O especialista em “Lost and Found” Tile foi adquirido e criticou a Apple por concorrência desleal
Recentemente, a Tile, uma marca de rastreador Bluetooth que concorre com o AirTag da Apple, foi adquirida pela Life360, uma provedora de serviços de comunicação doméstica, por um preço de US $ 205 milhões. A transação deve ser concluída no primeiro trimestre de 2022.
Do ponto de vista do posicionamento e dos produtos de ambas as partes, esta é uma aquisição complementar que leva em conta as necessidades de cada uma.
O posicionamento Life360 é um aplicativo de segurança residencial abrangente que oferece funções como compartilhamento de localização e detecção de colisão. Seu valor ultrapassou US $ 1 bilhão.
▲ Versão gratuita do serviço Life360 (tradução automática).
E a Tile, fundada em 2012, é líder de longo prazo na área de rastreamento de perda de propriedade. Ele fornece pequenos dispositivos anexados a itens como bolsas, malas, bicicletas, carteiras, etc. Quando os itens são perdidos, o aplicativo Tile no iOS ou Android usa o Bluetooth para encontrar itens e fazê-los soar.
▲ Imagem de: Tile
Para expandir os cenários de uso, o Tile lançou a rede de pesquisa "Rede Find Tile" em setembro de 2020. Essa rede reúne usuários que instalaram o Tile em seus telefones celulares ou outros pontos de acesso para formar um "Todos para mim, sou a favor todos "." A comunidade de pesquisa comum. "
Quando um item perdido excede o alcance do Bluetooth de um telefone celular, ele pode ser coberto pelo Bluetooth de milhares de telefones celulares.A localização específica será automática e anonimamente notificada ao proprietário através do aplicativo Tile.
▲ 「Tile Find Network」. Imagem de: Tile
Life360 espera usar o Tile para expandir seus negócios além do rastreamento familiar, "encontrar as pessoas, animais de estimação e coisas que mais interessam à família." Eles mantêm contato com suas famílias e podem usar a função de localização de Tile para rastrear seus pertences.
A Tile estabeleceu parcerias com mais de 50 dispositivos de terceiros diferentes, de fones de ouvido sem fio a laptops e coleiras de cachorro, o que também torna esta transação mais valiosa; e Life360 apontou que seus 33 milhões de usuários de telefones celulares devem usar a cobertura de " Rede de localização de blocos "foi expandida 10 vezes.
▲ Imagem de: Tile
Até o momento, a Tile vendeu mais de 40 milhões de dispositivos e tem mais de 425.000 clientes pagantes, mas não divulgou seu número total de usuários ativos; após a conclusão da transação, Life360 terá acesso a mais de 27.000 lojas de varejo que vendem produtos Tile e mais de 1 milhão de unidades Equipamento de terceiros com tecnologia integrada de Tile.
Os aplicativos das duas empresas podem ser usados em iOS e Android, o que ajudará a expandir os negócios internacionais. Eles também vão lançar um serviço de assinatura premium juntos para converter mais usuários gratuitos em usuários pagantes.
Além do "especialista em rastreamento de achados e perdidos", Tile tem outra identidade – "o crítico ferrenho da Apple à concorrência desleal". Desde o lançamento do AirTag da Apple, o futuro do Tile está ameaçado, e ele até testemunhou perante legisladores sobre o impacto da Apple em seus negócios.
A razão é simples. Apple AirTag e Tile são muito semelhantes em forma e função . Ao mesmo tempo, a Apple também possui vantagens primárias e poder do ecossistema.
▲ Encontre meu.
O Tile tem uma rede de pesquisa "Rede Find Tile" e AirTag também tem um "modo perdido" semelhante. Embora a Apple tenha vindo depois, ela tem centenas de milhões de usuários, o que significa uma rede de pesquisa maior; a Apple também fornece uma rede de pesquisa mais precisa para AirTag. Tecnologia de banda ultralarga e integre o AirTag no próprio aplicativo da Apple "Find My" .
CJ Prober, CEO da Tile, disse em uma entrevista recente à Wired que tanto a Apple quanto a Samsung usam tecnologia de banda ultralarga para seus próprios rastreadores, mas ambas restringem o uso de APIs de tecnologia UWB para Tile.
Além de concluir a aquisição, Tile também tentou mais medidas de autoajuda.
▲ Imagem de: Tile
Em setembro deste ano, a Tile anunciou um financiamento de dívida de $ 40 milhões , que foi usado para melhorar a tecnologia; em outubro deste ano, a Tile atualizou sua linha de produtos e lançou um novo dispositivo "Tile Ultra", que será lançado no início de 2022. A Tile também atualizou o Tile Pro, Mate, Sticker, Slim e outros equipamentos existentes, incluindo um design mais elegante, tons de toque mais altos, maior alcance de pesquisa, bateria de longa duração e maior resistência à água.
▲ Imagem de: Tile
Vale ressaltar que o Tile Ultra utiliza a tecnologia de banda ultralarga, que é a mesma tecnologia utilizada pelo AirTag para conseguir uma função de busca mais precisa. A Tile disse em outubro que tem trabalhado em estreita colaboração com seu parceiro Google para garantir que seus novos dispositivos de banda ultralarga funcionem bem com o Android 12. O Tile Ultra também fornecerá um modo de realidade aumentada, tornando o processo de pesquisa mais fácil e intuitivo.
▲ Função de realidade aumentada.
De acordo com o TechCrunch, embora a Tile tenha entrado no setor de serviços e tenha feito parceria com muitas empresas que desejam incorporar a função de "rastreamento de propriedade perdida" em seus produtos, a maior parte da receita da Tile ainda vem da venda direta de equipamentos. No primeiro semestre deste ano, a receita da Tile aumentou mais de 50%, mas a empresa se recusou a divulgar seus números específicos.
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