Este fluxo superior do mundo da IKEA, após 30 anos de incêndio, o estilo de pintura mudou
Se quiser selecionar os itens mais clássicos da IKEA, a bolsa azul (bolsa FRAKTA) deve estar na lista.
FRAKTA significa "frete" em sueco.
A bolsa FRAKTA é uma bolsa que pode conter quase todas as necessidades diárias.
À primeira vista, parece normal, mas nasceu há mais de 30 anos. Está mais na moda do que as bolsas de pele de cobra e pode ser embalado mais do que as bolsas da moda. Pode ser carregado para qualquer lugar quando se desloca, faz compras e nas férias .Vende milhões de peças todos os anos.Uma das bolsas mais usadas do mundo.
Recentemente, o estilo de pintura desta "Loja do Tesouro da Cidade" mudou repentinamente e tornou-se um "gigante" com uma alta taxa de retorno.
A bolsa azul oversized está aqui
A bolsa imóvel à minha frente tem cerca de 5,79 metros de altura.
As dimensões reais da bolsa FRAKTA são 55x37x35 cm, ou seja, a altura corresponde a 16,5 vezes a original.
A IKEA a chama de Big Blue Bag, um nome despretensioso e sincero.
Neste verão, o Big Blue Bag estará em turnê pelo coração de 3 cidades dos EUA.
▲ Foto de: TikTok@icedtina
A 17 de junho, a big bag azul chegou à primeira paragem do Chicago Millennium Park; a 24 de junho, a IKEA trouxe-a ao Houston Green Discovery Park; pouco depois, estreará em Nova Iorque.
O alto senso de presença faz com que os transeuntes parem e naturalmente se tornou um ponto de check-in para celebridades da Internet.
No entanto, o big bag azul tem uma missão mais importante: mostrar de forma concreta a alta qualidade e o baixo preço da IKEA.
Uma tag de altura humana tem um código QR que, quando escaneado, ativa uma experiência de realidade aumentada desenvolvida pela Adobe.
As peças mais clássicas da IKEA, como a estante Billy e a cadeira Poäng, saem voando da bolsa.
Além disso, os usuários podem resgatar cupons na loja IKEA mais próxima com base na tecnologia de geolocalização.
Diante de um ambiente incerto, todos estão mais ou menos segurando suas carteiras. A IKEA, que sempre apostou na proximidade das pessoas, tem um olfacto aguçado:
Investir numa casa ficou mais difícil… Mais do que nunca, a IKEA quer ser aliada de quem tem um orçamento apertado.
Assim, em março deste ano, a IKEA cooperou com a gigante da publicidade Ogilvy and Mather para lançar a série de atividades The Giving Bag, com os seguintes slogans:
Design acessível. Possibilidades infinitas
O Big Blue Bag é o mais recente ajuntamento. O anúncio anterior de menos de 60 segundos também apresentava o pacote FRAKTA como personagem principal, transmitindo um núcleo semelhante.
O enredo do anúncio é muito simples. Quando uma família de três pessoas se muda para uma nova casa, na perspectiva de uma criança, candeeiros de pé, sofás, tapetes, todos os artigos grandes e pequenos são retirados do saco FRAKTA e o vazio a casa fica cheia rapidamente, até o cachorro também tinha uma cama confortável.
Esta incrível capacidade de armazenamento só é comparável ao bolso de Doraemon. Obviamente, o anúncio usou técnicas exageradas para refletir a alta qualidade e o baixo preço da IKEA, bem como as infinitas possibilidades baseadas na alta qualidade e no baixo preço.
Fanny Josefsson, diretora criativa da Ogilvy New York, deu a este anúncio um toque especial:
Há uma sensação de possibilidade e esperança quando você entra em sua nova casa e deixa suas malas.
Nasceu pela praticidade, pela criatividade
A IKEA aumentou o saco FRAKTA, o que não faz sentido.
Por já ser muito popular, tornou-se o "totem espiritual" da marca. A equipe de marketing também mencionou desta vez:
O saco FRAKTA é um símbolo da capacidade da IKEA para fornecer uma vasta gama de artigos, independentemente das necessidades das pessoas.
Como produto, a bolsa FRAKTA tem uma história de mais de 30 anos, e sua origem remonta a mais de 60 anos atrás.
Na década de 1960, uma loja IKEA abriu em Estocolmo, vendendo pela primeira vez pequenos utensílios domésticos a preços baixos.
Em 1986, o fundador da IKEA, Ingvar Kamprad, decidiu realizar um estudo: Como essas coisas vão da prateleira para a exportação?
Depois de observar mais de 10 shoppings, ele e seu assistente descobriram que tealights, utensílios de cozinha, almofadas de sofá e outros itens só podem ser embalados em pequenas cestas ou sacolas plásticas, mas sua capacidade não é suficiente, fazendo com que os clientes muitas vezes carreguem coisas em É pesado e desajeitado, e muitas pessoas simplesmente desistem e não levam ao caixa para fazer o check-out.
Por isso, a IKEA decidiu fazer um grande saco de compras, que pode ser usado ao ombro, na mão ou pendurado no carrinho.
Nasceu a bolsa FRAKTA, e o primeiro lote era realmente amarelo. Em 1989, foi testado na loja IKEA em Hamburgo, Alemanha.
Surgiu um novo problema: tudo é embalado em "sacos amarelos" e o caixa não consegue confirmar quais foram pagos.
A solução não é difícil – faça outra sacola de cor diferente. Desde então, foi lançado o clássico modelo azul: a "bolsa amarela" só pode ser guardada na loja, e a "bolsa azul" pode ser comprada e retirada. Hoje, as embalagens FRAKTA são produzidas na casa dos bilhões.
Por que a bolsa FRAKTA parece normal, mas é popular em todo o mundo?
Escusado será dizer que é prático: o preço doméstico é de 5 yuans, a capacidade de carga é de 25 kg, tem grande capacidade, boa qualidade, armazenamento conveniente, forte sustentabilidade e longa vida útil.
Em maio do ano passado, a IKEA entrou no campo da música e cooperou com o lendário grupo de música eletrônica sueca House Mafia para "escurecer" a bolsa azul.
O design foi inspirado na dolorosa experiência da Máfia: o cansaço e o constrangimento de ter que carregar cabos, conectores, laptops, acessórios e até discos de vinil durante as viagens. Isso também mostra do lado que a bolsa azul pode ser "empacotada".
Além disso, nem todas as bolsas de tecido podem ser misturadas no círculo da moda. Claro que você pode chamá-lo de feio, mas em comparação com as bolsas xadrez vermelhas e azuis de pele de cobra comuns nas estações de trem, as bolsas azuis e amarelas altamente saturadas da IKEA são únicas.
▲ Bolsa FRAKTA modificada.
Designers de renome o reinterpretaram, criadores de tendências de mídia social o modificaram e até mesmo marcas de luxo no topo da cadeia de desprezo se referem a ele.
▲ A Balenciaga lançou um produto semelhante à bolsa FRAKTA.
A IKEA incentiva muito as transformações que abrem o cérebro. Em 2020, terminará pessoalmente e lançará um chapéu de balde de $ 3,99.
No guia DIY, a bolsa FRAKTA pode ser transformada em avental, capa e roupa para animais de estimação. Existem apenas ideias inesperadas e não há uso impossível.
Talvez para a IKEA não haja melhor anúncio do que o saco FRAKTA, que combina quase todas as características da marca.
Ingvar Kamprad, o fundador da IKEA, viu sua "reação em cadeia" muito cedo.
Essas sacolas podem inconscientemente aproximar as pessoas.
A bolsa FRAKTA não precisa ser anunciada, ela mesma é um anúncio. Quando as pessoas virem o familiar azul e amarelo na rua, no supermercado, na praia, pensarão na IKEA como um reflexo condicionado.
O design democrático deve ser percebido
O conceito de "design democrático" sempre foi o valor da IKEA e contém cinco elementos:
Forma, função, qualidade, preço baixo, sustentabilidade.
A IKEA acredita que o saco FRAKTA é a condensação desta ideia:
Este simples saco de plástico resume tudo aquilo em que acreditamos: design, funcionalidade e qualidade não devem ser reservados a poucos.
A prática e durável bolsa FRAKTA transforma um conceito abstrato em uma experiência concreta e sensível.
No momento de se reconectar com o mundo, a bolsa FRAKTA se coloca de forma mais acolhedora, e tenta simpatizar com a experiência real das pessoas, tornando protagonistas as pessoas atendidas pelo design democrático.
Em janeiro deste ano, a IKEA Canadá lançou um curta-metragem "The Troll". O monstro do curta parece feroz, e a caverna onde ele mora é bem simples.O menino carrega uma volumosa bolsa FRAKTA e a ajuda a transformá-la em uma confortável residência.
Os criativos por trás dele explicam o que significa "troll":
No final de um dia agitado, muitas pessoas se sentem um pouco como um troll. Mas quando você chega em casa e está em um lugar que parece certo, você fica muito melhor.
IKE usa histórias de fantasia para ilustrar que o lar pode ter um grande impacto nas emoções cotidianas e que todos os seres vivos, incluindo os humanos, merecem um lar que os faça se sentir bem.
Isso também ecoa o slogan proposto pela IKEA Canadá em 2022: Bring Home to Life (faça a casa parecer nova). Comprar móveis significa não apenas organizar o espaço, mas também remodelar a vida.
O marketing emocional semelhante é especialmente evidente este ano.
Em março, a IKEA UK fez parceria com a instituição de caridade Shelter para apresentar novas salas de exibição em quatro lojas, chamadas "Real Life Roomsets (quartos na realidade)".
Diferente dos modelos de quartos limpos e claros do passado, eles são exibidos com base em experiências reais. Eles não são nada glamorosos. O papel de parede está amarelado e descascando. Condição de vida.
Por trás da arte performática, a IKEA espera que mais pessoas prestem atenção à crise imobiliária. De acordo com um estudo encomendado pela IKEA, 21% dos britânicos se preocupam com a possibilidade de serem deslocados. 18% dos britânicos tiveram que fazer horas extras no ano passado para manter os custos de moradia.
Os quartos modelo da IKEA já não criam sonhos e já não apresentam várias aparências de vida ativa, mas o significado prático também emerge. A IKEA e a Shelter compartilham o objetivo de garantir uma vida melhor em casa para meio milhão de pessoas até 2030.
Com apenas um pouco de atenção significativa, podemos transformar nossos espaços e nossas vidas.
O design democrático e as pessoas por trás dele devem ser a cor de fundo dos produtos IKEA e das bolsas azuis.
Em um anúncio feito pela IKEA para a bolsa FRAKTA há muitos anos, há uma narração divertida:
Este pode ser o saco de trabalho mais difícil em todo o mundo.
É emparelhado com imagens de cada indivíduo usando a bolsa FRAKTA de forma personalizada.
Eles estão sozinhos ou se mudando com suas famílias, brigando ou sendo íntimos, e cada um tem seus próprios encontros de vida, que moldam naturalmente o sentido diário da bolsa FRAKTA. Não é apenas a bolsa azul durável que está trabalhando duro, mas também as pessoas que trabalham duro.
Os mais comuns são os menos prováveis de estarem desatualizados e são moldados em várias formas em vários recipientes, como água.
Colidindo com a cultura da moda, por causa dos pontos extras para a criatividade, como um dos portadores do "design democrático", as bolsas FRAKTA são sempre um produto prático, quase sem limite, e podem ser possuídas por todos.
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