É difícil vender iPhones. Cook: a IA da Apple será um motivo para mudar o telefone, e ele também revelou essas notícias importantes.

Esta manhã, a Apple anunciou seu relatório financeiro para o terceiro trimestre de 2024.

Vejamos primeiro a receita da Apple no terceiro trimestre como um todo:

• A receita no terceiro trimestre fiscal foi de US$ 85,78 bilhões, ligeiramente superior às expectativas do mercado de US$ 84,5 bilhões. A receita total aumentou 5% em relação aos US$ 81,8 bilhões no mesmo período do ano passado.
• A receita na Grande China no terceiro trimestre fiscal foi de 14,73 mil milhões de dólares, em comparação com as expectativas do mercado de 15,26 mil milhões de dólares e de 15,758 mil milhões de dólares no mesmo período do ano passado.
• A receita do iPhone foi de US$ 39,3 bilhões, em comparação com US$ 39,669 bilhões no mesmo período do ano passado.
• A receita do iPad foi de US$ 7,162 bilhões, em comparação com US$ 5,791 bilhões no mesmo período do ano passado.
• A receita do Mac foi de US$ 7,01 bilhões, em comparação com US$ 6,84 bilhões um ano antes.
• A receita de serviços foi de 24,21 mil milhões de dólares, em comparação com 21,213 mil milhões de dólares no mesmo período do ano passado.
• A receita de dispositivos vestíveis, residências e acessórios foi de US$ 8,10 bilhões, em comparação com estimativas de mercado de US$ 7,79 bilhões.

Em comparação com o trimestre anterior, a Apple finalmente fez algumas melhorias nos últimos três meses: a receita no segundo trimestre fiscal foi de US$ 90,75 bilhões, em comparação com US$ 94,8 bilhões no mesmo período do ano passado, a receita na Grande China foi de US$ 16,37 bilhões; uma diminuição homóloga de 8,1%.

Após o embaraçoso crescimento negativo no último trimestre fiscal, a Apple finalmente voltou ao seu ritmo normal de receita desta vez. Quase todas as linhas de produtos apresentam mais ou menos surpresas, sejam maiores do que o esperado ou mais fortes do que no mesmo período do ano passado.

Por causa disso, o declínio nas receitas da Grande China e do iPhone tornou-se os dois itens mais visíveis em todo o relatório financeiro, o que pode ser um pouco atraente do ponto de vista da Apple.

Afinal, um é o produto mais importante e o outro é a área mais importante.

iPhone em apuros

Cada vez que lemos o relatório financeiro, os olhos de todos se concentrarão inconscientemente na coluna “iPhone”. Por nenhuma outra razão, este é o produto principal do ecossistema da Apple. O desempenho do relatório financeiro está diretamente ligado às vendas do iPhone.

A receita do iPhone foi de US$ 39,3 bilhões, em comparação com US$ 39,669 bilhões no mesmo período do ano passado, uma queda anual de 1%.

As vendas do iPhone no terceiro trimestre podem ser resumidas em uma frase: parece estar vendendo bem, mas ainda é um pouco decepcionante.

Se o iPhone vende bem ou não, isso será refletido no relatório financeiro, mas você não pode apenas olhar para o relatório financeiro, porque o mercado está mudando e é fluido: você pode realmente vender bem, mas seus amigos e concorrentes também estão fazendo esforços ao mesmo tempo.

Embora Cook tenha enfatizado na reunião de relatório financeiro que as vendas de smartphones da Apple estão entre as três primeiras nas cidades chinesas, olhando para o desempenho do iPhone no mercado chinês de telefonia móvel de uma perspectiva distante e olhando para relatórios de dados de agências estatísticas terceirizadas, é na verdade, não é tão otimista.

Os dados de remessas do mercado de smartphones da China para o segundo trimestre de 2024 divulgados pela IDC há poucos dias mostraram que as remessas de telefones celulares da Apple caíram 3,1%, saindo dos cinco primeiros no mercado chinês pela primeira vez em quatro anos.

O relatório da Counterpoint apontou ainda que no segundo trimestre de 2024, a vivo ocupava o primeiro lugar no mercado chinês de smartphones com uma quota de 18,5%, seguida pela Apple (15,5%) e Huawei (15,4%).

Quer se trate da quota de mercado da indústria ou do volume de vendas de que se orgulha, o iPhone tem enfrentado desafios consideráveis, para não mencionar que isso aconteceu no segundo trimestre, quando as vendas de smartphones na China aumentaram 6% em termos anuais. ano, com 618 ajudando a cobrir os resultados financeiros de.

Embora as vendas e receitas do iPhone no mercado chinês tenham encontrado alguns "pequenos problemas", olhando para o mercado global, ainda é uma montanha alta e seu desempenho é extraordinário.

Cook disse que o iPhone estabeleceu recordes trimestrais em vários países, incluindo Reino Unido, Espanha, Polônia e México, e o total de ativações de dispositivos atingiu um nível mais alto. Em diversas regiões, muitos modelos de iPhone estão entre os smartphones mais vendidos no mundo.

Além disso, a Counterpoint também destacou que o iPhone 15 Pro e Pro Max representaram aproximadamente 50% das vendas na China no segundo trimestre de 2024, superior aos 47% do iPhone 14 Pro e Pro Max no mesmo período do ano passado.

Ou seja, apesar da constante polêmica em torno do iPhone, muitos consumidores ainda estão dispostos a pagar por ele.

Na verdade, isso não é difícil de entender. Por um lado, o próprio iPhone é único em sua excelente capacidade de gravação, especialmente de gravação de vídeo, entre os modelos convencionais. Para muitos usuários que têm necessidades de gravação de vídeo, além das câmeras profissionais, o iPhone irá. provavelmente será sua primeira escolha, esse fenômeno será mais óbvio no círculo da mídia e da tecnologia.

Além disso, o iPhone 15 está compensando o trabalho deixado para trás no primeiro semestre do ano em termos de duração da bateria, controle de consumo de energia, design de interface do usuário, especialmente a adição de opções de personalização da tela inicial e mensagens via satélite, e está gradualmente alcançando em termos de experiência de sistema e software através de modelos convencionais domésticos.

Você pode dizer que estes não são os mais importantes, mas para a maioria dos usuários comuns, a experiência desses softwares de sistema é muitas vezes um fator importante que afeta os usuários a continuarem a escolher o iPhone e considerarem ingressar no ecossistema iOS quando atualizarem para um novo telefone.

Na reunião de relatório financeiro de hoje, Cook também foi questionado sobre “o que afetará o ciclo de substituição do iPhone”.

Cook também apontou descaradamente que os maiores fatores que afetarão os usuários na substituição do iPhone no futuro serão:

Maçã inteligente

Questionado sobre o smartphone da Apple do começo ao fim

Não é exagero dizer que a sessão de perguntas e respostas por telefone na segunda metade do relatório financeiro foi quase agendada pela “Apple Smart”.

Quase todos os convidados e repórteres estão escrevendo artigos em torno dessas quatro palavras.

Se você tem prestado atenção às novidades da Apple desde a WWDC deste ano, pode entender a preocupação de todos.

Até essas duas semanas, poucos recursos de IA demonstrados na WWDC poderiam ser usados ​​em dispositivos Apple.

Também o atualizamos e experimentamos pela primeira vez. Só podemos dizer que, a julgar pelo progresso e nível atuais, o Apple Smart ainda está a uma certa distância de nós, especialmente dos usuários domésticos.

Do ponto de vista do mercado global, o smartphone da Apple atualmente só é aplicável em áreas muito limitadas. Se você quiser experimentar as funções de IA mais recentes pela primeira vez, a maneira mais eficaz é conectar uma versão americana do iPhone à Internet dos EUA. e use um ID Apple dos EUA.

Para o mercado interno, há um longo caminho a percorrer para a implementação dos smartphones da Apple. Cook também afirmou directamente que isto está directamente ligado às políticas e regulamentos regionais e precisa de cumprir as políticas regulamentares locais, mas também o está a promover activamente.

A resposta de Cook à pergunta sobre o calendário para o lançamento do smartphone da Apple na China foi direta e vaga:

Nosso objetivo é avançar rapidamente porque nosso objetivo é sempre ter funcionalidade para todos. Primeiro entendemos os requisitos regulamentares antes de nos comprometermos a fazê-lo e a cumprir um cronograma.

Voltando à experiência funcional específica, Cook disse diretamente na reunião de relatório financeiro que a IA atualmente atende principalmente aplicativos básicos em telefones celulares, como e-mail e mensagens de texto, que são usados ​​​​quase todos os dias ou mesmo a cada hora, porque a biblioteca que Grams espera que a inteligência da Apple pode ser implementada de uma “forma mais natural para os usuários”.

Quanto à adaptação posterior em mais apps, ele não mencionou o horário exato de lançamento.

No entanto, Cook deixou claro que os recursos exibidos na WWDC não aparecerão juntos no iOS 18 e alguns recursos “podem se tornar parte do iOS 19”.

Não sei se isso é uma “pílula tranquilizadora” ou uma vacinação.

Mas com base na minha experiência real nas últimas duas semanas, gostaria de colocar um ponto de interrogação na conclusão de que “a substituição do iPhone depende da inteligência da Apple”.

Em primeiro lugar, os carros-chefe domésticos mais baratos têm funções de IA mais completas e ainda estão em desenvolvimento. Em comparação, os smartphones da Apple são um pouco menos inteligentes. As mudanças que podem ser vistas na versão beta do iOS 18 são “Ferramentas de escrita”, “UI”. Refatoração" e "Gravação de Chamadas", se as duas últimas puderem ser consideradas funções inteligentes, tudo bem também.

Em segundo lugar, a Apple, que foi adiada por mais de meio ano, ainda pode ter que adiar o lançamento por um tempo com base no progresso atual. Mesmo que fique online de acordo com o plano original, então de acordo com a conclusão de que a IA pode. ser o fator decisivo na próxima substituição, além de ter começado cedo ou mesmo À medida que a IA dos fabricantes nacionais de celulares amadurece gradativamente, quais são as vantagens da inteligência da Apple?

Além disso, Cook também mencionou no relatório financeiro que a adição de smartphones da Apple aumentará os custos de produção e fabricação de equipamentos.

Devido aos requisitos de desempenho do dispositivo e poder de computação, novos recursos só podem ser experimentados nos modelos topo de linha mais recentes. Atualmente, os únicos modelos de iPhone que suportam atualizações inteligentes são o iPhone 15 Pro e o iPhone 15 Pro Max.

Será que o preço inicial mais alto da experiência inteligente da Apple se tornará um fator que atrapalhará a receita e as vendas do próximo iPhone?

A situação atual é sombria e o relatório financeiro do terceiro trimestre será misto. Agora que falamos sobre o que precisamos nos preocupar, vamos dar uma olhada nos dados que deixam a Apple feliz.

Torne-se um excelente aluno com iPad e Mac

Olhando primeiro para os tablets, a receita do iPad no terceiro trimestre foi de US$ 7,162 bilhões, um aumento de aproximadamente 24% em comparação com o mesmo período.

Isso está relacionado ao lançamento do novo iPad e, claro, também à força do produto do novo iPad.

As atualizações mais intuitivas do iPad são o case e o toque. O novo iPad é mais como um produto feito para uso offline, porque é muito bom quando segurado na mão.

Além disso, o novo iPad Pro tornou-se o produto Apple mais fino do mundo, com apenas 5,1 mm (13 polegadas). Mesmo que tenha 11 polegadas, tem apenas 5,1 mm

A iteração mais importante do iPad é o chip. O primeiro chip M4 foi, na verdade, o primeiro a ser usado no iPad. Isso é um pouco contra-intuitivo em relação ao iPhone e ao Mac.

O aspecto de maior sucesso do iPad é a mudança na população compradora. Cook disse na reunião que “metade das pessoas que compram o novo iPad estão comprando esta série de produtos pela primeira vez”.

O maior ovo de Páscoa do iPad é o novo Apple Pencil Pro. Seja sensor de pressão, feedback de vibração ou projeção skeuomórfica na tela, pode ser considerado uma atualização de experiência.

O Mac do outro lado também teve um bom desempenho.

A receita do Mac no terceiro trimestre foi de US$ 7,01 bilhões, em comparação com US$ 6,84 bilhões no mesmo período do ano passado, um aumento anual de 2%.

Cook disse que o maior contribuinte para isso foi o lançamento do novo MacBook Air. A aparência não mudou, mas o chip foi atualizado. A adição do M3 permitiu que o Air acompanhasse o progresso do Pro.

De acordo com estatísticas da Apple, o produto Mac mais popular entre os usuários no último trimestre foi o MacBook Air de 13/15 polegadas equipado com o chip M3.

Além disso, aconteceu no final da liquidação do relatório financeiro do terceiro trimestre, que coincidiu com as novas matrículas e a temporada de volta às aulas. A promoção de descontos educacionais também aumentou até certo ponto a receita geral do Mac.

A receita destes dois produtos está melhorando, principalmente através de atualizações de hardware para melhorar significativamente a experiência de software.

Mas no iPad e no Mac, dois produtos mais próximos do entretenimento, vídeo, trabalho e estudo, eles deveriam, na verdade, desempenhar o papel da inteligência da Apple.

A maior atualização do iPad na WWDC é o computador.

Parece um pouco irônico, mas o mais importante é que espero que, com o suporte de núcleos de alto desempenho e alta computação, como M3 ou mesmo M4, esses produtos líderes tenham melhor desempenho. haverá mais atualizações de software para melhorar a experiência.

Volume de promoção de hardware, software tocando o coração das pessoas.

Isso é verdade para iPad e Mac, e também para iPhone. Claro, não se esqueça do Vision Pro.

No final de junho, a versão chinesa do Apple Vision Pro foi oficialmente lançada à venda. A experiência da loja era bastante popular, mas não havia um número preciso para o volume específico de transações.

Boas críticas, mas não boas, podem ser a melhor maneira de descrever a situação atual do AVP. Seus efeitos são surpreendentes, sua experiência é avançada e seu preço está longe do mercado de massa.

A principal prioridade do Vision Pro é expandir a profundidade e a amplitude do ecossistema.

Após o lançamento do Banco da China, experimentamos muitos aplicativos de terceiros que foram cuidadosamente adaptados, como JD.com e Taobao, é claro, a maioria deles foi apenas copiada e colada do iPadOS para o AVP, sem qualquer explicação ou demonstração de; "computação espacial".

Cook mencionou na conferência de resultados que existem agora mais de 2.500 aplicativos espaciais locais e 1,5 milhão de aplicativos compatíveis com o sistema operacional visual.

Desde atrair muita atenção nos dois últimos relatórios financeiros trimestrais até serem ignorados desta vez, a Vision Pro e a Apple precisam encontrar alguns avanços.

Por fim, vamos falar sobre o smartphone da Apple, com o qual os acionistas da Apple e todos nós estamos mais preocupados.

Mark Gurman da Bloomberg relatou anteriormente:

Alguns recursos dos smartphones da Apple aparecerão na versão prévia do desenvolvedor, mas a versão oficial será lançada “mais tarde do que o esperado”. A Apple atualmente planeja lançar esses recursos ao público em uma atualização de outubro.

No entanto, a julgar pela prévia de Cook no relatório financeiro, o smartphone completo da Apple pode chegar mais tarde, incluindo o lançamento do ChatGPT, que se estima ter que esperar até o final do ano.

É uma estratégia para ir devagar e rápido, e é muito possível encontrar a “curva mais rápida” que mais lhe convém.

No entanto, correspondentemente, precisamos de uma preparação mais adequada, de mais funções inovadoras e de uma inteligência mais inteligente. Se estivermos no mesmo nível dos nossos amigos e concorrentes, perderemos a nossa experiência única sem ter quaisquer vantagens geográficas. afetar o desempenho financeiro da Apple no próximo trimestre.

Todos nós sabemos que a IA é a próxima era, então que tipo de resposta “frutada” a Apple, parada na porta da era, oferecerá? Esteja você observando a emoção, assistindo a piada ou ansioso pelos resultados, ela? na verdade, vale a pena esperar.

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