A Apple finalmente adota a estratégia do Google Maps para exibir anúncios no aplicativo Maps.

A Apple está oficialmente seguindo os passos do Google Maps . A gigante de Cupertino está avançando com os planos de introduzir anúncios no Apple Maps, permitindo que empresas comprem espaço visual nos resultados de busca do aplicativo.

A divisão de serviços da Apple já gera mais de US$ 100 bilhões anualmente, e monetizar o Maps seria o próximo passo lógico. O aplicativo é usado por milhões de usuários em iPhones , Apple Watches e painéis do CarPlay, tornando-se um público excelente para anúncios direcionados.

Como os anúncios no Apple Maps funcionarão na prática?

Empresas como restaurantes, academias, cafeterias, parques de diversões, oficinas, etc., poderão dar lances em termos de busca como "comida", "café", "atrações aquáticas" ou "conserto de carros" para que seus anúncios apareçam acima dos resultados orgânicos do Apple Maps .

Quem já anunciou no Google Search sabe como funciona o sistema de publicidade baseado em palavras-chave. O sistema de publicidade do Apple Maps espelha os anúncios de busca da App Store , permitindo que desenvolvedores paguem para que seus softwares apareçam no espaço destacado.

Mais importante ainda, os anúncios serão claramente identificados para diferenciá-los dos resultados orgânicos. Eles também devem aparecer apenas quando forem contextualmente relevantes, o que significa que um restaurante de sushi a 16 quilômetros de distância não aparecerá quando você estiver procurando por um nas proximidades.

Para os usuários finais, a atualização mudará para sempre a aparência e o funcionamento dos resultados de busca no Apple Maps. Do lado positivo, os anúncios de busca devem levar a descobertas mais relevantes e ofertas oportunas de empresas. No entanto, para aqueles que usam o Apple Maps para evitar a interface repleta de anúncios do Google, isso pode ser uma má notícia.

Já estamos vendo anúncios na App Store da Apple.

A novidade, divulgada inicialmente por Mark Gurman, da Bloomberg , representa uma das mudanças mais importantes na filosofia de produtos da Apple em anos.

Durante anos, a Apple se posicionou como a alternativa premium ao ecossistema do Google, baseado em anúncios. No entanto, com a adição de anúncios na App Store e no Maps, essa linha divisória está começando a ficar tênue. Já tivemos discussões demais sobre publicidade direcionada , como ela funciona, que tipo de dados pessoais coleta e se ela é benéfica para a privacidade.

Claramente, o Apple Maps usará seu histórico de localização, intenção de busca e comportamento geral no aplicativo para exibir os anúncios mais relevantes e com maior potencial de conversão. Se a implementação for bem-sucedida, poderá consolidar a publicidade como um pilar permanente dos negócios da Apple. Caso contrário, a reação negativa da base de usuários que paga um preço premium por uma experiência "limpa" poderá ser rápida — e estrondosa.