas repetidas, o Snapchat incentiva os usuários a interagirem de forma mais consistente com locais físicos, e não apenas com interações digitais. Ele transforma rotinas diárias em algo mensurável e compartilhável, o que se encaixa perfeitamente na evolução das plataformas sociais.

Ao mesmo tempo, os controles de privacidade permanecem intactos. O compartilhamento de localização ainda é opcional e limitado a amigos selecionados, e esses rankings são visíveis apenas para o usuário. Portanto, embora o recurso pareça social, ele ainda foi projetado para permanecer pessoal, a menos que seja compartilhado.

Quais são os lugares que as pessoas mais visitam com amigos?

Juntamente com o recurso, o Snapchat também revelou alguns dos locais mais populares que os usuários costumam visitar com amigos, principalmente em Nova York e Los Angeles. Em Nova York, lugares como o terraço do Pier 17, a loja do Harry Potter e a Supreme Bowery aparecem ao lado de cafés, restaurantes e pontos de encontro locais em diferentes bairros. A lista mostra uma mistura de pontos turísticos populares e locais favoritos dos moradores, sugerindo que tanto a descoberta quanto a rotina desempenham um papel importante.

Em Los Angeles, a tendência se inclina para uma mistura de estilo de vida e cultura gastronômica. Locais como o Hollywood Bowl, o Brentwood Country Mart e o Joan's on Third convivem com restaurantes e cafeterias populares, evidenciando como os encontros sociais frequentemente giram em torno de experiências compartilhadas, como comida e eventos.

O que chama a atenção é que esses não são apenas pontos turísticos chamativos. São lugares para onde as pessoas retornam, o que se encaixa perfeitamente no que o conceito de Fidelidade ao Lugar busca capturar. E esse é o grande diferencial. O Snapchat não está apenas mapeando para onde as pessoas vão. Está começando a mapear a que lugar elas pertencem.