O “Little Red Book” de Byte tornou-se repentinamente popular nos Estados Unidos, mas não se tornará a próxima versão internacional de Douyin.
Em 23 de março, horário local, o CEO da TikTok, Zhou, foi questionado pelo Congresso por 5 horas.
Quando o futuro da versão internacional do Douyin é incerto, o número de usuários de outro aplicativo estrangeiro da ByteDance disparou.
Chama-se Lemon8, também conhecido como Byte Edition Little Red Book.
Infortúnios e bênçãos dependem disso, e as assistências do TikTok não podem ser descartadas neste passeio.
Em fevereiro deste ano, Lemon8 foi lançado nos Estados Unidos de forma discreta. Em 28 de março, entrou na lista dos 10 melhores gratuitos da App Store nos Estados Unidos. Antes disso, não havia entrado nem no top 200 .
Versão byte de Little Red Book, brevemente fora do círculo
Que tipo de aplicativo é o Lemon8?
Ela se posiciona como uma "comunidade de estilo de vida" e, quando entra no mercado dos EUA, também pinta o retrato de uma criadora ideal: uma mulher de 22 a 26 anos na área de Nova York ou Los Angeles que se concentra em moda ou beleza.
Usuários estrangeiros compararam seus aplicativos familiares e entenderam o Lemon8 como um híbrido de Instagram e Pinterest. Em reportagens domésticas, recebeu o título de "Byte Edition Little Red Book".
Obviamente, o mais importante é o quão bem o produto em si foi projetado.
O fluxo de informações da página inicial do Lemon8 é um pouco semelhante ao Douyin. À esquerda está "Seguindo", ou seja, o que as pessoas que você segue postaram e à direita está "Para você", que usa texto de coluna dupla para adivinhar o que você gosta , incluindo maquiagem de beleza, fotografia, bichinhos fofos e outras categorias.
▲ Página inicial do Lemon8.
A interface "Pesquisar" recomenda várias hashtags para atrair os usuários a clicar. Depois de inserir uma palavra-chave na caixa de pesquisa, a interface de resultado é um pouco como o Instagram. Ambos recomendarão postagens populares, blogueiros relacionados, hashtags etc.
▲ À esquerda, Lemon8 do meio, Instagram à direita.
Ao postar sozinho, você pode usar os próprios modelos do aplicativo para adicionar filtros, texto, adesivos, hashtags etc. às fotos. Xiaohongshu também possui uma função de modelo gráfico semelhante.
▲ Esquerda Lemon8, direita Xiaohongshu.
Um pouco como todo mundo, isso equivale a ser diferente.
Talvez porque Lemon8 tenha acabado de começar, existem muitos "ganchos" enterrados dentro do aplicativo que recomendam que você siga os criadores, como "Estrelas em ascensão" na interface de pesquisa, "Descubra criadores" na interface de notificação e "recomendado" na interface interface pessoal.
▲ Interface do criador do Lemon8.
A ênfase do Lemon8 nos criadores é compreensível, afinal, essas pessoas são a fonte de água viva para o conteúdo.
Não apenas para reservar espaço publicitário internamente, mas desde fevereiro deste ano, o Lemon8 tem contatado os criadores por e-mail e usado dinheiro real para atraí-los para postar. O e-mail também mencionou quais requisitos um bom post do Lemon8 deve atender.
Essas regras de postagem basicamente refletem a própria comunidade ideal do Lemon8. Esses incluem:
- O conteúdo deve trazer mais detalhes, como passo a passo de maquiagem ou receitas, enfatizando o caráter estratégico do conteúdo;
- A tag do tema deve ser selecionada de acordo com o conteúdo. Você não pode escolher o que for mais popular e enfatizar a verticalidade do conteúdo;
- A capa é melhor desenhada em estilo de revista, com pelo menos 3 a 7 fotos em alta definição, enfatizando a delicadeza do conteúdo;
A sensação de déjà vu do "Byte Edition Little Red Book" é ainda mais forte.
No entanto, ainda há uma diferença de tamanho entre os dois. O número de seguidores dos blogueiros Lemon8 que vi até agora não é alto, geralmente variando de algumas centenas a milhares. Mesmo que seja um blogueiro de fotografia com 16.000 fãs, o número de curtidas para uma postagem varia de dezenas a dois ou trezentos, e os comentários são poucos. é um único dígito.
É fácil quebrar a lista e difícil mantê-la, é fato que já entrou no Top 10, e também é fato que a popularidade caiu. Ao meio-dia de 11 de abril, o Lemon8 ficou em 33º lugar na lista de aplicativos gratuitos na região dos EUA e caiu para 97º em 14 de abril.
Fique sobre os ombros do TikTok
Na verdade, o Lemon8 existe há muito tempo.
Em março de 2020, foi lançado pela primeira vez no Japão e posteriormente expandido para países do Sudeste Asiático, como Tailândia, Indonésia, Malásia, Vietnã e Cingapura. Foi lançado nos Estados Unidos e no Reino Unido em fevereiro hoje em um discreto maneiras.
Em 2022, os usuários ativos mensais globais do Lemon8 ultrapassarão 5 milhões. Até agora, o Japão ainda é o maior mercado da Lemon8.
Quão especial o Lemon8 parece? Nem o fez.
Pelo menos no mercado dos EUA, muitas pessoas experimentam o TikTok por causa de sua popularidade e aguardam ansiosamente por esse aplicativo pouco conhecido, como disse Krishna Subramanian, fundador da empresa de marketing:
É de propriedade da ByteDance, o que significa que os criadores estão dando uma chance.
Além disso, o pool de tráfego do TikTok ajudou diretamente o Lemon8, e os blogueiros do TikTok com centenas de milhares de fãs também anunciaram para ele. Em 1º de abril, os vídeos relacionados ao Lemon8 receberam mais de 2,3 bilhões de visualizações no TikTok.
Até a empresa oficial de marketing pisou nos ombros do TikTok para promover:
A ByteDance, empresa controladora do TikTok, convida você a se tornar um criador antes que o Lemon8 entre oficialmente no mercado dos EUA!
Olhando para as razões pelas quais Lemon8 escolheu o Japão como sua primeira parada, é realmente muito interessante.
Em primeiro lugar, o Japão possui indústrias de beleza, roupas e móveis domésticos bem desenvolvidas, mas carece de um produto baseado na comunidade que se concentre no estilo de vida e no plantio de grama; em segundo lugar, a ByteDance ganhou popularidade no Japão por meio de produtos de vídeo curto, como TikTok e Buzzvideo .
Lemon8 então entrou no Sudeste Asiático, onde a indústria do turismo é desenvolvida, e as razões não são ruins.
Além do bônus de buff do TikTok, o modelo semelhante ao Xiaohongshu do Lemon8 também é favorecido.
No mercado doméstico, quase nenhum aplicativo é mais adequado para plantar grama do que Xiaohongshu.
Por um lado, Xiaohongshu concentra-se em conteúdo gráfico curto e fácil de ler, e tem as características de estratégias e guias.
Por outro lado, possui tráfego de pesquisa de alta qualidade, cada vez mais usuários pesquisam palavras-chave em Xiaohongshu e até substitui o Baidu como um "mecanismo de pesquisa de estilo de vida".
Atualmente, os usuários ativos diários de Xiaohongshu estão entre 80 milhões e 100 milhões, e os retratos dos usuários também são excelentes: jovens, cidades de primeiro e segundo nível e dispostos a gastar.
Da mesma forma, o Lemon8 também incentiva os usuários a "pesquisar" para encontrar conteúdo diferente do seu.
Na introdução da App Store , Lemon8 reservou uma linha especificamente para dizer que o conteúdo popular pode ser encontrado pesquisando palavras-chave. Ao mesmo tempo, nas diretrizes de postagem para criadores, Lemon8 espera que o texto principal tenha de 100 a 300 palavras e forneça informações mais úteis, ecoando as características curtas de imagem e texto de Xiaohongshu.
No entanto, como comercializar Lemon8 no final ainda é um problema não resolvido.Eu me pergunto se ele aprenderá com Xiaohongshu.
Foi noticiado no final de março que centenas de criadores americanos se juntaram ao Lemon8, e seu plano para o mercado americano é dividido em três etapas:
- Acumulação de conteúdo principal em abril;
- Em maio, concentre-se em aumentar os usuários e ajudar os criadores a aumentar os fãs;
- Setembro se concentra em oportunidades de monetização, ajudando criadores a ganhar dinheiro com parcerias de marcas e outras formas de publicidade.
Uma das empresas de Internet que são melhores em ir para o exterior
Falando em ir para o exterior, o TikTok pode ser considerado uma plataforma de entretenimento que realmente entrou no mercado mainstream global. Acumulou 150 milhões de usuários americanos até agora, e Lemon8 é difícil de encontrar em pouco tempo. Devido ao sucesso do TikTok, a ByteDance também é conhecida como uma das "empresas chinesas de Internet com a visão mais global".
O layout oficial da globalização da ByteDance começou em agosto de 2015, quando a versão internacional do TopBuzz da Toutiao foi lançada oficialmente. Hoje, os produtos internacionais da ByteDance envolvem notícias, vídeos curtos, jogos, música, comércio eletrônico e software de escritório, e muitos outros campos.
A estratégia marítima da Byte provavelmente tem várias características.
Zhang Yiming uma vez resumiu o estilo específico de ir para o exterior da ByteDance como "ir para o exterior com tecnologia, operações localizadas".
Isso pode ser entendido como a adoção de uma solução técnica unificada, como um mecanismo de recomendação baseado em algoritmo na lógica do produto, localização no design e grande investimento nas operações.
Em termos de conteúdo e produtos sociais, as conquistas da ByteDance concentram-se principalmente em campos relacionados a vídeos curtos, incluindo TikTok, BuzzVideo (versão internacional do Watermelon Video), CapCut (versão internacional do Clipping Video), Resso (produtos de streaming de música) etc. espere.
A partir desses produtos, pode-se ver que a ByteDance atribui grande importância à localização e operação.
O CapCut, com mais de 200 milhões de usuários ativos mensais, oferece uma variedade de modelos, filtros, músicas e efeitos visuais para ajudar os usuários a editar vídeos com facilidade. Além de continuar a função de recorte, o CapCut também lançou funções adequadas para diferentes mercados locais. Para modelos de entrega de conteúdo do Instagram, Facebook, YouTube.
O BuzzVideo, que é popular entre os homens de meia-idade no mercado japonês, coopera com as principais empresas de conteúdo japonesas para aumentar o conteúdo local de alta qualidade em campos verticais como beleza, notícias, comédia e carros.
O mesmo é verdade para Lemon8. "White Whale Going to Sea" informou que não importa em que mercado esteja, recrutará equipes locais localmente. Operações de conteúdo e gerentes de marketing são posições basicamente necessárias, o que equivale a entregar a tarefa de conectando usuários e criadores locais a funcionários locais.
Em contraste, Xiaohongshu está seguindo uma "estratégia global para um produto" em mercados externos, sem fazer divisões claras de usuários.
Além da localização, a bênção da capacidade de notas da ByteDance também é essencial, incluindo publicidade, planejamento de atividades, incentivos em dinheiro etc., de modo a atrair usuários para se instalar e adicionar mais conteúdo UGC.
No ano passado, Lemon8 entregou um total de 550.000 peças de materiais criativos, entre os quais palavras como OOTD (wear today), estilo de vida, inverno, moda, beleza, geração e moda têm uma taxa de aparição relativamente alta.
TikTok, o caso mais bem-sucedido de ir para o exterior, conta com operações pesadas e investimentos em grande escala para "dificultar os milagres". Sempre que entrar em um novo mercado, as posições de recomendação da loja de aplicativos, Facebook, Google e outros portais de alto tráfego são obrigatórias.
Simplificando, a vantagem da ByteDance é que ela acumulou uma reputação e um grande número de produtores de conteúdo por meio do TikTok, tem mais experiência em produtos localizados e está disposta a gastar muito dinheiro no lançamento e na operação. É que a maioria desses produtos são produtos de mídia e, principalmente, giram em torno de vídeos curtos.
No entanto, Xiaohongshu é um produto baseado na comunidade, e Lemon8 também deve ser um produto baseado na comunidade, que é mais complexo do que produtos baseados em mídia como o TikTok e requer operações mais sofisticadas.
Afinal, ainda é cedo para Lemon8 no mercado dos EUA, e o verdadeiro teste virá quando a promoção pesada terminar. Além disso, a experiência do TikTok veio em primeiro lugar, e a geopolítica e a estrutura global ainda são fatores incontroláveis para ir para o exterior.
#Bem-vindo a prestar atenção à conta pública oficial do WeChat de Aifaner: Aifaner (ID do WeChat: ifanr), conteúdo mais interessante será apresentado a você o mais rápido possível.
