Em breve, o Disney+ vai parecer uma maratona interminável de notícias negativas nas redes sociais pelo celular.

A Disney+ está prestes a adotar uma estratégia diretamente inspirada nas redes sociais. Ainda este ano, nos EUA, o serviço de streaming lançará vídeos verticais, uma mudança que poderá fazer com que abrir a Disney+ se pareça muito mais com rolar a tela infinitamente no celular.

O anúncio foi feito durante o evento Tech + Data Showcase da Disney na CES 2026 , onde a empresa deixou claro que deseja que as pessoas abram o aplicativo diariamente, e não apenas quando uma nova série é lançada.

Esta não é a primeira experiência da Disney com conteúdo vertical curto. A empresa testou o formato pela primeira vez com o Verts no aplicativo da ESPN no ano passado , usando vídeos curtos e verticais para ver como os usuários interagiam com o formato. Esses dados iniciais ajudaram a moldar o que agora está chegando ao Disney+, onde esses vídeos têm o objetivo de manter os espectadores dentro do aplicativo por mais tempo.

Por que os vídeos verticais estão chegando ao Disney+

A executiva da Disney, Erin Teague, disse ao Deadline que o plano vai muito além de trailers curtos ou vídeos promocionais. O Disney+ usará vídeos verticais para uma ampla variedade de conteúdo, incluindo programação original de curta duração, embora os detalhes ainda não tenham sido divulgados.

Isso abre espaço para formatos como microdramas, que explodiram em popularidade no último ano nas plataformas sociais. Teague afirmou que a empresa está focada em fazer com que a experiência pareça natural, em vez de forçada.

A Disney quer que o vídeo vertical se adapte à forma como as pessoas já usam seus celulares, especialmente o público mais jovem. As gerações Z e Alfa, em particular, são menos propensas a assistir a conteúdos longos em telas pequenas, e a Disney vê o vídeo vertical como uma maneira de alcançá-las onde elas estão.

O serviço de streaming também planeja manter o conteúdo personalizado e projetado para evoluir ao longo do tempo, tanto em notícias quanto em entretenimento. O objetivo geral é simples: se os usuários acessarem o Disney+ por hábito, terão maior probabilidade de descobrir séries, assistir a conteúdos mais longos e manter a assinatura.

A Disney+ não é o único serviço de streaming a apostar nessa ideia. A Netflix também tem testado um feed de vídeo vertical com trechos de suas séries e filmes para guiar os espectadores diretamente para uma maratona de conteúdo.

A Disney também tem investido cada vez mais em IA . A empresa confirmou recentemente que alguns trechos gerados por IA da plataforma Sora, da OpenAI, poderão aparecer no Disney+, porém, ainda não há informações sobre se vídeos com IA serão adicionados ao novo catálogo.

Ao combinar streaming com navegação em estilo social, o Disney+ não está competindo apenas com a Netflix , mas também com as plataformas sociais que estão remodelando a forma como descobrimos o que assistir em seguida .

O artigo "Disney+ em breve será como navegar sem parar nas redes sociais pelo celular" foi publicado originalmente no Digital Trends .