“E-lixo” há 20 anos se tornou o fluxo principal em Xiaohongshu e TikTok

No não muito distante ano de 2022, nostalgia é palavra-chave.

"Love You" de Wang Xinling reaparece o líder do querido, "The Sound Is Endless" reaparece os clássicos da música de Hong Kong, e 100 milhões de pessoas relembram sua juventude na reexibição do show de Jay Chou.

A tendência retrô não é apenas um conteúdo de entretenimento abrangente.

O roteiro popular de "Estrela Passada" também é a vez dos produtos eletrônicos há 20 anos.

Escreva nostálgico, leia na moda

Não sei quando começou, entre a Geração Z no exterior, as câmeras digitais de seus pais se tornaram um elemento popular de vanguarda, e são usadas por eles para registrar a vida, desde as andanças nos campi universitários até os carnavais em festivais de música .

Por exemplo, a Olympus FE-230 , lançada em 2007, tem 7,1 milhões de pixels, zoom óptico de 3x e tamanho que cabe no bolso, sendo muito adequada para tirar fotos e tirar fotos.

Sem o flash, as fotos internas parecem mais quentes e amareladas, e os detalhes parecem mais suaves.

No eBay, as pesquisas por "câmera digital" aumentarão 10% de 2021 a 2022; no TikTok, a hashtag #digitalcamera tem 184 milhões de visualizações.

O ponto não é realmente uma câmera digital, mas um modelo antigo de câmera digital que é retrô o suficiente.

O amor por câmeras digitais antigas está se espalhando pelo mundo. Nos últimos dois anos, a Olympus FE-230 também foi considerada um membro da onda de máquinas de cartão CCD em Xiaohongshu e Xianyu na China.

Câmera de cartão CCD refere-se à antiga câmera digital equipada com sensor eletrônico CCD. Costumava ser a principal no mercado de câmeras. Foi produzida em massa na década de 1990 e basicamente cessou a produção agora.

Como um produto eletrônico obsoleto, as câmeras de cartão CCD têm muitas deficiências, incluindo pixels baixos, foco lento, velocidade de saída lenta, custos de produção mais altos de sensores e assim por diante. Vale ressaltar que os pixels da máquina de cartões CCD eram em torno de 5 milhões na época, sendo que o máximo era de apenas 8 milhões, o que não chega nem perto da lente frontal dos celulares de hoje.

Vistos horizontalmente como cumes e lateralmente como picos, eles não podem ser considerados deficiências.

Por causa de sua aparência elegante, preço baixo, modo de controle mais simples e capacidade de criar uma atmosfera nebulosa, as câmeras de cartão CCD são chamadas de "filmes que não precisam ser lavados".

Embora sua "sensação de filme" seja apenas de alto desfoque e ruído, não é da mesma ordem de grandeza que a gama de cores do filme.

A popularidade das máquinas de cartão CCD não é infundada. O efeito estrela acendeu o primeiro fogo. Ouyang Nana já usou câmeras Canon A620 e outras câmeras.

Quando "Pequeno Tesouro" sair do círculo, seu valor aumentará. As máquinas de cartão CCD custam apenas "50 yuans por catty" no mínimo, e a maioria delas foi reciclada como lixo eletrônico, mas foram disparadas para trezentos a quinhentos no ano passado. Existem até comerciantes aproveitando o vento para colocar Xiaobai, modificando o registrador de condução e vendendo-o por um preço alto.

Além da sensação de atmosfera pouco clara, há outro motivo para a popularidade das antigas câmeras digitais——

A Geração Z, que cresceu com smartphones, começou a refletir sobre gastar muito tempo com eles. Tirar fotos, socializar, entreter, navegar… Os smartphones têm quase tudo.

As câmeras digitais mais antigas proporcionam uma pausa que nos leva a focar seriamente no momento presente, preservando momentos mais dignos de serem registrados. Pode-se dizer que o foco lento, o congelamento da foto não sendo exibido por meio segundo após o disparo e o processo de exportação da foto pelo leitor de cartão trazem muitos inconvenientes, e também pode-se dizer que o hand- na mão criou uma sensação de ritual.

Em uma vida cada vez mais digitalizada, parece haver uma "contracorrente" substantiva.

De acordo com a Recording Industry Association of America, a receita com discos de vinil aumentou 22% até meados de 2022. Quando o streaming de música pode ser ouvido a qualquer hora e em qualquer lugar, mas não é realmente de nossa propriedade, a existência física da mídia musical física é destacada.

Se você ignorar as bolhas sensacionalistas, o renascimento do filme é um pouco semelhante à onda de máquinas de cartão CCD. Vivendo em uma era de ritmo acelerado, a nostalgia inevitavelmente se torna nossa zona intermediária interna, reparando nossos métodos de entretenimento fragmentados.

Nostalgia se torna uma 'epidemia'

E não são apenas câmeras digitais antigas, a nostalgia milenar permeia a Geração Z, embora a maioria delas fosse criança na época.

A estética Y2K, que se popularizou nos últimos dois anos, prevaleceu de 1998 a 2003. As cores são vivas e os materiais cheios de tridimensionalidade.

As pessoas naquela época estavam cheias de fantasias sobre tecnologia, porque o "Problema do ano 2000 do computador" coexistia com entusiasmo e ansiedade. "NEW BOY" de Pu Shu cantava expectativas para 2000 e os anúncios digitais da Nokia apresentavam um grotesco estilo cyberpunk. É um guia Y2K .

As pessoas naquela época também mantinham distância da tecnologia, não eram dominadas por algoritmos, não navegavam em fluxos de informações e vídeos curtos e ainda não eram viciadas em telefones celulares.

Hoje, os produtos eletrônicos que circulam se tornaram um importante terminal da Internet, e alguns jovens no exterior começaram a se apaixonar pelos flip phones em meados da década de 1990.

Eles vasculham o Walmart e a Amazon, gravam vídeos de abertura de telefones flip e até fazem tutoriais de fotos. A CNN informou que o último vídeo curto do TikTok incentivando a compra de telefones flip teve mais de 14 milhões de visualizações e mais de 3 milhões de curtidas.

Os jovens com flip phones estão otimistas de que as pessoas estão mais conectadas umas com as outras do que nas redes sociais e que “tudo é mais autêntico e espontâneo”.

Para eles, as funções de contato e fotografia fornecidas pelo flip phone são realmente suficientes. Ao mesmo tempo, essas fotos são granuladas e borradas, satisfazendo a orientação estética semelhante à de uma máquina de cartão CCD.

O telefone flip não os fez perder nada, mas trouxe liberdade para desconectar conexões redundantes e a possibilidade de melhorar a qualidade da interação social.

Alinhado a essa tendência, o aplicativo de mídia social francês BeReal se tornou o aplicativo mais popular nos Estados Unidos em 2022. Um blogueiro do Twitter resumiu o aplicativo que liderou a lista de downloads do iOS nos EUA em 2022 e domina a lista em 22% dos dias ao longo do ano.

A razão pela qual este aplicativo se tornou o novo favorito dos jovens americanos é principalmente por causa de sua jogabilidade de "morte social".

Em um momento aleatório do dia, você e seus amigos recebem uma notificação ao mesmo tempo. Em 2 minutos, você usa as câmeras frontal e traseira para capturar o momento, sem nenhum filtro ou edição, e compartilhar diretamente o momento real de cada um outro naquele dia.

É nisso que a BeReal acredita que "a aleatoriedade produzirá autenticidade".Assim como tirar fotos com um flip phone, não há necessidade de buscar refinamento.

Durante a epidemia, muitas pessoas ficaram em casa por longos períodos, trabalhando remotamente, conectadas o tempo todo, mas se sentindo desconectadas das outras.

Hoje, por meio de mídias sociais alternativas e dispositivos eletrônicos mais antigos, esperamos estar mais conectados, mas também menos conectados.

Fabricação em massa retrô na Internet

O ressurgimento da estética milenar parece ser uma fuga da onipresente Internet do momento, mas ainda está intimamente relacionada às mídias sociais.

No leito do rio Xiaohongshu e Instagram, a tendência retrô flui desenfreadamente.

Além das câmeras CCD, existem fitas, iPods, iPhone 4, consoles de jogos…

Jackie Kates, diretora de marketing da HMD Global, empresa finlandesa que desenvolve celulares Android sob a marca Nokia, ficou surpresa com a “ressurreição” do flip phone:

O primeiro telemóvel desta geração não é um Nokia, provavelmente descobriram a nossa marca através das redes sociais.

A onda retrô desencadeada nas mídias sociais geralmente tem um limite mais baixo.

Juntamente com a câmera de cartão CCD, as câmeras de filme também estão incluídas no rótulo "retro", mas esta última parece ser mais de nicho e é mais difícil revivê-la em grande escala, porque seu custo de filmagem e custo de tempo são maiores .

O desenvolvimento do filme requer investimento contínuo, sem mencionar que o preço do filme ainda está subindo. O filme Fuji C200 mais comum custava apenas cerca de 10 yuans em 2017 e aumentará para 60 yuans em 2022.

A câmera de cartão CCD é mais como um meio ideal entre câmeras de filme e smartphones, e também é uma maneira barata de obter fotos de "beleza defeituosa".

Claro, pode ser mais conveniente, e os filtros de vários softwares P-map podem ser usados ​​de forma flexível para criar uma sensação retrô no estágio posterior. Por exemplo, o aplicativo LoFi Cam pode simular a interface de operação e o efeito de imagem de várias máquinas de cartão CCD no iPhone.

Assim, a personalidade autoconcebida pode ser moldada e reproduzida de forma mais simples.

De fato, às vezes, a nostalgia é apenas um vinho velho em uma garrafa nova no campo das tendências, assim como você pode dizer que a explosão das câmeras CCD é apenas porque é mais adequada como um item de moda do que um smartphone, sem nenhum outro significado . O último modelo da moda sai e, em seguida, procure outro modelo, desde que pareça diferente, a mídia social sempre faz isso de novo e de novo.

O futuro é cheio de incertezas e o passado é história. Semelhante aos filtros retrô, o próprio ato da nostalgia também tem vidros coloridos. Afinal, não vamos realmente voltar ao passado. É justamente porque os dias foram congelados que as memórias continuarão a ser lapidadas em nossas mentes.

A nostalgia é uma emoção de longa data, mas pode não influenciar as preferências da maioria das pessoas. Se a dimensão do tempo for esticada por mais tempo, cabos de fone de ouvido com nós, telefones celulares volumosos e fotos de baixa resolução acabarão sendo "mantidos a uma distância respeitosa". A comodidade dos smartphones e a azáfama das redes sociais são o “ruído” dos tempos.

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