A Microsoft revelou que um de seus anúncios recentes usa geração de IA – você consegue perceber?

Em janeiro, a Microsoft lançou um anúncio de um minuto para seu Surface Pro e Surface Laptop . Atualmente, ele tem 42 mil visualizações no YouTube, com 302 comentários discutindo o hardware – o que os comentários não mencionam, porém, são as imagens geradas por IA usadas no anúncio. Por que? Porque ninguém percebeu que a IA estava envolvida até que a Microsoft o revelou presunçosamente esta semana.

Você pode dizer que a empresa está orgulhosa dessa pequena façanha que realizou porque o blog sobre ela começa com um resumo dramático da história do cinema e como ele evoluiu – o que implica que as ferramentas generativas de IA são o próximo passo nesta grande evolução.

O blog, escrito por Jay Tan, diz que o motivo pelo qual a equipe de Design Visual usou IA generativa para este anúncio é porque eles tiveram apenas um mês para planejar, filmar e editar tudo. Eles usaram ferramentas de IA para redigir o roteiro, os storyboards e a apresentação do argumento de venda em alguns dias – um processo que Tan afirma que normalmente levaria semanas.

A próxima parte do processo parece um pouco como uma tortura – refinar os prompts para obter o resultado correto. Os designers forneceram descrições em linguagem natural para uma ferramenta de IA, que as transformou em um “formato de prompt” eficaz para uso com outras ferramentas de IA. Eles passaram por milhares de instruções diferentes para finalmente conseguir o que queriam – e ainda assim isso foi aparentemente mais rápido no longo prazo do que os métodos tradicionais. No final, a equipe acredita que economizou “90% do tempo e dos custos que normalmente seriam necessários”.

Quando o prazo é o aspecto mais importante do seu projeto, suponho que você tenha que fazer o que for preciso para economizar tempo. No entanto, tendo tentado e falhado em usar IA generativa para o trabalho , sinto muito por quem ficou preso na tarefa de refinar os prompts milhares de vezes.

Não posso negar, entretanto, que um anúncio da Microsoft é o lugar perfeito para ocultar imagens geradas por IA . A aparência excessivamente limpa, mínima e sem vida dos cenários e planos de fundo que a Microsoft usa são basicamente versões reais de imagens geradas por IA. Tudo parece um pouco perfeito demais, um pouco ajustado digitalmente e, no geral, um pouco “desligado”. Então, quando assisto ao anúncio agora, não é nenhuma surpresa para mim que os espectadores apenas vejam o conteúdo de IA mais como as imagens retocadas habituais da Microsoft.

Quando você olha de perto, no entanto, você pode ver coisas que parecem um pouco estranhas – um par de óculos muito planos, um ursinho de pelúcia de aparência suspeita e alguns objetos inócuos que parecem bons à distância, mas quando você aumenta o zoom, você não consegue dizer o que eles deveriam ser.

Mas na maior parte, não é nada óbvio. Naturalmente, a equipe de design ainda usou pessoas reais para todas as fotos em close-up e usou software de edição para remover todos os artefatos estranhos de IA e anomalias produzidas por alucinações, para que não houvesse momentos impressionantes de “vale misterioso” para os espectadores notarem. Muito bem, Microsoft, você enganou a todos nós!