O novo CEO da Apple realiza reunião com funcionários: Nosso objetivo é construir hardware com IA, reter os melhores talentos e mudar o mundo.

A Apple vai mudar o mundo novamente.

John Ternus, que acaba de ser anunciado como sucessor de Tim Cook no cargo de CEO da Apple, fez um discurso na conferência de funcionários da Apple no início desta manhã. Ele se mostrou não apenas entusiasmado, mas também ambicioso.

Na conferência, Tenus e Cook também compartilharam mais detalhes sobre a transição e, embora não tenham anunciado medidas específicas, delinearam o futuro da Apple na próxima década.

Primeiro desafio de Truss: IA

Tenus revelou que a Apple tem um "plano incrível" para o futuro e está muito otimista quanto ao potencial da inteligência artificial, esperando usar a IA para criar novas oportunidades para os produtos e serviços da Apple.

A Bloomberg apurou junto a fontes familiarizadas com o assunto que Tenus já está utilizando IA para transformar a Apple, tendo reestruturado o departamento de engenharia que liderava anteriormente neste mês, operando-o com uma plataforma de IA totalmente nova para auxiliar no desenvolvimento de produtos e melhorar a qualidade dos dispositivos.

Entende-se que a Apple está implementando a "IA" internamente em sua totalidade. Por exemplo, a equipe de negócios tem um orçamento diário de US$ 300 para Tokens Claude, e a taxa de utilização de IA pela equipe será um fator chave na promoção de executivos.

Antes de se tornar CEO, Tenus liderou o desenvolvimento de três novos produtos de IA:

• Novos AirPods com câmera
• Óculos inteligentes com IA
• Broche de IA

Além disso, ele também supervisiona a nova linha de produtos para casa inteligente da Apple, incluindo o HomePod com Face ID e tela, um robô de mesa e uma câmera de segurança, todos altamente relacionados à Inteligência Artificial da Apple e à Siri.

Além disso, Tenus enfrentará um grande desafio ao assumir o cargo: a implementação da Siri com IA e de diversas outras funcionalidades de inteligência artificial. Embora, tecnicamente, esse seja um problema herdado da gestão de Cook, há relatos de que os recursos da Siri com IA serão implementados gradualmente ao longo de um período relativamente longo. No futuro, a Apple também introduzirá novos recursos, como chatbots e mecanismos de busca. Esses pontos fracos de Cook colocarão à prova as habilidades de gestão de Tenus.

O analista Ming-Chi Kuo acredita que Tenus liderou a migração do ecossistema dos Macs da Intel para o Apple Silicon, o que exigiu não apenas capacidades de execução extremamente elevadas, mas também uma estreita colaboração entre departamentos. Isso o torna o executivo mais experiente da Apple na gestão de "grandes transformações", e tal experiência pode ajudar a Apple a avançar para a próxima fase de dispositivos com IA.

No entanto, alguns meios de comunicação acreditam que Tenus é melhor em "manter o status quo" do que em "inovar" no desenvolvimento de produtos. Ele sabe como aprimorar produtos existentes, mas pode não estar disposto a ser pioneiro.

Para a Apple, que já ficou para trás no campo dos produtos de IA, a tarefa da Tenus não é apenas alcançar, mas superar, o que será um dos maiores desafios durante seu mandato.

O papel de Cook: o diplomata da Apple.

Embora esteja prestes a deixar o cargo de CEO, Tim Cook não planeja se aposentar imediatamente. O veterano de 65 anos assumirá a função de presidente executivo e se tornará o "diplomata" da Apple, responsável por manter boas relações com diversos países e regiões.

Durante seus 15 anos como CEO da Apple, Tim Cook não apenas administrou os assuntos internos da empresa de forma excepcional, como também alcançou um sucesso notável na diplomacia corporativa.

Isso é algo que todos podem ver. Cook não só tem sua própria conta no Sina Weibo, como também mantém uma alta frequência de visitas à China para intercâmbios, em média de uma a duas vezes por ano. Ele praticamente se tornou o maior porta-voz da Apple e estabilizou a China, o maior mercado da empresa.

No cenário atual, em constante transformação, a importância de Tim Cook como embaixador global da Apple se tornará ainda mais evidente.

Na reunião com os funcionários, Cook também respondeu às especulações sobre sua saúde nos últimos dias, afirmando que está bem de saúde, cheio de energia e que continuará a servir como presidente executivo por muito tempo.

Quanto às operações internas da Apple, é previsível que Cook atue como um "mentor" nos primeiros anos após a transição, ajudando toda a empresa a realizar uma transição tranquila.

Cook está muito confiante, acreditando que as três condições — "a Apple funcionando bem", "um excelente roteiro de produtos" e "a Ternus estando pronta" — foram atendidas, tornando este o melhor momento para a transição. Ele também espera que ele e a Ternus possam concluir uma "transição de nível exemplar", tornando-se um modelo para futuros estudos de escolas de negócios.

A primeira batalha do novo CEO: a guerra pelos talentos.

Desde o ano passado, a alta administração da Apple entrou em um período de constante turbulência, com um grande número de chefes de departamento deixando a empresa ou abandonando o barco. Após o anúncio de Tenus como sucessor do cargo de CEO, as mudanças e reorganizações departamentais continuarão.

Juntamente com o anúncio da nomeação de Tenus como CEO, Johny Srouji também foi promovido a Diretor de Hardware (CHO) da Apple.

Este trabalho combina as responsabilidades anteriores de Srouji com a engenharia de hardware que atualmente é da responsabilidade de Tenus, tornando-o efetivamente a segunda pessoa mais importante depois de Tenus.

No final do ano passado, a Bloomberg revelou que Srouji estava considerando seriamente deixar a empresa. Devido à sua posição central e insubstituível na estratégia de silício da Apple, os executivos da Apple, incluindo Cook, estavam fazendo o possível para manter Srouji e até criaram o cargo, um tanto incomum, de Diretor de Tecnologia da Apple (CHO) para ele.

Conhecido por seu estilo de gestão rigoroso e abordagem prática dentro da empresa e seus departamentos, Srouji, após se tornar o Diretor de Recursos Humanos (CHO), supervisionando milhares de engenheiros, precisava simplificar seu papel. Nesta segunda-feira, Srouji anunciou que redistribuiria suas responsabilidades para cinco executivos seniores, cada um responsável por uma das cinco áreas: engenharia de hardware, chips, tecnologias avançadas, arquitetura de plataforma e gerenciamento de projetos.

Devido ao forte contraste com o estilo calmo de Tenus, pessoas próximas à equipe temem que a abordagem decisiva e eficiente de Srouji possa causar atritos durante o processo de adaptação e transição.

A promoção de Srouji para este cargo trouxe outro problema: a Apple atualmente não tem um sucessor adequado para a posição de "CHO" (Chief Hour Officer), e Srouji já tem 61 anos. Embora ele esteja disposto a continuar trabalhando por muito tempo, a data de sua aposentadoria permanece incerta.

Outras mudanças de pessoal também geraram insatisfação entre alguns executivos. Por exemplo, Mike Rockwell, criador do Vision Pro e que assumiu a Siri, a assistente virtual, no ano passado, está considerando deixar a empresa no próximo ano ou se tornar consultor.

Desde o ano passado, a Apple passou por diversas reorganizações importantes em sua divisão de IA e grupos funcionais. A Siri e o aprendizado de máquina foram colocados sob a liderança do chefe de software Craig Federighi, mas Mike Rockwell espera assumir um papel mais importante, não apenas se reportando a Federighi.

Como a Apple já considerou os visores montados na cabeça um produto importante para a era pós-iPhone, a Rockwell deveria ter desempenhado um papel mais significativo na tomada de decisões sobre o produto, mas esse caminho foi agora arquivado.

No entanto, é improvável que Rockwell deixe a Apple antes do lançamento oficial da Siri, a assistente virtual, mas a Apple também precisa considerar como reter esse talento com uma excelente reputação dentro da empresa.

Além desses indivíduos específicos, Tenus também enfrentará uma questão mais ampla de aposentadoria – a maior parte da atual equipe de gestão da Apple foi promovida depois que Cook se tornou CEO, e eles têm aproximadamente a mesma idade que Cook, então é provável que se aposentem nos próximos anos, como Jeff Williams, que saiu no ano passado.

Para esta transição, pode-se dizer que Cook preparou um "ponto de partida elevado" para a carreira de CEO da Tenus: a série de iPhones 17 recondicionados do ano passado apresentou o melhor relatório financeiro da história, além do iPhone dobrável deste ano, do iPhone do 20º aniversário no próximo ano e dos subsequentes produtos Mac recondicionados. Essa combinação de fatores pode, no mínimo, garantir que a Apple ainda terá uma excelente linha de novos produtos nos primeiros anos após a chegada da Tenus.

Contudo, a competição na indústria tecnológica irá intensificar-se na próxima década, e a IA será um tema incontornável. O XR da Apple, que teve alguns problemas iniciais, também será aprimorado. Estes são os principais temas da indústria durante o mandato de Tenus, bem como o próximo grande avanço da Apple.

Desde Steve Jobs, todos os CEOs da Apple foram inevitavelmente comparados a outros que também estiveram sob os holofotes. Tim Cook, com seu estilo inconfundível, teve um desempenho notável ao longo de 15 anos; e, depois de Cook, Tenus não é exceção. Como liderar a Apple na próxima década, em uma era de oportunidades e desafios, será uma questão crucial que ele precisa abordar.

A julgar por suas palavras e ações recentes, ele já está ansioso para subir ao palco.

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