O maior avanço de “Wandering Earth 2” não está na ficção científica

Este arquivo da Festa da Primavera é muito emocionante no cinema.O arquivo da Festa da Primavera com a maior média de qualidade dos últimos anos deslumbrou o público.

A empolgação fora do cinema não é muito grande, os dois filmes com maior audiência já foram amplamente discutidos, e as especulações sobre a trama e a polêmica em torno das distribuidoras continuam.

Fora do local, as pré-vendas de "The Wandering Earth 2" também estão preocupadas. periféricos. empurrados para cima.

"The Wandering Earth 2", 10 milhões por dia fora do cinema?

A meta é 100.000, mas até hoje, o crowdfunding em torno do modelo oficialmente autorizado de "Wandering Earth 2" ultrapassou 120 milhões de yuans.

Para os filmes chineses, "The Wandering Earth 2" já é um filme marcante. Embora seja difícil superar "Changjin Lake" nas bilheterias, em termos de vendas de periféricos, a "bolinha quebrada" ridicularizada pelos internautas já superou outros IPs de cinema e televisão.

Ultrapassar a marca dos 100 milhões nos periféricos de um filme já é impensável, e é a primeira vez que ultrapassa os 100 milhões em tão pouco tempo. Todo mundo sabia que o IP do filme tem mais possibilidades de ganhar dinheiro, mas os resultados de "The Wandering Earth 2" dizem a todos que isso pode ser mais do que a maioria das pessoas imaginava – não é "pouco dinheiro" que pode ser jogado fora. é "muito dinheiro" com um espaço mais amplo.

Além disso, o projeto de crowdfunding de mais de 100 milhões é apenas uma pequena parte dos derivados periféricos de "The Wandering Earth 2", e mais periféricos ainda estão sendo carregados. Atualmente, os tipos periféricos existentes de "The Wandering Earth 2" incluem não apenas modelos que foram discutidos por vários dias, mas também periféricos comuns, como brinquedos montados, emblemas de metal, cartões de suporte e copos térmicos.

Só que os produtos modelo mais prontos para uso são financiados coletivamente com mais de 100 milhões de yuans.

Este modelo é produzido em conjunto pela Saifan Science Fiction Space e pela Star Ring Heavy Industries e não só tem versões montadas dos cachorros robôs Benben e MOSS, mas também um cartão de vida digital que pode ser usado como um disco U e um leitor de cartão. Esses modelos tiveram trocas profundas com a equipe de filmagem antes de serem lançados, então os detalhes são apresentados no local, e o fabricante também é conhecido na indústria, então eles se tornaram os periféricos mais populares.

"Burst" para a fábrica emitiu um anúncio indicando que a capacidade de produção é limitada e muitos produtos podem não conseguir alcançar os usuários dentro do prazo original. No momento, muitos produtos anunciaram arquivos de corte e nenhum arquivo adicional será adicionado durante o período de crowdfunding. Mesmo o quarto lote de usuários que compraram o modelo estúpido do robô só conseguem a garantia de entrega antes do final de novembro. Eles compraram o produto entregue no final do ano no início do ano porque o produto era muito " quente".

Os modelos são mais caros para abrir moldes, e o custo total está intimamente relacionado ao número de compradores, então você precisa ser cauteloso. Mas muitos periféricos com custo menor podem estar um passo à frente. Antes do lançamento do filme, produtos como copos térmicos, crachás de metal, máscaras, guarda-chuvas, mouse pads, chaveiros e bolsas de lona já estavam em estoque, esperando para atender às necessidades de consumo de usuários que não tinham onde colocá-los depois de assistir o filme.

Os blocos de construção inteligentes lançados pela marca de brinquedos "Yang Da Da" sob a empresa de inteligência artificial SenseTime também estão em estoque. O preço de 899 não é muito baixo, mas os pais nunca foram implacáveis ​​em gastar dinheiro com seus filhos.Este produto pode até ser o produto de cauda mais longa. Afinal, a popularidade dos filmes logo passará, mas a necessidade de escolher brinquedos adequados para as crianças sempre existirá.

A 52TOYS e a XCMG do Xugong Group também lançaram o modelo de crowdfunding, embora não seja tão popular quanto o anterior, o dinheiro que deve ser arrecadado não é menor. O crowdfunding de 52TOYS desbloqueou três níveis de benefícios, e o recurso de que o próprio modelo pode ser transformado o torna mais jogável. O próprio XCMG do Xugong Group fez muitos adereços profissionais para filmes, sem mencionar alguns modelos de brinquedos.

Mas não é só isso, a Station B colocou pingentes nas prateleiras, e Edifier colocará os mesmos fones de ouvido no filme. Mesmo as marcas comerciais discretas que apareceram no filme podem lançar seus próprios produtos conjuntos no futuro, o que também é um derivado.

A hora e o local são favoráveis, e os arredores de "Little Broken Ball" podem ser vendidos muito bem

Não é fácil para um filme ganhar dinheiro nas bilheterias.

Altos custos de produção, custos essenciais de publicidade e distribuição e distribuição de contas após o lançamento são despesas indispensáveis, portanto, não há muitos filmes que possam realmente contar com a bilheteria para pagar de volta. As pessoas na indústria do cinema e da televisão criaram muitas maneiras de ganhar dinheiro. Filmes de gênero que podem reunir fãs de cinema podem lançar DVDs, e aqueles que podem apoiar parques offline podem vender ingressos, e uma variedade de periféricos pode atrair dinheiro continuamente.

Entre os IPs mais lucrativos do mundo, os 5 principais obtêm a maior parte de sua receita vendendo periféricos ou autorizando terceiros a vender periféricos.

Pokémon e Hello Kitty, o primeiro e o segundo IP mais lucrativos, ganharam mais de 80 bilhões de dólares americanos com a autorização de derivados; o terceiro e o quarto Mickey Mouse e seus amigos, Winnie the Pooh não dependem de autorização, derivativos puros de venda no varejo também ganhou mais de 80 bilhões de dólares americanos; o quinto Guerra nas Estrelas foi muito menos e a autorização de derivativos foi de 42,2 bilhões de dólares americanos.

Pelo menos em comparação com o status quo de filmes domésticos e derivativos IP de televisão vendendo 100 milhões de marcos, as conquistas de Star Wars também são inigualáveis ​​pela IP chinesa nos últimos anos. Sem falar se vão conseguir alcançá-los, eles começaram a fazer produtos derivados para sua própria IP, e não houve muitos desenvolvimentos periféricos.

Antes do icônico financiamento coletivo de 100 milhões de "The Wandering Earth 2", o IP doméstico também está explorando lentamente mais possibilidades de derivados. Por exemplo, o "Deep Sea" no arquivo do Festival da Primavera fez produtos derivados antes do filme ser lançado, e a maioria dos fãs que gostaram do filme estavam dispostos a comprá-lo. O crowdfunding também é um dos métodos comumente utilizados para filmes nacionais, o que pode minimizar o investimento inicial e garantir a rentabilidade dos produtos derivados.

Em 2019, muitos IPs de cinema e televisão usaram o modelo de crowdfunding para ganhar dinheiro com periféricos. Também como um filme de nível fenomenal, "Nezha: The Devil Boy Comes into the World" na época previu a popularidade do filme com antecedência, e a quantidade de números autorizados de crowdfunding atingiu 15,09 milhões de yuans. Os subsequentes "Luo Xiaohei Zhan Ji" e "Ling Cage" e outros quadrinhos chineses também aprenderam a usar esse método para ganhar dinheiro de forma constante, pelo menos é difícil perder dinheiro.

"Wandering Earth 2" na verdade não tem inovações em termos de modelo. Mesmo quando "The Wandering Earth 1" arrecadou mais de 7 milhões de yuans por meio de crowdfunding, a meta de crowdfunding de "The Wandering Earth 2" ainda é de 100.000 yuans, e o benefício máximo definido para o terceiro nível é de 1 milhão de yuans, o que é inesperado Isso prova que o crowdfunding ao redor é tão popular.

Além da alta qualidade do próprio "The Wandering Earth 2", que deixa o público disposto a pagar, as vendas dos periféricos "Little Broken Ball" também estão intimamente relacionadas à inovação dos hábitos de consumo dos usuários nos últimos anos. A existência de empresas de brinquedos da moda, como Bubble Mart, Top Toy e 52Toys, permitiu que pessoas de mais idades começassem a comprar brinquedos.Depois que os hábitos do usuário forem estabelecidos, os periféricos de "Little Broken Ball" se tornarão uma saída para o consumo.

Ao mesmo tempo, cada vez mais espectadores respeitam os direitos autorais e apóiam produtos autênticos, o que também faz as vendas de "The Wandering Earth 2" explodirem. Por um lado, o público está calculando o alto custo do filme e, por outro, quer um bom filme para ganhar dinheiro, nesse caso, é uma escolha natural assistir ao filme duas vezes e comprar periféricos. Claro, tudo isso se baseia no fato de que a qualidade do filme é boa o suficiente.

Custos de produção mais baixos e mais canais de vendas permitiram o florescimento de modelos periféricos.Os três brinquedos de modelos diferentes lançados por "Little Broken Ball" desta vez são a melhor prova. Quanto melhores e mais ricos forem os brinquedos periféricos, mais usuários serão atraídos. Sua própria qualidade é excelente, e aproveita o tempo, o lugar e as pessoas certas.Nestas circunstâncias, é realmente difícil para o "Benben" circundante ser invendável.

Há muito o que fazer na venda de periféricos, desde que você tenha um bom IP

Mas fabricar periféricos também é uma ciência e nem todos os usuários pagam por tudo. Tomemos "The Wandering Earth 2" desta vez como exemplo. O periférico mais vendido é o cão robô Benben que raramente apareceu no filme. Depois de Benben ter vendido mais de 250.000 caixas, as 60.000 embalagens do protagonista MOSS Nenhuma das edições foi esgotado.

Não é que o MOSS não trabalhe duro, mas ele é muito fofo.

Ao assistir a um filme, as pessoas são racionais, precisam da racionalidade do enredo e da atuação dos protagonistas. Mas quando se trata de consumo periférico, eles são emocionais, precisam ser fofos, interessantes e úteis. Tudo bem não ter nada disso, desde que um certo ponto impressione o público, eles farão um movimento. É o caso de Benben, o cão-robô, que apesar de não fazer muitas aparições, é o romantismo e a fofura da era mecânica.

Uma série de obras de cinema e televisão também tem maior probabilidade de fazer com que os usuários desejem comprar periféricos. Quando você liga a TV para assistir a esse IP, assiste a filmes e assiste a esse IP, joga e para e vai no mundo do IP, você terá mais conexões emocionais com esse IP e pagará depois que gostar É fácil para comprar qualquer coisa.

Abra os 50 IPs mais lucrativos e você descobrirá que a produção contínua é uma coisa importante. "The Shawshank Redemption" é muito bom, mas é difícil você comprar muitos derivados relacionados a ele hoje, e a série pode cometer erros. Não precisa que todos sejam maravilhosos, só precisa existir todos A Hora.

No TOP 50, quase todos cruzaram a fronteira.

Harry Potter, que começou como um romance, depende de bilheteria, jogos, home entertainment e usuários para se aproximar, e pode faturar 8 bilhões com autorização de produtos derivados; o jovem universo do cinema Marvel tem menos de 15 anos, mas conta com sucessos globais Os filmes licenciados também podem arrecadar 7,2 bilhões – perto de 1/3 da bilheteria da Marvel nos últimos anos; derivados como Transformers obviamente têm mercado e podem ultrapassá-los diretamente, com uma bilheteria de quase 5 bilhões e derivados próximos de 12 bilhões.

A base de tudo isso é claro um bom trabalho, só um IP que já foi visto por bastante público e pode atrair a maioria do público para voltar ao cinema tem tanta confiança. Mas "Transformers" nos diz que se você encontrar o caminho certo, também pode "ultrapassar em uma curva". As obras devem ser contínuas e o público deve ser grande, o melhor é remeter ao tema do filme para se adaptar às condições locais e inovar muito.

Há também mais possibilidades de métodos de vendas. Embora o crowdfunding possa garantir que o estúdio de cinema não perca dinheiro, ele também prolonga o tempo para os espectadores e fãs colocarem suas mãos. Quem confia na qualidade do filme pode correr para o e-commerce com antecedência e, mesmo antes e depois da exibição, não há precedente para cooperar com cinemas na venda de periféricos. Os modelos de juntas mais comuns de hoje também são formas mais aceitáveis.Talvez um dia MOSS se torne o nome do robô varredor.

O público de hoje está disposto a pagar por isso, desde que tenha um bom trabalho.

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