A Xiaomi fabrica aparelhos eletrônicos extremamente baratos, mas seu CEO acaba de descartar veículos elétricos baratos.

A Xiaomi é conhecida por fabricar dispositivos surpreendentemente baratos que, ainda assim, transmitem uma sensação de qualidade superior ao que deveriam. Mas essa filosofia aparentemente não se estende aos carros elétricos.

Segundo o ITHome , o CEO da Xiaomi, Lei Jun, afirmou durante uma transmissão ao vivo do desafio de resistência SU7 da empresa, em 17 de abril, que a Xiaomi não fabricará veículos com preço inferior a 100.000 yuans. Isso equivale a pouco menos de US$ 15.000. Lei explicou que, se os consumidores esperam que um carro elétrico ofereça recursos inteligentes robustos, software de ponta e capacidade geral, é mais difícil reduzir o custo a esse ponto.

Por que a Xiaomi está descartando veículos elétricos ultrabaratos?

O comentário surgiu em resposta à pergunta de um espectador sobre se a Xiaomi planeja lançar um modelo abaixo de 100.000 yuans. Ele afirma que o desenvolvimento de veículos elétricos inteligentes encarece o preço. Essa é uma posição bastante incomum no mercado chinês de veículos elétricos, conhecido pela grande quantidade de modelos de baixo custo. O segmento é extremamente competitivo e repleto de modelos projetados com foco na redução de custos.

Considerando sua atual linha de veículos elétricos, a decisão da empresa demonstra o foco em um posicionamento mais premium para veículos elétricos, onde software, direção inteligente e hardware de alta especificação são os destaques.

A Xiaomi prefere absorver os custos a entrar numa corrida para o fundo do poço.

Durante a transmissão ao vivo, Lei Jun também afirmou que a nova geração do SU7 inclui mais de 100 melhorias e que o custo dos materiais, por si só, aumentou em quase 20.000 yuans. Mesmo assim, a Xiaomi elevou o preço de varejo em apenas 4.000 yuans para manter o modelo atualizado acessível aos novos compradores. E com o novo modelo SU7, de 219.900 yuans, tendo recebido 15.000 encomendas em apenas 34 minutos, a empresa demonstra confiança na forte demanda por seus carros, mesmo sem entrar no segmento ultra-acessível.

Então, a Xiaomi pode até continuar sendo a empresa que vende aparelhos eletrônicos extremamente baratos. Mas, quando se trata de carros, Lei Jun deixa claro que a Xiaomi prefere se manter acima do nível mais baixo possível.