O novo aplicativo Instants do Instagram é basicamente o Snapchat de novo.

O Instagram está mais uma vez voltando às suas raízes, ou pelo menos, se inspirando bastante na estratégia de outra empresa. Porque desta vez, não se trata apenas de um recurso. É um aplicativo completamente novo. O Instagram começou a testar um novo aplicativo independente chamado Instants, focado exclusivamente no compartilhamento de fotos e vídeos curtos que desaparecem com os amigos.

O que é o novo aplicativo Instants do Instagram?

O conceito é simples. Você abre o aplicativo, tira uma foto ou grava um vídeo curto e envia instantaneamente. Sem filtros, sem edições complexas, sem complicações. O conteúdo só pode ser visualizado uma vez e desaparece, ou expira após 24 horas se não for aberto. O aplicativo está sendo testado em regiões selecionadas, como Espanha e Itália, o que sugere que ainda se trata de um experimento e não de um lançamento global completo.

Em termos de posicionamento, o Instants parece uma mistura de Snapchat, BeReal e até mesmo das antigas experiências do Instagram com conteúdo efêmero. Mas desta vez, ele é apresentado como uma experiência dedicada, em vez de estar escondido nas mensagens diretas.

Por que o Instagram está lançando mais um aplicativo?

Se isso lhe parece familiar, é porque é. O Instagram tem um longo histórico de pegar ideias de concorrentes e transformá-las em recursos populares. Stories e Reels são os exemplos mais óbvios, e agora o Instants parece ser o próximo passo nessa mesma estratégia.

A mudança mais significativa aqui é comportamental. As redes sociais estão se afastando de publicações públicas e polidas, em direção a um compartilhamento privado e descontraído entre amigos próximos. O Instants foi claramente criado para isso. Ele reduz tudo à câmera e ao momento, eliminando a pressão de curadoria ou edição. Também limita com quem você pode compartilhar. O conteúdo geralmente é restrito a seguidores em comum ou amigos próximos, o que torna a experiência mais pessoal e menos performática.

Claramente, parece que o Instagram está tentando mais uma vez replicar a ideia central do Snapchat . Fotos que desaparecem, visualização única e compartilhamento instantâneo são todos elementos copiados diretamente dessa estratégia. A diferença está na forma como está sendo testado. Em vez de adicionar o recurso ao Instagram, o Meta está experimentando um aplicativo separado e simplificado. O objetivo não é substituir o Instagram, mas sim explorar novos comportamentos, mesmo que aplicativos independentes anteriores nem sempre tenham funcionado.