O Apple Vision Pro ainda não está finalizado.

No Centro de Desenvolvedores da Apple em Xangai, menos de dez minutos após o início do workshop, o primeiro tópico de discussão séria foi a voltagem.

Um engenheiro da Blackmagic mostrou uma bateria e perguntou: Um módulo boost consegue elevar a tensão de 18 volts para mais de 24 volts para uma gravação estável?

A sala ficou em silêncio por um instante.

A resposta é não — esta câmera Blackmagic URSA Cine Immersive, que custa mais de 200.000 yuans, requer uma fonte de alimentação contínua de mais de 112 watts para funcionar corretamente, mas, após o aumento de potência, atinge apenas cerca de 90 watts. Pode parecer que está funcionando, mas, ao gravar em alta taxa de quadros de 90 quadros por segundo, é muito provável que a filmagem apresente perda de quadros.

Esse é um problema que surge apenas na produção de conteúdo imersivo de alta qualidade e, até o momento, poucas pessoas no setor estão cientes disso.

Há um ano, esse problema não existia — naquela época, a câmera Blackmagic URSA Cine Immersive tinha acabado de começar a ser comercializada.

Até hoje, o Apple Vision Pro continua sendo o único dispositivo no mundo capaz de exibir esse conteúdo com perfeição.

A maioria das dezenas de equipes presentes já havia usado o Apple Vision Pro, filmado conteúdo com o dispositivo e algumas até mesmo entregado projetos. Elas estavam lá para resolver apenas um problema: como criar conteúdo imersivo de alta qualidade?

Mas eles enfrentam inúmeros problemas específicos, e ninguém sabe a resposta padrão.

De problemas de engenharia a problemas de cinema e televisão

No passado, este centro de desenvolvimento atendia principalmente a desenvolvedores de programação, design e jogos. Esta é a primeira vez que criadores de conteúdo se reúnem aqui de forma tão concentrada.

Criar conteúdo de vídeo imersivo de alta qualidade tem uma barreira de entrada incrivelmente alta.

Naquela época, não existiam câmeras dedicadas ou softwares de edição capazes de lidar com esse formato; tudo o que existia era uma especificação de formato fornecida pela Apple.

Da filmagem à entrega, cada etapa exige escrever código do zero ou modificar ferramentas existentes. Os problemas encontrados por uma equipe de projeto significam que a próxima equipe precisa recomeçar do zero. No início dessa área, o cinegrafista geralmente era um engenheiro, não um fotógrafo.

Em dezembro de 2024, a Blackmagic lançou sua primeira câmera projetada especificamente para vídeo imersivo, mas foi somente um ano depois, com o lançamento do DaVinci Resolve 20.1, que ela passou a oferecer suporte completo a fluxos de trabalho de vídeo imersivo pela primeira vez.

Os arquivos RAW podem ser importados diretamente para o DaVinci Resolve para edição, correção de cores e mixagem de áudio espacial, e os metadados são preservados durante todo o processo. Todo o fluxo de trabalho pode finalmente ser concluído sem depender de código.

Novos obstáculos surgiram em seguida.

As imagens, gravadas em apenas 16 minutos, ultrapassaram 1,2 TB, o que significou que as soluções de armazenamento e transmissão tiveram que ser redesenhadas do zero.

O monitoramento é ainda mais problemático. Monitores 2D não conseguem exibir a verdadeira profundidade de campo dos binóculos, e o desalinhamento entre os olhos esquerdo e direito não é visível em uma tela plana. Se for descoberto na pós-produção, significa basicamente refilmar tudo. Alguns fotógrafos dizem que as imagens de pré-visualização em grande angular são quase "enganosas". Somente visualizando em tempo real no visor de realidade virtual é possível saber o que foi realmente capturado.

A lógica de posicionamento da câmera também é completamente diferente — imagens espaciais não têm zoom; filmar um show pode exigir a instalação simultânea de vinte ou trinta câmeras de foco fixo, com o editor selecionando os planos na pós-produção. Quando o plano deve ser cortado, para onde deve ser cortado e onde a atenção do público deve ser focada?

Muitas técnicas tradicionais de imagem falham nesse aspecto.

O curta-metragem imersivo de The Weeknd, "Open Hearts", teve apenas 30 cortes, mas a mesma música exigiria de 300 a 400 cortes para fazer um videoclipe convencional.

Quando os espectadores podem percorrer livremente todo o espaço, as tomadas de destaque editadas rapidamente perdem o seu significado. Embora o diretor ainda mantenha certo controle sobre o conteúdo, a maior parte dele retorna ao público.

O que os telespectadores realmente querem ver?

Entramos em contato com uma loja de experiências XR em Guangzhou. O proprietário, Jeffrey, também é um profissional sênior de mídia na área de XR. Ele contou ao iFanr que, em pouco mais de um mês, eles se tornaram a loja número um em compras coletivas na região, tudo graças a um Apple Vision Pro.

CORTIS é um grupo masculino de K-pop que alcançou a fama no segundo semestre de 2025. Na altamente industrializada indústria do entretenimento sul-coreana, gravar vídeos imersivos de ídolos em close-up é um método de marketing comum. A CORTIS optou por usar o Apple Vision Pro, obviamente por valorizar sua excelente nitidez e experiência imersiva.

Em 30 de janeiro de 2026, o vídeo de dança imersiva "NEAREST: CORTIS" foi lançado gratuitamente na Apple TV. Com sua performance altamente envolvente e efeitos audiovisuais realistas, recebeu excelentes críticas e se espalhou rapidamente entre os fãs. No entanto, pouquíssimas pessoas de fato tiveram a oportunidade de assistir ao vídeo.

Lojas focadas na experiência do usuário com o Apple Vision Pro ganharam a oportunidade de expandir seu alcance.

De um modo geral, o raio de influência dessas lojas de experiência é de 5 quilômetros, mas, à medida que as recomendações de produtos dos fãs se espalham espontaneamente no Xiaohongshu, o público que sonha em ficar perto de seus ídolos acorreu de todas as direções.

Jeffrey disse que os clientes acharam o conteúdo tão bom que ignoraram todas as deficiências do dispositivo — a pressão no rosto, o abafamento, o cabelo bagunçado… Eles não se importaram nem um pouco. Nos últimos anos, tem sido extremamente difícil para o conteúdo de realidade virtual sair do nicho e ser promovido, mas os filmes imersivos do Apple Vision Pro superaram esse obstáculo.

O filme imersivo apresenta uma verdadeira paralaxe do mundo real. Os integrantes estão bem ao seu lado e, ao observá-los, você tem a sensação de estar realmente em um estúdio de dança. Inúmeros detalhes tridimensionais surgem de repente, criando uma sensação de realismo sem precedentes, tão real que parece um sonho.

A Apple possui um conjunto de padrões para avaliar a qualidade de imagens imersivas. A métrica mais importante não é a resolução ou a densidade de pixels (PPI), mas sim a "nitidez percebida" — em termos simples, é como um teste de acuidade visual.

A Apple busca recriar a experiência de ver o mundo a olho nu em todos os filmes imersivos de alta qualidade exibidos no Apple Vision Pro — com detalhes ricos em cenas de perto, enquanto cenas distantes podem parecer um pouco desfocadas, mas sua taxa de quadros, cor e brilho são o mais próximos possível da experiência visual real.

Só assim é possível garantir uma excelente sensação de imersão.

Portanto, ao usarmos o Apple Vision Pro, podemos estar em um teleférico a 10.000 metros de altura, no jogo All-Star da NBA ou diante de uma tourada espanhola — essas experiências incríveis, difíceis de vivenciar pessoalmente, são o que o público realmente deseja ver e representam uma experiência inédita e rara.

Realização de sonhos: uma experiência rara na era da IA

Segundo as previsões da IDC, as remessas do Apple Vision Pro serão de apenas cerca de 100.000 unidades em 2025, e pouco mais de 500.000 unidades foram vendidas nos dois anos desde o seu lançamento — este pode ser o maior fracasso da Apple desde o lançamento do iPhone.

O fato de ser muito pesado, muito caro e muito avançado foram os motivos para condenar o Apple Vision Pro.

Mas o investimento da Apple no conteúdo do Apple Vision Pro nunca parou.

Nos últimos dois anos, a Apple TV lançou mais de 30 filmes imersivos, com novidades para assistir a cada um ou dois meses.

Dos campos de beisebol às quadras de basquete, da era dos dinossauros ao reino animal, dos submarinos da Segunda Guerra Mundial aos equilibristas, dos estúdios de dança de boy bands às casas de shows… É difícil imaginar que a Apple atualizaria de forma consistente e confiável conteúdo de alto custo para um dispositivo cujas vendas caíram 90%.

Claramente, a Apple nunca considerou o Apple Vision Pro um produto acabado. Pelo contrário, a Apple está apostando no futuro do Apple Vision Pro — apostando em uma experiência que transforma sonhos em realidade e que inevitavelmente se tornará ainda mais rara no futuro.

Ao longo dos últimos dois anos de uso do Apple Vision Pro, frequentemente tive uma sensação semelhante: será que estou usando o futuro do iPhone, do Mac ou do iPad?

O Apple Vision Pro é um produto sem cortes; a Apple não sabia o que os usuários queriam, então deu a eles tudo.

A versão completa do Apple Vision Pro oferece recursos demais e apresenta muitas limitações. Mas, pelo menos, a experiência onírica que confunde a linha entre realidade e ilusão é uma parte insubstituível do Apple Vision Pro.

Há três anos, o Apple Vision Pro e o ChatGPT representavam as direções tecnológicas mais aguardadas na indústria de tecnologia, mas o primeiro era um brinquedo para nerds que vendeu 500.000 unidades, enquanto o segundo mudou o estilo de vida de 1 bilhão de pessoas.

Portanto, quando a IA generativa reduzir as barreiras à produção de conteúdo ao nível mais baixo, também inauguraremos a era do conteúdo digital mais saturado.

O que o público queria ver naquela época?

Em 1984, William Gibson descreveu um meio completamente novo em Neuromania – o “simstim”.

Trata-se de registrar a experiência sensorial completa de uma pessoa como dados e transmiti-la para o sistema nervoso de outra pessoa, alcançando assim uma experiência empática.

No mundo cyberpunk clássico, é isso que substitui a televisão e os filmes.

Os filmes imersivos do Apple Vision Pro oferecem a experiência mais próxima de uma "simulação" no mundo — uma experiência onírica que exige sua presença e o uso dos seus próprios sentidos para vivenciar a realidade e a ilusão.

Não posso afirmar com certeza se este é o futuro, mas vejo muitas pessoas em todo o mundo já filmando e fazendo isso.

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