Michelle Bingcheng está se expandindo descontroladamente: não apenas para ser a Xicha Naixue dos jovens da pequena cidade, mas também para ser a Ruixing no condado 711

Nossas vidas estão passando por um movimento de "desencantamento", que tipo de marca você escolhe e que tipo de vida você vive não pode te representar.

À medida que as notícias do conflito entre a Starbucks e a polícia corriam para a busca quente, não havia fila de pessoas na entrada de Xicha Naixue, e Michelle Ice City abriu 20.000 lojas, o que se tornou uma atitude reconhecida por mais e mais pessoas. Você trabalha na Starbucks, eu bebo HEYTEA no escritório e ele bebe Michelle Bingcheng depois da escola. Todos nós temos um futuro brilhante.

Delicioso, adequado, gosta de beber, isso é o mais importante hoje, a marca está longe de representar sua vida.

Mas é inegável que há cada vez mais marcas que querem “contratar” a sua vida e ter mais intersecções com a sua vida. Mais ativa nessa exploração é a Michelle Ice City com a qual estamos mais familiarizados, suas lojas estão espalhadas pelas ruas, mas seus tentáculos não são apenas as mais de 20.000 lojas.

É "Loja de Conveniência Misue Bingcheng"?

Aos olhos de muitas pessoas, as lojas de conveniência são a existência de "os pardais são pequenos mas têm todos os órgãos internos", mas podem não ter nada a ver com lojas de bebidas.

A resposta de Michelle Bingcheng não é tão certa.Para a loja de conveniência local Fulujia em Henan, a relação entre lojas de conveniência e lojas de bebidas pode ser muito ambígua.

A Fulujia, que possui 40 lojas de conveniência em Henan, tem uma meta de 1.000 lojas em 2023 e, no segundo ano após as 1.000 lojas, quer atingir as dez primeiras na indústria de lojas de conveniência de marca da China. Como recruta de loja de conveniência que só começou em 2018, a família Fulu parece estar pegando o roteiro de "Não faça bullying com os jovens pobres", mas olhando as informações dos acionistas da família Fulu, você sabe que esse adolescente pode não ser "pobre".

O atual controlador e beneficiário final da família Fulu é chamado Tian Haixia. A outra parte agora tem três empresas sob seu nome, uma é a família Fulu, a outra é o café de mídia da nova indústria do chá e a outra é o iced bebidas da loja Mi Xue Bingcheng. A partir deste ponto, parece que não há evidências suficientes para dizer que os dois estão intimamente relacionados, mas a coincidência das duas marcas não é apenas isso,

Os dois lançaram o "Snow King Blind Box" juntos; Michelle Bingcheng também promoveu positivamente a imagem da família Fulu em sua conta pública; até mesmo a localização da primeira loja e sede da Fulu é um pouco semelhante à de Michelle Bingcheng. Kaifeng, Henan, há outra casa Fulu que está conectada à loja Michelle Bingcheng.

Tudo indica que existe mais ou menos algum tipo de ligação entre as duas marcas – embora nenhuma das marcas o admita.

A resposta de Michelle Bingcheng à mídia foi que "a família Fulu não tem relação de patrimônio com Michelle Bingcheng Co., Ltd., nem tem nada a ver com a marca Michelle Bingcheng". Michelle Bingcheng Co., Ltd. Não tem nada a ver comigo, e nunca recebi nenhuma ajuda de Michelle Ice City.”

Quanto à caixa cega de Michelle Bingcheng Snow King vendida em lojas de conveniência, Fulujia também acredita que se trata apenas de uma venda cooperativa normal, o ponto é que suas lojas de conveniência têm mais de 200 marcas cooperativas e mais de 2.000 SKUs. Para a família Fulu, que ainda está promovendo canais de recrutamento de fornecedores, o "vento" em Michelle Ice City é muito forte, mas eles insistem que o vento não tem nada a ver com eles.

É que nos relatórios de Retail Business Finance, Fulujia e Michelle Ice City têm mais sobreposições. Uma pessoa familiarizada com o assunto disse: “A família Fulu é feita por Michelle Ice City. dois dos três maiores acionistas da família Fulu administram o negócio.Existem mais de uma dúzia de lojas de bebidas geladas em Michelle Ice City.Estas são evidências de que a família Fulu e Michelle Ice City estão unidas.

Semelhante à rota de desenvolvimento de Fulujia e Michelle Ice City. A seleção do local dos dois é muito semelhante, e eles também deram total destaque ao bom caráter de diligência e economia na decoração e operação. A taxa de franquia 0 e o posicionamento de todas as lojas são muito semelhantes à rota de Michelle Bingcheng, e mesmo os usuários-alvo são grupos-alvo semelhantes.

O último ponto é que o modelo de loja de conveniência da Fulujia tem semelhanças com a flagship store inaugurada no ano passado em Michelle Bingcheng, que está abrindo “espaço” para a marca. A loja principal de 268 metros quadrados inaugurada no ano passado em Michelle Ice City vende diferentes categorias de alimentos e periféricos, mas o chá de Nai Xue já nos disse que toda loja é uma grande loja que só aumentará os custos.

As lojas de conveniência obviamente pertencem ao "terceiro espaço" com categorias mais ricas, taxas de utilização mais altas e mais alinhadas com a imagem de Michelle Ice City.

Beber cerveja melhor a um preço barato?

Como loja de conveniência local, a Fulujia também é muito ambiciosa. A expansão é rápida, conta com sistema de franqueados e tem como alvo milhares de lojas, seu modelo de operação próprio também adotou os pontos fortes de muitas famílias e, principalmente, tem marca própria, que também vende bebidas.

O vinho é uma categoria em que Michelle Bingcheng raramente se envolve. Mas o novo jogador neste campo é a família Fulu que tem algo a ver com Michelle Ice City.

Do ponto de vista do preço, a cerveja artesanal de Fulujia não é como o "açougueiro de preços" de Michelle Ice City. O preço de 8-56 yuan pode ser considerado um "novo consumo" no topo e no chão . Mas se você olhar para a categoria de cerveja artesanal, o preço de 15 yuans por família em Fulu não é realmente caro, porque isso é cerveja artesanal.

Todo mundo conhece cerveja enlatada, mas é cerveja industrial. Há uma categoria de cerveja que é mais cara, mais inclusiva e pode pregar mais peças, que é a cerveja artesanal. Este tipo de cerveja tem um aroma mais forte, usa materiais mais naturais no processo de fabricação e pode criar uma variedade de sabores diferentes, e o preço é várias vezes o anterior.

Esta introdução soa familiar?

É como a diferença entre o chá de leite mais tradicional e a nova bebida de chá, mais sabor, melhor prazer e preço mais caro, que é o novo consumo na indústria do chá. Então você pode pensar na cerveja artesanal como o novo consumo de álcool – também é vinho, mas é melhor e mais moderno que a cerveja anterior.

Sob esse ponto de vista, a cerveja artesanal com preço mínimo de 8 yuans já é representativa da marca de atualização de consumo e do mercado em queda. O preço mais alto de 56 yuans também deixa muito espaço para a lucratividade e o desenvolvimento da marca nas cidades de primeiro e segundo níveis. Se o experimento da cervejaria em Henan for bem, é provável que ela se expanda rapidamente e se torne uma nova marca de consumo bem-sucedida.

Assim como o café criativo cada vez mais popular, a cerveja artesanal também tem uma avenida de cerveja criativa para atrair usuários sofisticados. O design da loja incentiva os usuários a embalar e levar a propaganda, que é muito semelhante ao café boutique Manner, e a Michelle Ice City que basicamente faz você não saber que ainda pode vir à loja para jantar.

Por trás do estabelecimento desta marca também faz as pessoas sentirem que há muito passado.

Afinal, poucas marcas têm recursos financeiros para construir suas próprias fábricas no início de seu desenvolvimento. Retail Business Finance informou que a Fulujia Craft Beer Factory integrou equipamentos de fabricação de cerveja e equipamentos de produção auxiliar de embalagem de cerveja, que é a base para a produção em massa da Fulujia Beer. Conecte-se com a rica Michelle Ice City.

A mesma bebida complementa a cena que faltava em Michelle Ice City, e ainda tem a possibilidade de acertar o high-end. Esta xícara de cerveja artesanal pode ser a próxima xícara de chá novo?

Quer vender aos jovens sua primeira xícara de café?

Além da loja de conveniência bem equipada, o consumo de cerveja artesanal atualizada e a marca de café "price butcher" – Lucky Coffee.

Comparado com o "Não fale bobagem, eu não" das duas primeiras marcas, a relação entre Michelle Bingcheng e Lucky Coffee é muito mais clara.Esta é a próxima submarca que Michelle Bingcheng tem grandes esperanças. Afinal, Zhang Hongfu, gerente geral da Michelle Bingcheng, também anunciou oficialmente seu próprio plano de negócios e usou seus anos de acumulação para planejar a expansão da Lucky Coffee.

A equipe original atirou, toda a rota é tão parecida com Michelle Ice City. Comparado com a maioria das cafeterias de estilo simples, o Lucky Coffee é chique o suficiente. Como Michelle Ice City, ele aproveita ao máximo o espaço da loja para publicidade, e cada metro quadrado desempenha seu próprio papel.

E Ruixing, o subversivo dos preços na indústria do café, parece ser apenas um "irmão mais novo" diante do café da sorte.O pedigree de Michelle Bingcheng permite que você saiba o que é um verdadeiro "açougueiro de preços". O estilo americano custa 5 yuans, o café com leite custa 6 yuans, o café com frutas custa 5 ~ 7 yuans, não mais que 13 yuans. Com um preço tão baixo, quando a máquina de café é colocada na loja, os clientes não têm a verdadeira sensação de café moído na hora, afinal, é muito barato.

Uma série de reações em cadeia provocadas por isso é a controvérsia sobre se o café da Lucky Coffee é café ou não. Entre todas as lojas Lucky Coffee, a pontuação de comentários do público não é alta, e a discussão de todos também está focada no baixo custo e na relação custo-benefício, em vez da qualidade e sabor do café.

O Lucky Coffee é essencialmente um produto de massa, não uma marca de café especial.

O objetivo deles não é ser um evangelista de café no mercado que está afundando, mas ser um café que os usuários do mercado que está afundando possam aceitar. Então você pode ver que o café da Lucky Coffee é adoçado por padrão, o que não é o que as cafeterias sofisticadas fazem. Mas os usuários do mercado em queda precisam muito disso, pois os hábitos de consumo de café ainda precisam ser cultivados.

Quanto a saber se o café da sorte é café ou não, e quanta ajuda Michelle Bingcheng pode fornecer aos cafés da sorte em diferentes cadeias industriais, essas são perguntas que levarão tempo para serem respondidas.

É apenas um fato indiscutível que há cada vez mais contatos em Michelle Bingcheng. De chá a café, de comida leve a sobremesas, bem como suspeitas de lojas de conveniência e cerveja, "Snow King Loves Drinking Water" solicitou uma patente de garrafa e registrou as marcas comerciais do Metaverse Mi Xue Yuan Universe, Snow King Yuan Universe, MIXUEMETA, SNOWKINGMETA.

Pode-se dizer que Michelle Bingcheng é mais profissional e sua consciência anticolisão é mais avançada. Pode-se entender também que essa marca, que conhece melhor o mercado em afundamento, também está trabalhando duro para abrir novas linhas de produtos e se tornar mais profundamente integrado com os clientes.

A situação ideal no futuro é: a primeira xícara de chá para os jovens na pequena cidade é Michelle Bingcheng; a primeira xícara de café Lucky Coffee; a primeira xícara de cerveja Fulujia; a primeira loja de conveniência Fulujia; o primeiro jogo da moda é Rei da Neve.

A qualidade de vida dos jovens, Made in Michelle Ice City.

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