Ao que tudo indica, o watchOS 27 apenas aprimorará a experiência do seu Apple Watch, sem trazer novos recursos.
O Apple Watch ajudou a definir a indústria moderna de smartwatches quando foi lançado em 2015. Transformou os wearables de gadgets de nicho em produtos de consumo populares, gerou bilhões em receita para a Apple e, eventualmente, tornou-se uma porta de entrada para o amplo ecossistema de saúde e wearables da empresa. Mas, mais de uma década depois, a Apple parece estar entrando em uma fase muito mais incerta na categoria que um dia dominou.
De acordo com a newsletter PowerOn Bloomberg de Mark Gurman, espera-se que o watchOS 27 se concentre principalmente em melhorias de estabilidade, refinamentos de desempenho e atualizações menores, em vez de grandes novidades. Embora a Apple esteja supostamente aprimorando o monitoramento da frequência cardíaca nos bastidores, a atualização pode não apresentar as inovações impactantes que antes definiam a plataforma do Apple Watch.
A estratégia da Apple para dispositivos vestíveis enfrenta novas pressões.
A desaceleração ocorre em um momento em que o mercado de wearables em geral está mudando rapidamente. Os consumidores estão cada vez mais abandonando dispositivos com telas complexas e optando por produtos mais simples, focados no monitoramento passivo da saúde, maior duração da bateria e insights de bem-estar baseados em inteligência artificial.
Empresas como a Oura Health e a Whoop construíram negócios sólidos em torno de anéis e pulseiras fitness sem tela que priorizam a recuperação, a análise do sono e o acompanhamento prático em vez de notificações e aplicativos. Até mesmo o Google estaria investindo em experiências com dispositivos vestíveis mais leves e minimalistas por meio dos produtos Fitbit.
A Apple ainda detém grandes vantagens graças à sua integração com o ecossistema, design de hardware e sensores de saúde. No entanto, críticos argumentam cada vez mais que a empresa corre o risco de se tornar excessivamente cautelosa, enquanto seus concorrentes avançam mais rapidamente em tecnologias de saúde baseadas em inteligência artificial.
O problema pode não ser apenas o hardware. O aplicativo Saúde da Apple, apesar de anos de desenvolvimento, é frequentemente criticado por apresentar grandes quantidades de dados médicos sem fornecer informações relevantes ou orientações personalizadas. Concorrentes como Oura e Whoop estão cada vez mais focados em transformar informações brutas de saúde em recomendações práticas e orientações comportamentais.
Mudanças na liderança levantam mais dúvidas
A divisão de saúde da Apple também passou por uma grande rotatividade de liderança. O ex-COO Jeff Williams, há muito associado à estratégia de saúde da Apple, aposentou-se no ano passado, enquanto vários executivos seniores ligados ao Apple Watch, à saúde e às iniciativas do Fitness+ deixaram a empresa recentemente.
Espera-se que o futuro CEO, John Ternus, mantenha a saúde e a inteligência artificial como pilares centrais do planejamento estratégico de longo prazo da Apple, mas muitos dos projetos mais ambiciosos da empresa na área da saúde ainda estão a anos de distância. Um dos esforços mais acompanhados de perto é o projeto de monitoramento não invasivo de glicose da Apple, que visa medir os níveis de açúcar no sangue sem a necessidade de picadas nos dedos ou coleta de sangue.
Por ora, o watchOS 27 pode refletir uma empresa que opta pelo aprimoramento em vez da experimentação. Essa estratégia ajudou a Apple a evitar muitos erros típicos do Vale do Silício no passado. Mas em áreas como inteligência artificial e saúde digital, onde os concorrentes estão evoluindo rapidamente, jogar pelo seguro pode não ser mais suficiente.
