Além de se tornarem mais caros, o que mais são bens sustentáveis? ｜ifanrTalllk

Baixo carbono, proteção ambiental, verde e sustentável, essas podem ser as quatro palavras-chave para novos bens de consumo no futuro.

Desde o desenvolvimento sustentável de livros didáticos do ensino médio, até a compra de certificados de redução de emissões "Carbon Low" lançados por algumas companhias aéreas europeias e americanas. O tema da proteção ambiental e da sustentabilidade sempre existiu, mas nunca foi um dos pontos de venda dos bens de consumo. Você compraria uma peça de roupa porque estava em promoção e parecia boa, mas compraria porque era sustentável?

A resposta para a maioria das pessoas é não. A sustentabilidade pode ser a cereja do bolo, mas pode, de fato, ser uma minoria. Mas mesmo que seja a cereja do bolo, as "flores" estão se tornando cada vez mais importantes, então os bens de consumo chineses também embarcaram em um caminho verde.

Master Kong lançou a primeira bebida sem rótulo na China, apresentando o conceito de baixo carbono e embalada em garrafas PET sem rótulo; a KFC lançou a bebida de aveia no café da manhã como a primeira bebida "zero carbono", como uma exposição de arte de baixo carbono, permitindo que os usuários acumular cupons de troca de "grãos de carbono"; Jindian também tem o primeiro "leite zero carbono" da China, de pastagens, fábricas a embalagens, alcançou "emissões líquidas zero" relativas de gases de efeito estufa durante todo o processo.

As marcas estão começando a fabricar produtos de baixo carbono, ecologicamente corretos e sustentáveis, o que é uma pequena tendência. Mas pense no que o vencedor do Prêmio Pritzker de Arquitetura de 2022, Diébédo Francis Kéré, disse:

Nos últimos anos, algumas pessoas têm usado "verde" ou "sustentável" para promover algumas formas e estilos antigos, apenas para manter a marca. Tudo parece verde e sustentável, mas nada realmente mudou.

É claro que a proteção ambiental é muito boa, mas se a marca apenas vende o conceito sem tomar uma ação real, os consumidores parecem muito fracos e incapazes de fiscalizar; ou se a marca agiu, mas o preço da proteção ambiental é mais caro, os consumidores ainda vão pagar por isso?

Marca de leite de aveia OATLY:

O que a OATLY sempre defendeu é um modo de vida que seja benéfico para a saúde física e mental dos indivíduos e para o desenvolvimento sustentável do planeta. Expanda em torno de três dimensões:

• Para um desenvolvimento saudável e sustentável, os consumidores são incentivados a desenvolver bons hábitos de vida e a construir uma estrutura alimentar razoável.
• Para o desenvolvimento sustentável da mente, incentivamos os consumidores a apreciar a beleza da vida e, ao mesmo tempo, encontrar o melhor lado de si mesmos para desenvolvê-la e manter seu humor feliz. Na comunicação com os consumidores, também damos grande importância a proporcionar uma boa experiência.Diversão, criatividade e aparência são três elementos muito importantes.
• Desenvolvimento sustentável da terra e do meio ambiente ecológico. Praticar o conceito de desenvolvimento sustentável em todos os níveis, incluindo plantio agrícola, aquisição de matéria-prima, cadeia de suprimentos, embalagem, transporte e pessoal, para orientar nossos consumidores a praticar a proteção ambiental em seu dia a dia e reduzir as emissões de carbono.

Luke Li Zhongyao, cofundador da CircularCat:

Primeiro pensamos que sustentabilidade, proteção ambiental e baixo carbono são três conceitos diferentes. "Sustentabilidade" abrange uma ampla gama de tópicos, desde a erradicação da pobreza até a igualdade de gênero. "Proteção ambiental" é uma das questões importantes no desenvolvimento sustentável. Por outro lado, o "baixo carbono" é atualmente considerado a questão de proteção ambiental mais urgente e importante.

Portanto, com base nesse conhecimento, como um estúdio criativo independente, nossos membros têm diferentes dimensões de práticas de consumo sustentável. Como chefe, vou olhar para o lado empresarial. O padrão é que quem faz investimento ESG se dê a essa empresa uma avaliação positiva e comportamento de investimento, e seu produto vale pelo menos a pena considerar. Nessa perspectiva, os itens sustentáveis ​​lançados por algumas grandes multinacionais responsáveis ​​e startups locais são minhas escolhas diárias.

Em outra dimensão, a maioria de nossos membros do CircularCat entenderão o consumo sustentável na perspectiva do consumidor comum, ou seja, estão muito "materialmente" preocupados com três coisas "compras", "coisas velhas" e "desperdícios", Comportamento é “o que comprar”, “como usar” e “como jogar”.

O consumo é apenas um dos primeiros elos na cadeia do estilo de vida sustentável de um indivíduo, e como usá-lo e descartá-lo é muitas vezes esquecido após a compra.

Somente quando um produto, uma empresa considera todo o processo de produção, transporte, venda, uso, reciclagem e descarte do produto na perspectiva do consumidor, acho que é um bem de consumo verdadeiramente sustentável.

Liu Yiyu Eby, chefe da Carbonbase Media:

Sustentabilidade, como o nome sugere, refere-se a se algo pode ser feito por um longo tempo. Do ponto de vista comercial, não é buscar interesses de curto prazo, mas considerar o desenvolvimento de longo prazo do ambiente de vida da próxima geração. Analisar se um produto de consumo é sustentável a partir das três dimensões da sociedade, economia e meio ambiente depende se a marca pode promover inclusão social, crescimento econômico e proteção ambiental.

Do ponto de vista da governança ambiental, as marcas de bens de consumo precisam quantificar a pegada de carbono do produto de acordo com todo o ciclo de vida do produto antes de promover sua sustentabilidade. Apenas gritar slogans sem implementar toda a cadeia produtiva do produto será considerado pela indústria como justo ferramenta de marketing "greenwashing". A quantificação das emissões de carbono de um produto envolve design do produto, embalagem, logística, marketing e consumo de energia em toda a cadeia de suprimentos, portanto não entrarei em detalhes aqui. Por exemplo, marcas que estão se saindo bem no campo de bens de consumo como a Apple, para atingir suas metas de neutralidade de carbono, agora exigem que todos os fornecedores cooperativos economizem energia e reduzam emissões e forneçam certificação de relatório de emissão de carbono.

Portanto, para que os produtos sejam realmente ambientalmente sustentáveis, é necessário reduzir fundamentalmente o consumo de energia de produção, usar energia renovável, reduzir desperdícios desnecessários de produção e usar materiais ecologicamente corretos para produzir produtos recicláveis ​​e reutilizáveis. poluição ao meio ambiente.

Consumo Sustentável Tintin:

Comprou uma caixa de bento de palha de trigo, bebida de frutas de espinheiro marítimo, vintage (conta?). Acho que as marcas de consumo devem fazer essas três coisas para serem sustentáveis:

1. Seja aberto e transparente e diga claramente aos consumidores quais materiais (processos) ecológicos são usados

2. O preço é razoável e pode ser consumido pelo consumidor comum, caso contrário o chamado sustentável não tem sentido se for limitado a um pequeno número de pessoas

3. Praticidade em primeiro lugar. Antes de tudo, deve ser um produto fácil de usar. Se a praticidade é sacrificada pela sustentabilidade, então acho que é colocar a carroça na frente dos bois. Com base nisso, faremos o possível para obter proteção ambiental de materiais, design reutilizável, etc.

Marca de leite de aveia OATLY:

O avanço do conceito de desenvolvimento sustentável exige um preço a ser pago. O preço pode ser o conforto, ou pode ser o custo de produção. Portanto, na promoção do desenvolvimento sustentável, deve haver um "limite". Qualquer ideia que não considere "limites" não será amplamente aceita, nem será possível promovê-la, nem é o ponto de partida do OATLY para isso.

As coisas ecologicamente corretas não são necessariamente mais caras, dependendo do que são comparadas. O desenvolvimento sustentável é um conceito geral, e o efeito é abrangente. Não é científico comparar um único produto com outro único produto sem considerar todos os outros fatores e comparar apenas o preço.

Apenas um pequeno número de pessoas usa, que são coisas "personalizadas", que geralmente são mais caras. Com um maior impulso para o uso generalizado de materiais sustentáveis, os custos devem ser significativamente reduzidos. Esta é uma das razões pelas quais a sustentabilidade exige que mais pessoas se envolvam.

Nesta fase, os consumidores que estão dispostos a participar do desenvolvimento sustentável e prestar atenção à proteção ambiental são aqueles que despertaram sua consciência mais cedo. Se eles insistem que precisam arcar com mais custos, acho que também sabem o que estão escolhendo.

Luke Li Zhongyao, cofundador da CircularCat:

Na premissa de não falar em sustentabilidade, a questão do consumo é muito complicada.A precificação dos produtos está relacionada ao posicionamento de mercado, métodos de marketing, custos de pesquisa e desenvolvimento etc.; A palavra “sustentável”, simplificada.

Se os consumidores sentirem que os bens de consumo sustentáveis ​​são "caros", eles podem considerar seriamente se seus conceitos de consumo foram atualizados e seu poder de consumo precisa ser acompanhado. Precisamos pagar custos adicionais para atualizar da compra de bebidas com sabor de frutas misturadas com xarope de frutose para sucos espremidos na hora extraídos a frio.

Algumas pessoas podem questionar que o exemplo do suco de frutas não é preciso, porque alguns bens de consumo sustentáveis ​​fornecem produtos e serviços do mesmo nível, mas devido aos custos de proteção ambiental incorridos no processo de produção, venda e transporte, estes devem ser compartilhados por toda a humanidade.Esforços para lidar com os riscos ambientais são repassados ​​aos consumidores de "bom coração". Os consumidores que têm essas dúvidas são realmente astutos e devem saber que, mesmo para produtos comuns do mesmo tipo, só farão alterações nas embalagens e nos canais de venda para distinguir os clientes-alvo e definir os preços. Portanto, parece que "caro" não é o atributo natural dos produtos sustentáveis, mas é determinado pelo mercado.Também acredito que haverá cada vez mais produtos sustentáveis ​​"baratos".

Liu Yiyu Eby, chefe da Carbonbase Media:

Quando escolho pessoalmente um produto de consumo, primeiro me pergunto se é necessário para mim no momento e quanto estou disposto a pagar por esse produto. Se pretendo usar este produto por um longo tempo, como roupas e produtos eletrônicos, estou disposto a custar mais. Ao mesmo tempo, também avaliarei se a marca do produto de consumo tem uma boa experiência com o produto e é amigável com o meio ambiente. Vou gastar tempo ou gastar mais dinheiro para ir ao supermercado comprar, prestar atenção à lista de ingredientes e origem do produto, e também repelirei produtos com muita embalagem plástica, portanto, não confie inteiramente no correio e no takeaway.

De um modo geral, quanto maior a vida útil do item, melhor a qualidade, e quanto mais tempo o consumidor o usa, mais sustentável ele é. Portanto, como consumidor, eles preferem gastar um preço mais alto para escolher um produto de boa qualidade, em vez de um produto único que estraga após alguns usos. Os produtos ambientais também estão escolhendo os clientes até certo ponto, e os próprios grupos de consumidores com forte consciência ambiental estão dispostos a pagar por eles dentro da faixa aceitável, assim como as marcas de calças de ioga que promovem um estilo de vida saudável e natural conquistaram cada vez mais lealdade. usuários entrando no círculo, eles estão aumentando gradualmente sua participação no mercado global, melhorando seus recursos premium com a ajuda de conceitos de marca.

Consumo Sustentável Tintin:

Pessoalmente, sinto que, se o custo de produção de produtos sustentáveis ​​aumentar, posso me dar ao luxo de negociar parte dele adequadamente. "Apropriado" aqui se refere a uma faixa premium razoável, como uma faixa premium que foi avaliada corretamente por departamentos e profissionais relevantes, em vez de apenas pendurar um rótulo sustentável para aumentar o preço.

Por exemplo, produtos de palha de trigo e bebidas de frutos de espinheiro marítimo são um pouco mais caros, mas os produtos deixam claro que tipo de lei de proteção ambiental são essas coisas, então acho que isso é um aumento de custo normal; e alguns produtos, como maçãs, foi dito que o custo subiu por causa da proteção ambiental, então o cabeçote de carregamento foi cancelado. Acho que isso é repassar o custo, porque no final ainda tenho que gastar uma taxa extra para o carregamento head, que deveria ter sido um pacote.

Marca de leite de aveia OATLY:

A OATLY sempre insistiu que todos os conceitos e operações de desenvolvimento sustentável propostos fossem feitos por nós mesmos.

As operações sustentáveis ​​da OATLY são todas coisas específicas, incluindo a integração de ações sustentáveis ​​no planejamento anual da empresa para neutralizar as emissões de carbono da empresa em todos os aspectos; otimizar ainda mais a fonte de aveia e apoiar o plantio de aveia de forma sustentável. Na China, lançamos um programa de baristas silenciosos para apoiar pessoas com deficiência auditiva em treinamento para se tornarem baristas profissionais; um programa de reciclagem sustentável "box bottle" que recicla embalagens usadas; e apoio ao Green River Golmud Yangtze River Source Ecological Environmental Protection Center , pet amigável, pegar e executar atividades.

As operações da OATLY são de longo prazo e consistentes, não um tópico de marketing encenado. Também publicaremos regularmente relatórios de sustentabilidade e pegadas de carbono, que você pode ver em nosso site oficial e informações públicas.

Luke Li Zhongyao, cofundador da CircularCat:

Independentemente de se tratar de "verdadeira sustentabilidade", "proteção pseudoambiental" ou "greenwashing", esses conceitos que precisam ser definidos são coisas muito novas no curso do desenvolvimento humano, e sua cognição também é um processo de atualização dinâmica.

Por exemplo, no campo do investimento ESG mencionado acima, existem metodologias científicas e precisas, dados quantificáveis ​​e ferramentas para mostrar se uma empresa é digna de investimento verde, mas acho que o ESG, que originalmente era apenas no campo do investimento de impacto, foi generalizado por muitas empresas em CSR, por que há informações sobre onde a empresa construiu várias Escolas Primárias Hope no relatório ESG? Esses conteúdos de bem-estar público devem ser cobertos pelo relatório "Responsabilidade Social Corporativa".

Veja, mesmo as empresas listadas estão em um dilema quando se deparam com novos conceitos: elas deveriam apenas mudar o nome do relatório de RSC do ano passado para ESG, ou criar um separado?

Para estes conceitos, os consumidores comuns não devem ser autorizados a "combater a contrafacção", o que é mais digno de vigilância do que a transferência dos custos de protecção do ambiente. A base da sociedade empresarial é a integridade. Devemos confiar na publicidade de empresas e marcas ao tomar decisões de consumo, especialmente agora que muitas empresas que fabricam bens de consumo sustentáveis ​​são start-ups, que são facilmente destruídas por rótulos errados e mal-entendidos.

Os esforços sustentáveis ​​feitos por muitas empresas tradicionais de grande porte são muito dignos de reconhecimento, mas suas duas maiores motivações são que o sistema as obriga a temer serem punidas ou atender a políticas para desfrutar de dividendos, e a segunda é criar barreiras tecnológicas e de patentes na próxima era são coisas muito perigosas. Em qualquer sociedade, as PMEs e os indivíduos são pilares importantes da vitalidade econômica.O desenvolvimento sustentável não pode ser alcançado por alguns oligarcas ou uma aliança de oligarcas. É mais um alerta do que um produto rotulado como ambientalmente amigável porque é transportado em veículos a gasolina.

O consumo sustentável não pertence apenas às classes média e alta "acessíveis", a nova era que estamos abraçando deve ser uma era em que todos possam entrar na chamada vida de médio a alto rendimento de alta qualidade consumindo produtos sustentáveis. Esta é uma entrada, uma oportunidade, para mim e para os outros.

Liu Yiyu Eby, chefe da Carbonbase Media:

As marcas podem se referir a padrões existentes em casa e no exterior ao formular estratégias sustentáveis ​​ou de redução de emissões. Nos últimos anos, o governo enfatizou a meta de neutralidade de carbono para 2060 e formulou uma série de diretrizes de políticas relacionadas. A neutralidade de carbono significa que nenhuma nova emissão de gases de efeito estufa (GEE) é adicionada à atmosfera. Empresas, grupos ou indivíduos medem a quantidade total de emissões de gases de efeito estufa geradas direta ou indiretamente dentro de um determinado período de tempo e, em seguida, compensam suas próprias emissões de dióxido de carbono por meio de florestamento, conservação de energia e redução de emissões, e atingem "emissões zero" de dióxido de carbono .

O ESG frequentemente mencionado no mercado de negociação é classificar as empresas em três dimensões: Ambiental, Social e Governança.É um indicador chave para os investidores medirem o desempenho geral da empresa, riscos de negócios e oportunidades de negócios. Entre eles, o desempenho ambiental mede a eficácia das empresas em investimentos verdes, utilização de recursos naturais e gestão da poluição no processo de produção e operação, e está cada vez mais incluído na tomada de decisões dos investidores. Nos últimos anos, também descobrimos que cada vez mais marcas estão prestando cada vez mais atenção ao conceito de sustentabilidade e proteção ambiental. As empresas realizaram inspeções de carbono, mediram de forma abrangente as emissões de carbono de sua própria produção e iniciaram medidas para economizar energia e reduzir as emissões.Foram criados fundos para apoiar projetos de proteção ambiental de bem-estar público, como arborização.

Muitas empresas também nos encontraram para nos consultar sobre o caminho para a neutralidade de carbono, então vou compartilhar brevemente aqui: primeiro, contabilidade de carbono, para descobrir o histórico de carbono da empresa – formular estratégias e planos de redução de emissões – participação conjunta na cadeia de suprimentos – carbono gestão de ativos e, finalmente, Alcançar a neutralidade de carbono. Em termos de contabilidade de carbono, são necessários softwares digitais de gestão de emissões de carbono, a capacitação dos sistemas de gestão de carbono e métodos de implementação científicos e eficazes.

Também estamos ajudando cada vez mais empresas de FMCG em casa e no exterior a calcular as emissões de carbono de seus produtos ao longo do ciclo de vida. Com o advento da era neutra em carbono, o cálculo das emissões de carbono no ciclo de vida do produto se tornará uma necessidade rígida. Por exemplo, o selo de carbono do produto estabelecido na Europa, no futuro, todos os produtos precisam ser marcados com as emissões de carbono correspondentes, o que se tornará um dos padrões para os consumidores medirem suas compras. Portanto, o cálculo da pegada de carbono do produto é o Primeiro passo. Alcançar a neutralidade de carbono é um negócio e uma escolha de longo prazo e persistente.Somente empresas saudáveis ​​e sustentáveis ​​podem se destacar no mercado de bens de consumo altamente competitivo e em rápida evolução.

Consumo Sustentável Tintin:

A parte sustentável é rastreável. A parte de crescimento de custos tem dados transparentes e convincentes, e os resultados também são atualizados em tempo real posteriormente. Como lado da marca, é obrigado a visualizar essas coisas, seja texto, imagens ou qualquer nova forma de mídia, em vez de escondê-las em um canto do site oficial e esperar que os consumidores as descubram.

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