CES é uma oportunidade perdida para telefones Android

Passeie pelos enormes salões da feira CES, realizada anualmente em Las Vegas, e você encontrará muitos smartphones. Mas muito raramente você encontra muitos smartphones novos . Grandes fabricantes ainda exibem seus aparelhos, mas são modelos já lançados e não estreados no evento.

Sim, o evento Mobile World Congress (MWC) focado em telefones está chegando, mas para algumas marcas de telefones – especialmente aquelas que desejam ganhar mais atenção nos EUA – a CES é uma oportunidade para atrair bastante atenção que está sendo atualmente completamente perdido.

Cores e conceitos

Não é novidade que as marcas de telefones não levam a CES muito a sério. Ao longo dos anos, as empresas lançaram edições especiais de telefones existentes, novas cores ou alguns modelos de gama inferior. Mas ver um grande telefone carro-chefe no centro das atenções em Las Vegas é uma verdadeira raridade. Em vez disso, os fabricantes de telefones gostam de trazer telefones conceituais. Por exemplo, em 2020, a OnePlus mostrou o Concept One com seu vidro eletrocrômico bacana sobre as lentes da câmera.

Antes de seu desaparecimento, a LG apresentou seu smartphone “enrolável” na CES, e a TCL geralmente traz conceitos para a CES também. Conceitos e teasers são uma parte essencial da experiência da CES, já que o show é tanto sobre tecnologia futura, produtos experimentais e o que está por vir, quanto sobre novos lançamentos que poderemos comprar nos próximos meses. Mas também se trata de chamar a atenção, divulgar novos produtos e apresentar novos nomes às pessoas, e é aí que reside a oportunidade.

Isso significa que não estou me referindo a grandes marcas como Samsung, Google e Apple. Nenhum deles precisa da CES ou do MWC para chamar a atenção, e também não desejam lutar por manchetes ou espaço em uma feira lotada. As grandes marcas obtêm muito mais valor com um evento independente, onde controlam tudo e depois dominam as notícias nos próximos dias. A Samsung é um bom exemplo. Embora seus primeiros eventos “Unpacked” tenham ocorrido no MWC, ela logo decidiu não deixar a feira ditar seu cronograma de lançamento. Agora, tem eventos separados em épocas diferentes a cada ano .

CES é o principal espaço publicitário

Em vez disso, a CES é uma oportunidade para marcas de telefones novas, futuras ou um pouco menores. Como a CES é um deserto de smartphones, um desses fabricantes com um produto genuinamente novo que será lançado em um futuro próximo quase teria o lado móvel do show para si, caso decidisse lançar no evento. A CES é enorme e conta com a presença de dezenas de milhares de pessoas do setor, incluindo a mídia. São muitos olhares voltados para você, e a CES é particularmente eficaz em atrair a atenção dos EUA para uma marca e um produto.

A Huawei sabia disso e em 2018 escolheu a CES para lançar o Huawei Mate 10 Pro nos EUA, dando tudo de si com uma grande apresentação no palco e também em eventos externos. Não fazia sentido lançar o Mate 10 Pro para os EUA no MWC, cerca de um mês depois, como é realizado em Barcelona, ​​Espanha. Não, a CES foi a plataforma de lançamento perfeita para os esforços da Huawei nos EUA, já que era praticamente desconhecida fora da China e da Europa na época.

Não foi culpa da Huawei que tudo tenha dado errado na CES 2018 – ainda foi a decisão correta realizar o evento na feira. Se tudo tivesse dado certo e o Mate 10 Pro estivesse disponível na AT&T como inicialmente esperado, a CES quase certamente a teria ajudado a construir sua marca de forma rápida e eficaz.

Telefones na CES 2024

Essa pode ser a última vez que algo tão grande acontece em dispositivos móveis na CES, mas parece que uma marca reconhece o potencial da CES 2024 para o lançamento de um telefone, e essa marca é a Asus.

A Asus já confirmou que lançará o ROG Phone 8 na CES 2024 , marcando a primeira vez que aproveitou o evento de Las Vegas para exibir seu mais recente telefone para jogos. A Asus já é conhecida na CES por seus populares produtos de computação; no entanto, não é tão conhecido por seus telefones em geral. Aproveitar a CES para chamar a atenção para seu mais novo dispositivo móvel faz todo o sentido e, como já mencionei, provavelmente não haverá muita concorrência em Las Vegas.

A Asus vê como a CES poderia realmente ajudar mais pessoas a encontrar o ROG Phone, especialmente no lucrativo mercado dos EUA. No entanto, nem todas as marcas novas ou futuras foram tão inovadoras.

Não posso deixar de pensar em como a CES é ideal para que a Nothing realmente finque sua bandeira no mercado dos EUA, mas, infelizmente, parece que a marca está fazendo… hum, nada de especial na CES 2024. Após o desastre do aplicativo Nothing Chats , que pode ter irritado alguns compradores dos EUA com o brilhante Nothing Phone 2 , a CES poderia ter sido muito útil para ajudar a apagar esse erro da história.

Em vez disso, o Nothing está indo para o MWC 2024 , onde poderemos dar uma primeira olhada no suposto Nothing Phone 2a. É emocionante e não há dúvida de que o MWC é a escolha sensata e segura para lançar um smartphone, e é por isso que muitas outras marcas de telefones lançarão telefones lá, deixando a Nothing lutando por atenção. Não precisaria fazer isso da mesma forma na CES e também ajudaria a apresentar sua marca e identidade divertidas e incomuns para mais pessoas nos EUA – tudo em um período muito curto de tempo.

Não é um programa móvel?

A CES não é e nunca foi uma feira de smartphones. Mas isso não deve significar que eles sejam deixados de lado. A MWC é vista como a principal feira de dispositivos móveis, mas nos últimos anos não houve muitos lançamentos de novos modelos verdadeiramente importantes e internacionalmente relevantes. As próprias feiras mudaram desde 2020, por isso as tentativas de aderir a velhas fórmulas e tradições parecem retrógradas e inadequadas à excitante e em constante evolução indústria tecnológica.

A Asus está assumindo um risco este ano, mas realmente pode valer a pena. O ROG Phone 8 provavelmente será um dispositivo de nicho, mas também poderá atrair muitas pessoas que nem sabem que a Asus fabrica smartphones para jogos. A CES é um ótimo lugar para se exibir e ganhar manchetes de uma forma que não aconteceria se o telefone fosse lançado em uma tarde chuvosa e aleatória de quarta-feira, em algum momento de fevereiro.

Outras marcas que não são chamadas de Samsung, Apple ou Google seriam sábias em observar como a Asus se sai na CES 2024 e não dormir muito em quaisquer planos provisórios de lançar um smartphone carro-chefe na CES 2025. Isso poderia dar-lhe um especial tipo de publicidade que seria impossível encontrar em outro lugar.