“Ganho de sangue” Xiaomi’s 2 milhões de Yuan Quênia, os últimos trabalhos de design são barulhentos novamente
A Xiaomi colocou um novo logotipo em abril de 2021. Este evento foi originalmente um momento exclusivo de celebração para a Xiaomi, mas foi popularmente pesquisado pelos internautas por causa de seu custo de 2 milhões de yuans. Ao mesmo tempo, o mestre de design Kenya Hara representou o ribalta.
O resumo da situação anterior é muito longo. Aqui cito uma piada de um internauta: "Esses 2 milhões de yuans são tão bem projetados que é o mesmo que nenhum design". .
- É difícil para a maioria das pessoas (inclusive eu) ver a engenhosidade do novo design de relance;
- Esse projeto custou 2 milhões.
No final, toda essa busca quente apontou para uma pessoa – Kenya Hara.
Um mestre de design internacional, artista e diretor de design da Muji, ele tem muitos títulos e obras.
O mais recente é o logotipo desenhado para a segunda fase do Centro Nacional de Convenções de Pequim.
Assim que o projeto de Kenya Hara foi selecionado, houve um clamor público imediato:
Acontece que a Xiaomi não foi quem mais foi enganado!
Como esperado de um mestre, há realmente um espaço ilimitado para a imaginação.
Eu sou um designer, se eu desenhar isso, serei repreendido até a morte pelo chefe.
Luo Yonghao, você está usando uma peruca para enganar as pessoas de novo!
Querendo saber se este projeto pode realmente ser registrado…
Minha primeira impressão pessoal é "ousada", o que quebrou meu conceito original de Logo.
Vermelho flamejante, o corpo principal estende-se o mais longe possível para ambos os lados, como uma cúpula que cobre o mundo inteiro, cobrindo acima os caracteres chineses do "Centro Nacional de Convenções".
Eu o observei por um longo tempo e descobri que há uma espécie de beleza harmoniosa nele.
Neste momento, relembro a história de quando Kenya Hara desenhou o logotipo da Xiaomi:
Quando Lei Jun viu o novo logotipo pela primeira vez, ele não estava acostumado, Quênia Hara disse, não se apresse em julgar, você volta e olha por 7 dias, depois de 7 dias, você vai gostar.
Lei Jun pode ter voltado e assistido por 7 dias, mas descobriu que ainda não entendia bem. O mestre disse, volte e observe por mais 7 dias.
Então, 7 dias após 7 dias, assisti por três anos.
Lei Jun finalmente disse que quanto mais visual o logotipo, melhor ele fica.
Voltando à origem, Kenya Hara projetou o logotipo com sua própria engenhosidade, mas é mais um refinamento dos elementos do próprio edifício.
O edifício é longo e quadrado, com uma sensação de relaxamento no interior
A segunda fase do Centro Nacional de Convenções está localizada no Centro Esportivo Olímpico de Pequim, adjacente ao Estádio Nacional Ninho de Pássaro, com uma área total de construção de 780.000 metros quadrados.
Nos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim, assumiu a tarefa de usar o principal centro de mídia.
Não foi totalmente concluído até depois das Olimpíadas de Inverno e atenderá à demanda por locais para assuntos de estado e atividades governamentais de grande escala.
Coordene Pequim, conecte-se com o mundo
Pode-se dizer que este edifício é a "cara" das ocasiões diplomáticas do meu país, pelo que, desde a sua criação, tudo foi concebido de acordo com os mais elevados padrões.
Como resultado, o projeto do corpo principal da segunda fase foi liderado por Christian de Bauzembac, o primeiro vencedor francês do Prêmio Pritzker de Arquitetura.
O estilo de projeto desse mestre arquiteto não é radical, mas dá mais atenção à integração com a cidade e o bairro. Ele defende "bairros abertos" e tem uma longa história com a China (Suzhou Bay Cultural Center e Shangyin Opera House foram ambos criados por ele e sua empresa).
▲ Grande Teatro da Baía de Suzhou
Ele tem uma visão consistente da arquitetura e das cidades que nunca mudou.
Edifícios e cidades são um, e esses edifícios são pequenas cidades em si.
Quanto a um espaço de construção pública como a segunda fase do Centro Nacional de Convenções da China, é ainda mais necessário ponderar a sua integração com os edifícios circundantes.
Bauzanbach dotou este edifício com um símbolo de "pássaro", desde a forma do "grande pássaro abrindo suas asas" no beiral do edifício até o padrão de bandos de pássaros voando na fachada, os pássaros estão por toda parte.
O edifício como um todo é longo e quadrado, dando visualmente às pessoas uma sensação de relaxamento, grandeza e elegância.
Logo é um refinamento de elementos arquitetônicos
O conceito de design do edifício vem de uma frase em "O Livro das Canções Xiaoya", "como um pássaro como couro, como um pássaro voando como uma pena" O logotipo feito por Kenya Hara extraiu e abstraiu esse elemento.
Embora os gráficos sejam simples, mas combinados com as habilidades de contar histórias do mestre, dotam-no da imagem de "tolerância é grandeza".
Portanto, a razão pela qual Kenya Hara desenhou o logotipo desta vez é bonita e deve ser apreciada junto com o edifício.
Se for separado do prédio, ou da proposição do prédio do Centro Nacional de Convenções, qualquer um pensará que as fontes chinesa e inglesa do logotipo são muito comprimidas e são pequenos pontos à distância, e o texto nele não pode ser reconhecido.
▲Um internauta disse que "Por uma questão de design, abandone a praticidade"
No entanto, o logotipo em si é feito sob medida para o edifício, então como pode ser separado do edifício?
Se você entrar no Centro Nacional de Convenções da China, ocasionalmente encontrará robôs de orientação e entrega de comida, que também são liderados por Kenya Hara, com formas simples e linhas suaves, o que é muito Muji.
O logotipo também está impresso no robô, mas as palavras em chinês e inglês que aparecem abaixo do logotipo são substituídas por CNCC, a abreviação em inglês do National Convention Center.
Quer seja o novo logotipo da Xiaomi ou o logotipo do National Convention Center, há uma voz: "Se este trabalho for substituído pela assinatura de outra pessoa, a Parte A não poderá pagar a conta".
Parece razoável à primeira vista, mas quando você pensa sobre isso, parece colocar a carroça na frente dos bois.
O logotipo em si não significa que o logotipo em si tenha algum significado, mas que o logotipo transmitirá todos os tipos de pensamentos das pessoas.
Os designers combinarão os requisitos da Parte A, as expectativas do público e sua própria experiência, para pensar e pesar, e as obras finais carregarão naturalmente as fortes emoções e pensamentos do autor.
Não podemos dizer que se mudar de autor não terá a apreciação da Parte A, mas se mudar de autor não terá tal obra, e naturalmente não há possibilidade de aplausos.
A razão pela qual um mestre é mestre é, em última análise, falar por meio de suas obras.
Observando mais de perto o design do logotipo da segunda fase do Centro Nacional de Convenções da China, ele segue a ideia estética "vazia" definida por Kenya Hara para o anúncio da MUJI.
Deixe em branco, deixe uma grande área em branco. 
▲Parque Nacional do Japão VI projetado por Kenya Hara
Deixe espaço suficiente para a imaginação, deixe o espectador experimentar espontaneamente e ganhe um senso de participação de passivo a ativo.
Na série de anúncios escritos por Kenya Hara, ele quase nunca fala sobre o produto em si, mas se concentra nas pessoas que usam o produto e nas matérias-primas do produto.
"Warm World", "Naturalmente, claro, Muyin. ""A Cor da Terra", trata-se de uma série de anúncios corporativos produzidos pela MUJI após Kenya Hara em 2010.
Não há nome de produto na tela, nem mesmo o próprio produto.Se você remover a marca de canto do MUJI, ele pode ser usado diretamente como um folheto turístico.
No entanto, a engenhosidade desses materiais promocionais reside na associação sutil entre os materiais, o ambiente e o próprio produto, fornecendo uma pista psicológica aos usuários.
Recentemente, desenhei a cueca térmica de inverno para a MUJI. Só de olhar o pôster, já estava suando todo.
Nenhuma orientação, mas orientação em todos os lugares.
Da mesma forma, as pessoas podem pensar nos beirais do edifício da Fase II do Centro Nacional de Convenções da China olhando para as figuras geométricas no logotipo do Centro Nacional de Convenções da China.
Procurando um design mestre, cada um pega o que precisa
No dia seguinte ao anúncio do novo logotipo da Xiaomi, alguns internautas comentaram que o fundador da Smartisan Technology, Luo Yonghao, se parecia com Kenya Hara e, brincando, chamou a maquiagem de Luo Yonghao de endosso da Xiaomi. O próprio Luo Yonghao respondeu no Weibo:
"Equívoco, minha taxa de nome real é mais cara do que a professora Kenya Hara."
É uma piada, mas também reflete do lado que o dinheiro da Xiaomi realmente vale a pena. Afinal, pode ser listado na pesquisa quente do Weibo, que excedeu em muito o efeito de marketing que esse dinheiro pode alcançar. O logotipo é um presente gratuito .
Sob a discussão avassaladora, se o design é bom ou não, e se abriu a mente dos usuários, parece ser menos importante.
Finalmente, você acha que o design do Centro Nacional de Convenções da China está de acordo com sua imaginação?
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