Por que os podcasts estão crescendo em popularidade
A popularidade dos podcasts está crescendo e, durante a pandemia de COVID-19, eles receberam mais destaque. Mas não confunda seu crescimento com um flash na panela.
Os serviços de streaming estão atendendo à demanda e se adaptando de acordo. Tanto a Apple Music quanto o Spotify introduziram novos serviços de podcast baseados em assinatura, enquanto o Spotify também fez mudanças consideráveis nos recursos de pesquisa em seus aplicativos de desktop e móveis.
Então, o que explica esse crescimento? Este artigo responderá a essa pergunta, além de explorar o impacto dos podcasts nos serviços de streaming.
Quanto os podcasts cresceram em popularidade?
Em março de 2021, a Edison One e a Triton Digital lançaram sua última versão da pesquisa anual “Infinite Dial” . A pesquisa das empresas revelou que 41% dos americanos com mais de 12 anos ouviram um podcast durante o mês anterior, quando reuniram suas estatísticas.
Esse número aumentou de 37% em 2020; a pesquisa daquele ano foi lançada na mesma época em que os bloqueios de COVID-19 começaram em todo o mundo. Desde 2016, o número de pessoas com mais de 12 anos nos EUA ouvindo um podcast no mês passado quase dobrou.
Ouvintes de podcast semanais também estavam em alta. 28% das pessoas na pesquisa da Edison One e da Triton Digital ouviram um podcast na semana passada. Em comparação, 24% dos indivíduos o fizeram em 2020, que era um aumento de 22% em 2019.
Mas o crescimento dos podcasts parece que está longe do fim. De acordo com um artigo publicado em fevereiro de 2021 pela Forbes , espera-se que 125 milhões de pessoas ouçam um a cada mês até 2022. Se isso acontecer, terá um crescimento de 25% desde 2020.
Por que os podcasts estão se tornando mais populares?
Um dos motivos pelos quais os podcasts estão se tornando mais populares é sua conveniência. Os usuários podem ouvir episódios de áudio enquanto correm, cozinham e limpam, junto com vários outros cenários. Como tal, eles oferecem uma maneira fácil de absorver informações enquanto fazem outra coisa.
Os podcasts também permitem que os ouvintes se instruam sem a necessidade de gastar muito dinheiro. Em 2020, o mundo lançou os holofotes para as questões sociais. Os programas permitiram que as pessoas aprendessem mais sobre esses tópicos ou ouvissem uma gama mais ampla de vozes – ou ouvissem pessoas com opiniões semelhantes.
Com foco na educação, os podcasts também podem ajudar os ouvintes a aprender mais sobre tópicos de seu interesse. Eles também podem obter informações relacionadas ao setor em que trabalham, obter insights valiosos para matérias de exames escolares ou aprender uma nova habilidade.
Mas os podcasts não servem apenas para aprender. Para muitos ouvintes, eles também são uma forma de entretenimento. Isso não é muito diferente de programas de rádio, como o popular “The Archers” da BBC.
Longe dos programas em si, os podcasts também oferecem aos ouvintes acesso a uma comunidade com interesses semelhantes. Os hosts frequentemente se envolvem com seus ouvintes nas redes sociais, em boletins informativos e em seus sites. Então, eles oferecem uma maneira para as pessoas conhecerem outras semelhantes a eles.
O impacto dos podcasts nos serviços de streaming
Tanto a Apple quanto o Spotify responderam à crescente demanda por podcasts. Notavelmente, ambos estão lançando modelos baseados em assinatura para programas.
No evento de primavera da Apple em abril de 2021, o CEO Tim Cook disse que o lançamento de seu serviço de assinatura foi “a maior mudança para os podcasts da Apple desde sua estreia”. A partir de maio de 2021, os clientes das Assinaturas de Podcast da Apple podem acessar conteúdo premium, ouvir sem anúncios e muito mais.
O Spotify também lançou um serviço de assinatura de podcast . Na plataforma, o usuário pode optar por se inscrever e receber conteúdos exclusivos de seus programas favoritos.
Mas, além desses serviços, ambas as empresas atualizaram significativamente suas interfaces de plataforma. A Apple deu aos podcasts da Apple uma nova aparência, enquanto o Spotify melhorou a forma como os usuários podem pesquisar programas na plataforma.
Essas mudanças estão funcionando? Bem, é muito cedo para dizer. Conforme relatado pelo The Guardian , o Spotify creditou seu crescimento de 24% de assinantes e aumento de 29% na receita de anúncios durante o quarto trimestre de 2020 principalmente para podcasts. Nos últimos três meses daquele ano, as horas de escuta dobraram na plataforma.
Os podcasts estão aqui para ficar!
Embora alguns possam argumentar que o aumento da popularidade dos podcasts foi uma tendência pandêmica de desaparecimento, as estatísticas sugerem o contrário. Conteúdo desse tipo permite que os ouvintes se conectem com pessoas interessantes e expandam seus conhecimentos sobre tópicos importantes para eles.
Os podcasts também fornecem uma forma de entretenimento. Para os criadores, a introdução dos serviços de assinatura paga da Apple e Spotify também pode aumentar sua receita e ajudá-los a desenvolver conteúdo de alta qualidade.
E se ouvir podcasts não é sua praia, por que não tentar criar um? Você pode descobrir uma paixão recém-descoberta no processo.
