Coca-Cola, Nestlé e Master Kong estão “correndo nus”, por favor, não seja o próximo canudo de papel Tomorrow Wave

Quando caminhávamos pelas fileiras de prateleiras de bebidas, as embalagens brilhantes e brilhantes ocupavam nossos olhos.

Quando pegamos uma garrafa, olhamos atentamente para o rótulo da garrafa, onde constam a lista de ingredientes, lista de composição nutricional, prazo de validade e outras informações, relacionadas à segurança e saúde.

Depois que a garrafa inteira é jogada no lixo, a fim de coletar fragmentos de garrafa mais puros, a tampa da garrafa, o rótulo e o corpo da garrafa, uma vez integrados, devem ser "separados" na fábrica de reciclagem.

E se todas as bebidas saíssem da embalagem?

Será melhor para o planeta e para nós quando a Coca-Cola, o chá gelado, a água mineral e nós nos "vermos"?

Coca-Cola, Nestlé e Master Kong estão todos "raiando"

O que é uma "bebida sem rótulo"?

Como o nome sugere, a garrafa não é mais rotulada com o logotipo da marca e as informações do produto, que aparecem principalmente nas embalagens secundárias, como a caixa externa.

As garrafas de bebidas geralmente são feitas de PET reciclável, mas os rótulos raramente são, e as tampas são feitas de materiais diferentes, portanto, é necessária a separação manual ou automática da garrafa, tampa e rótulo durante o processo de reciclagem.

A remoção do rótulo das garrafas PET pode não apenas reduzir o uso de plásticos no processo de produção, mas também tornar os materiais reciclados mais simples e reduzir o processo de reciclagem.

Isso é importante porque o PET é um dos plásticos mais reciclados, e cada garrafa PET tem um longo ciclo de vida, indo e voltando várias vezes. A fabricação e reciclagem de garrafas PET recicláveis ​​de alta qualidade é um passo crítico no caminho da proteção ambiental para marcas de bebidas.

Bebidas sem rótulo ainda são novas na China, e a marca "primeiro caranguejo" é a Master Kong .

No início de fevereiro, dois de seus produtos de assinatura – chá preto gelado e chá preto gelado sem açúcar – lançaram novas versões de garrafas PET sem rótulo, que são vendidas em caixa na loja oficial de bebidas, e o preço após os cupons é semelhante ao normal versão.

O corpo da garrafa é marcado apenas com o nome do produto e a data de produção por impressão a laser, sendo enfatizado que "não é vendida uma única garrafa".

Na mesma época, a Nestlé lançou café engarrafado PET sem rótulo no Japão, que era vendido em caixas de 12, com rótulos como nomes de ingredientes impressos na caixa.

As notícias acima são apenas duas notícias: bebidas sem rótulo não são incomuns nos mercados japonês e coreano, e também existem algumas na França, Tailândia e Hong Kong.

A marca japonesa de água potável I LOHAS, a marca francesa de água mineral Evian, a marca sul-coreana de bebidas carbonatadas Seagram's, a marca de água potável Gangwon Pyeongchang Water e a marca de bebidas esportivas Toreta lançaram embalagens sem rótulo.

Shweta Harit, vice-presidente da Evian Global Brands, acredita que sem rótulo é "reduzido à sua forma mais verdadeira, e a garrafa é tão pura quanto a água dentro", mas também há marcas que acham que sem rótulo não significa apenas removendo o rótulo, "ainda parece haver Nada" é o reino superior.

A garrafa PET sem rótulo da marca de água mineral tailandesa C2 tem um código de barras na tampa da garrafa e as informações do produto estão estampadas no corpo da garrafa.

A Coca-Cola também percebe que "streaking" não é apenas uma questão de proteção ambiental, mas também de competição com o design.Felizmente, o prenúncio já foi feito.

Em novembro de 2021, a Coca-Cola lançou uma garrafa PET sem rótulo chamada "Coca-Cola Contour Label Free" na Coreia do Sul, que é dividida em Coca-Cola clássica e Coca-Cola sem açúcar, e é vendida online em caixas de 24 garrafas X 370ml.

O design do "frasco Contour" teve origem em 1915 e foi inspirado no fruto do cacau. Na época, distinguia a Coca-Cola de um grupo de garrafas retas, "mesmo se você tocar em um lugar escuro, você pode saber que é Coca-Cola"; mais de 100 anos depois, a garrafa Contour evita novamente a Coca-Cola -Cola "destruindo todo mundo".

Essa mania sem rótulo não é um capricho, indústria, governo e consumidores têm seus próprios papéis a desempenhar.

O Japão alterou seus regulamentos em 2020 para permitir que todos os recipientes PET contendo bebidas e certos aromas alimentares omitam rótulos, mas devem ter embalagem externa (como caixas de papelão ondulado) e ter a marca de identificação de reciclagem gravada diretamente na garrafa.

O Ministério do Meio Ambiente da Coreia do Sul estipula que cada comunidade implementará gradualmente a triagem de garrafas PET transparentes a partir de 25 de dezembro de 2020 e instalará mais de 4 tipos de baldes de triagem de plástico até 2022, obrigando os consumidores a comprar embalagens sem rótulo e mais fáceis de classificar .

Só que numa dimensão mais ampla, o volume de bebidas sem rótulo ainda é fraco, e o canal de vendas é uma “porta de vida” para limitá-lo.

Tomando a China como exemplo, bebidas engarrafadas como chá preto gelado e Coca- Cola são alimentos pré-embalados. .

Portanto, na China, bebidas sem rótulo não podem ser usadas em canais de varejo, como supermercados comuns e lojas de conveniência. Atualmente, a Master Kong está testando as águas apenas nos canais de comércio eletrônico.

As regulamentações estrangeiras são diferentes, mas há mais ou menos restrições. Evian promove principalmente hotéis, restaurantes e eventos de recepção na França e Cingapura. A marca de água mineral Samdasoo planeja lançar uma série sem rótulo que só entrega à sua porta.

Raramente vemos bebidas sem rótulo na China, e os produtos ainda não foram testados pelo mercado.

Mas quando marcas estabelecidas assumem a liderança em jogar a primeira pedrinha na água, podemos ver para onde vão suas ondulações mais cedo.

Comece com o rótulo, anti-embalagem

O rótulo que ocupa um canto da garrafa dá à marca um ponto de apoio para erguer a causa da proteção ambiental.

Olhando ao redor, seja para reduzir o uso de plástico, seja para reciclar melhor, muitas ações ambientais também estão fazendo barulho nos rótulos.

Algumas marcas optam por "reduzir o rótulo", o rótulo ainda funciona, mas as partes desnecessárias são removidas.

Em 2018, foi relatado que a Nestlé reduziu o tamanho de seus rótulos engarrafados em 35% nas águas norte-americanas, economizando cerca de 30.000 toneladas métricas de plástico e 4.500 toneladas métricas de papel anualmente.

Em abril de 2020, a Suntory lançou uma embalagem de chá verde de edição limitada no Japão. O rótulo da garrafa que cobria a garrafa foi substituído por um pequeno rótulo no ombro da garrafa. A posição original do rótulo era ocupada por Lucky Cat e Bodhidharma, um rótulo transparente e cor marrom fresca. As vendas do chá verde engarrafado aumentaram 50% no mesmo período.

Algumas marcas conseguiram utilizar materiais de etiqueta mais recicláveis.

O PVC é um material comum para rótulos de bebidas, mas está muito próximo das garrafas PET em termos de densidade do material, não é fácil de separar por simples flotação durante a reciclagem, e a incineração também produzirá substâncias ácidas e gases tóxicos.

Portanto, a Yuanqi Forest nunca usou uma etiqueta de PVC, ela usa materiais como filme retrátil OPS para substituir o PVC. A densidade do filme retrátil OPS é menor que a do PET.

Ou, quando o material e o tamanho do rótulo são os mesmos de sempre, alguns traços também podem "transformar a deterioração em mágica".

Em setembro de 2021, a Coca-Cola começou a lembrar as três palavras “recycle me” no rótulo da garrafa e usou um design direto para se comunicar com os consumidores, tornando a reciclagem uma ideia subconsciente. Karen, diretora de comunicações estratégicas da Coca-Cola China, disse a Aifaner:

A embalagem da garrafa de bebida é o meio mais direto de comunicação com os consumidores.A Coca-Cola também espera transmitir de forma vívida o apelo ao desenvolvimento sustentável por meio da embalagem da Coca-Cola, um meio que atinge centenas de milhões de consumidores todos os dias.

Há também a engenhosa Brazilian Coca-Cola Company, que foi pioneira no desenvolvimento de uma “garrafa universal” em 2018, usando a mesma embalagem para várias marcas principais. A única diferença é o rótulo, que é um rótulo de garrafa de papel 100% reciclável.

Os cidadãos locais podem devolver a garrafa à loja e trocar por uma recompensa depois de beber a bebida, enquanto as garrafas genéricas farão uma nova jornada depois de limpas e reabastecidas, da última vez carregando Coca-Cola, desta vez provavelmente cheias de Fanta.

Garrafas genéricas são reutilizadas em média 25 vezes antes de serem recicladas; em 2019, o projeto ajudou a Coca-Cola a reduzir a produção de 1,8 bilhão de garrafas no Brasil.

Toda a engenhosidade acima em torno dos rótulos conseguiu direta ou indiretamente a redução da embalagem.

O rótulo remete diretamente ao design do produto, e as alterações no rótulo estão alinhadas com um dos "Três Princípios da Economia Circular" da Fundação Ellen MacArthur:

Evite o desperdício e a poluição desde o início.

Não apenas a indústria de bebidas deve ter uma "ação sem rótulo", mas todos os tipos de embalagens precisam começar com o design para alcançar a redução da fonte.

Não sei se você já experimentou o medo de ser governado por caixas de bolo da lua em todas as festas de fim de ano; filmes plásticos, enchimentos e fitas adesivas não têm onde ficar ao desembalar entrega expressa; caixas de cosméticos são divididas principalmente por enchimentos, esponjas ou papelão; para viagem aberta, sacos grandes dentro de sacos pequenos, caixas grandes dentro de caixas pequenas e às vezes até uma caçarola.

O comportamento do consumidor é social e prestamos mais ou menos atenção à embalagem, além do preço, qualidade e função do produto. Além da função básica de proteger o produto, o valor agregado que ele traz, como necessidades estéticas, satisfação emocional e pertencimento de classe, muitas vezes é o que precisamos.

No entanto, se a embalagem for excessiva, a chamada "lã vem da ovelha", o custo acabará sendo incluído no preço do produto, e o valor real que os consumidores obtêm é limitado. A embalagem excessiva também trará mais "externalidades negativas" , consumirá muitos recursos, gerará excesso de poluição e trará custos adicionais para toda a sociedade. Os comerciantes estão envolvidos nisso, mas não serão responsabilizados por isso.

A tendência de embalagens leves como sem rótulo, rótulo reduzido e garrafa universal pode resistir ao excesso de embalagens, permitir que o produto retorne ao próprio produto e devolver mais valor ao consumidor .

As marcas viram essa tendência e esperam encontrar o melhor equilíbrio na origem do design da embalagem. Sissi, membro da equipe da Nestlé China, disse em entrevista a Ai Faner:

Acreditamos que o "prazer visual e satisfação emocional" da embalagem não entra em conflito com "ambientalmente sustentável". A consciência dos consumidores sobre o desenvolvimento sustentável está em constante aprimoramento e eles querem comprar produtos com maior qualidade, embalagens mais bonitas e mais sustentáveis, fatores que se combinam para promover o desenvolvimento sustentável da indústria de embalagens.

Se a reciclagem não estiver ativa, nenhum rótulo é sem sentido

A embalagem leve não é suficiente, é apenas a ponta do iceberg, e a base em que se baseia está escondida debaixo d'água.

A organização ambientalista "Greenpeace" uma vez mencionou um ponto interessante:

A redução de peso das garrafas plásticas também ocorre no contexto da rápida expansão da produção de garrafas plásticas.

Para a conveniência da reciclagem sem rótulos, a questão central ainda é: Tantas garrafas PET realmente entraram no processo de reciclagem?

Esta é a resposta que uma empresa com um objetivo de sustentabilidade deve responder.

Eles não devem ser rotulados para obscurecer os olhos, mas devem olhar para todo o negócio de proteção ambiental de uma perspectiva abrangente e sistemática, não apenas dando importância à forma de design, mas também não esquecendo o retorno da reciclagem.

Caso contrário, a garrafa PET sem rótulo é apenas uma cópia do canudo de papel, o que não é verdadeiramente sustentável e afeta a experiência do consumidor.

Mas a realidade não é otimista, e a reciclagem no verdadeiro sentido ainda está fora de alcance.

De acordo com a última pesquisa divulgada pela organização ambientalista Zero Waste Europe em fevereiro deste ano , no mercado da UE, a taxa de reciclagem de PET é de cerca de 50%, mas apenas 17% dele é transformado em novas garrafas, e o PET restante é " downcycled" em qualidade inferior. Produtos como paletes de plástico, fibras têxteis, filmes e cintas.

Uma das razões é que o PET reciclado é caro de produzir e sua qualidade não é estável, mas os plásticos de qualidade alimentar têm altos requisitos. "Garrafa a garrafa" é uma utilização de alto valor, enquanto "garrafa a fibra química" é principalmente uma utilização de baixo valor.

Isso significa que a taxa de recuperação e a qualidade do PET devem ser aumentadas.

Pode nunca haver uma "maneira economicamente viável" de reciclar 100% do plástico, de acordo com uma pesquisa de 2020 da NPR e da PBS Frontline.

Por um lado, os plásticos virgens feitos de petróleo e gás são mais baratos e de melhor qualidade. A indústria do petróleo, que produz mais de US$ 400 bilhões por ano em plástico, não quer algo que possa substituir o plástico virgem.

Por outro lado, os plásticos de hoje são mais difíceis de classificar do que nunca, e reciclar, classificar e derreter plásticos reciclados é caro; os plásticos também se degradam a cada reutilização, com um número limitado de reutilizações.

Há um exemplo específico agora. A Coca-Cola foi nomeada a maior poluidora corporativa do mundo pela quarta vez em novembro passado, na mesma época em que a Coca-Cola lançou suas garrafas PET sem rótulo na Coreia do Sul, porque ainda depende muito de plásticos de uso único baseados em combustíveis fósseis. e as taxas de reciclagem de garrafas PET não são assim.Ideal como dito.

Neste ponto, os produtores ou beneficiários têm que assumir suas próprias responsabilidades – quem produz os bens e quem lucra com a venda e utilização dos bens deve ser responsável pela reciclagem.

Narayan , professor da Michigan State University, acredita que combater o PET existente é nosso destino inevitável:

A garrafa popular do futuro ainda será a garrafa PET atual. Mas precisamos da capacidade de coletá-lo, reciclá-lo e reciclá-lo novamente. Esse é o futuro.

Específico para garrafas PET sem rótulo, após o consumidor concluir o consumo, as marcas devem realizar mais ações no processo de reciclagem para realmente perceber o significado de sem rótulo.

A marca de água mineral de Hong Kong Bonaqua não apenas lançou garrafas plásticas rPET 100% recicláveis ​​sem rótulo, mas também planejou seus métodos de descarte subsequentes:

Todas as garrafas PET coletadas são entregues à Baguio, uma empresa de reciclagem de resíduos, e enviadas para a New Life Plastics, a primeira usina de reciclagem de plástico PET de grau alimentício em Hong Kong.

Até 2030, a Coca-Cola planeja coletar e reciclar todas as embalagens que vender. Uma história de sucesso parcial é que, graças a um sistema eficiente de devolução de depósitos , 85% das garrafas PET no mercado sueco da Coca-Cola são recicladas.

As medidas para aumentar a taxa de reciclagem de PET também incluem a substituição de garrafas coloridas por embalagens transparentes, o fortalecimento dos processos de reciclagem, como a despolimerização química, e a imposição de um imposto sobre as embalagens plásticas… O processo de reciclagem é mais conveniente.

No entanto, como alerta a NPR, o plástico pode ser reciclado, mas não devemos ter “expectativas irreais” sobre seu efeito real.

A promoção de garrafas recarregáveis, o lançamento de dispensadores de bebidas com copos autónomos, etc., são opções amigas do ambiente que podem andar de mãos dadas com garrafas PET recicladas.

Todas as opções acima, sem rótulos é apenas o começo. Como tornar o PET mais circular? Mais barreiras econômicas e técnicas aguardam ser removidas, exigindo mudanças sistêmicas no projeto, coleta e reciclagem do PET.

Em um futuro não muito distante, quando comprarmos caixas de bebidas sem rótulo para casa, elas estarão borbulhando com uma leveza deliciosa, e os resíduos plásticos espalhados ainda estão se acumulando; no momento em que garrafas vazias são jogadas no lixo, há também muito PET A garrafa recomeça uma nova vida onde não a vemos.

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