Anúncios online revelam mais sobre sua vida privada do que você imagina, revela pesquisa.
Você pode pensar que os anúncios que vê todos os dias são apenas ruído de fundo. Mas uma nova pesquisa sugere que eles fazem muito mais do que vender coisas. O estudo descobriu que a IA pode analisar os anúncios exibidos online e reconstruir detalhes pessoais sensíveis sobre você (via UNSW ).
Isso inclui suas preferências políticas, nível de escolaridade, situação profissional, idade, gênero e situação financeira em geral. O pior é que você não precisa clicar em nada; basta ver os anúncios.
Como isso funciona na prática?
Pesquisadores analisaram mais de 435.000 anúncios do Facebook exibidos para 891 usuários, coletados por meio de uma iniciativa de ciência cidadã chamada Observatório Australiano de Anúncios. Eles alimentaram esses fluxos de anúncios em grandes modelos de linguagem amplamente disponíveis, os mesmos que a maioria das pessoas usa como assistentes de IA todos os dias, e os resultados foram surpreendentes.
A IA conseguia criar perfis pessoais detalhados a partir de breves sessões de navegação. Não precisava do seu histórico de navegação nem de quaisquer dados que você compartilhasse ativamente. O processo também era mais de 200 vezes mais barato e 50 vezes mais rápido do que usar analistas humanos para fazer o mesmo.
O motivo pelo qual isso funciona é que os sistemas de veiculação de anúncios não são aleatórios. As plataformas otimizam os anúncios que você vê com base em perfis inferidos a partir do seu comportamento. Essa otimização deixa uma espécie de impressão digital, e a IA agora consegue lê-la.
Por que as proteções de privacidade existentes não são suficientes
Embora as principais plataformas restrinjam os anunciantes de segmentar diretamente categorias sensíveis, o estudo mostra que essas características ainda são codificadas indiretamente nos padrões de veiculação de anúncios.
Os pesquisadores também alertaram que extensões comuns de navegador , como bloqueadores de anúncios ou localizadores de cupons , podem coletar esses dados silenciosamente em segundo plano sem levantar suspeitas.
Os pesquisadores afirmam que os usuários podem reduzir o risco limitando as permissões das extensões do navegador e ajustando as configurações de personalização de anúncios. Mas também deixam claro que esse não é um problema que os indivíduos podem resolver sozinhos. A vulnerabilidade está embutida no próprio ecossistema de anúncios e são necessárias medidas de segurança mais robustas em nível de plataforma para solucioná-la.
