Os trabalhadores invisíveis da economia dos influenciadores são os primeiros da fila para serem eliminados pela IA.

Em uma viagem a Dharamshala, um conhecido centro espiritual na Índia, em 2024, fiquei surpreso com a quantidade de trabalhadores remotos ocupando as mesas do café, concentrados em seus laptops. Pelo menos três dos meus colegas de quarto me disseram que gerenciam conteúdo para redes sociais de criadores de conteúdo baseados nos EUA, com centenas de milhares de seguidores.

Uma jovem empreendedora de 17 anos me contou, entusiasmada, que administrava canais regionais do YouTube para um criador de conteúdo americano bastante conhecido, com mais de três milhões de inscritos, e que queria conquistar fãs de forma agressiva no populoso mercado do Sudeste Asiático.

Para esses freelancers ligados à volátil “economia das mídias sociais”, a rotina diária inclui editar vídeos, traduzir trechos, produzir locuções em idiomas locais e publicar nas mídias sociais para construir uma audiência no Oriente para criadores de conteúdo baseados nos EUA e na UE.

O salário era bom, pelo menos para os padrões do mercado local. A fase de lua de mel está chegando ao fim, graças em grande parte à IA.

A economia dos criadores adora um conto de fadas perfeito: uma pessoa carismática, uma câmera, uma oportunidade de ouro. É uma ótima história. Mas também é um absurdo.

Muito do chamado crescimento orgânico foi industrializado há anos. O Hollywood Reporter mostrou recentemente como grandes criadores e empresas de mídia dependiam de verdadeiros exércitos de editores para transformar vídeos longos em iscas virais, transformando o crescimento da audiência em um jogo de volume. E essa operação nunca se limitou aos editores. Ela se expandiu para uma camada mais ampla de trabalho digital, desde editores e criadores de miniaturas até assistentes virtuais que cuidam do agendamento, publicação, organização da caixa de entrada e administração da marca.

Muitos desses trabalhadores estão nos mesmos países que sustentam os serviços remotos globais, incluindo as Filipinas e a Índia, onde a terceirização ainda emprega milhões. O setor de TI-BPM das Filipinas encerrou 2024 com 1,82 milhão de empregos e US$ 38 bilhões em receita, enquanto a força de trabalho do setor de tecnologia da Índia atingiu 5,43 milhões no ano fiscal de 2024.

A economia dos criadores não inventou esse formato. Simplesmente o copiou, adicionou luzes circulares e chamou de "hustle" (algo como "empreendedorismo").

A economia criadora construiu uma cadeia de mão de obra que podia remunerar abaixo do valor justo.

O que parecia espontâneo era, muitas vezes, fruto de logística e boa iluminação. Os influenciadores não surgiam em todos os lugares no TikTok , Reels e Shorts apenas por causa da sua personalidade. Eles pagavam por uma cadeia de produção que editava clipes, redimensionava vídeos, escrevia legendas, agendava publicações e mantinha o fluxo de conteúdo constante.

Esse modelo funcionava porque a mão de obra era acessível e praticamente invisível. Agora, as mesmas empresas que se beneficiavam dele estão recorrendo a ferramentas como o OpusClip, que promete transformar vídeos longos em clipes curtos e publicá-los em diversas plataformas com um clique. A produção em massa sempre existiu. A IA simplesmente precisa de menos pessoas trabalhando nela.

A IA geralmente não elimina o emprego primeiro. Ela o desvaloriza.

Essa é a parte que os entusiastas preferem pular. Um projeto geralmente não desaparece de uma hora para outra. Ele é desmontado para que as peças sejam reaproveitadas primeiro.

O editor passa a ser a pessoa responsável por verificar cortes feitos por IA, corrigir legendas, trocar miniaturas, ajustar marcas de tempo, reempacotar clipes e publicá-los em cinco plataformas diferentes, porque o software ainda comete alguns erros graves o suficiente para causar constrangimento. O relatório de habilidades da Upwork para 2026 quantifica essa mudança: a demanda por geração e edição de vídeo por IA aumentou 329% em relação ao ano anterior.

Isso não significa que o trabalho humano tenha desaparecido. Significa que o trabalho humano está sendo relegado à função de babá da máquina que está aprendendo a absorver cada vez mais trabalho.

O próximo choque atingirá os polos de terceirização, não apenas as mansões dos criadores.

A versão simplificada dessa história é a de um influenciador rico substituindo um editor em Los Angeles. A versão mais honesta, porém, vai muito além. Na América Latina, plataformas regionais como a Workana cresceram atendendo trabalhadores excluídos por barreiras linguísticas e de mercado em plataformas globais, com o Banco Mundial descrevendo a Workana como a maior plataforma de trabalho remoto e freelancer da região.

Portanto, quando a IA começar a reduzir drasticamente essa camada de trabalho, as consequências não se limitarão a algumas agências de criadores ou editores freelancers em grandes cidades dos EUA. Elas atingirão os trabalhadores remotos em economias de terceirização, aos quais foi dito que o trabalho digital era o futuro mais seguro. O mesmo sistema que transformou o suporte ao cliente e as tarefas administrativas em mão de obra globalmente negociável fez o mesmo com o trabalho criativo. Fragmentou o trabalho em partes repetitivas, enviou-as para o exterior e recompensou quem conseguisse realizá-las mais rápido e mais barato.

É por isso que a história do clipping importa além das fofocas dos criadores. A IA não está invadindo uma meritocracia imaculada. Ela está apertando os parafusos de um sistema que já foi construído para tornar os trabalhadores intercambiáveis.

A economia criadora estava perfeitamente satisfeita com o trabalho humano invisível quando este era barato e fácil de ignorar. Agora, está descobrindo que a versão mais limpa de "alcance orgânico" é aquela que não precisa mais pagar o exército por trás dela.

Para milhares de trabalhadores remotos na Índia, Filipinas, Sri Lanka e outros polos asiáticos favoráveis ​​ao trabalho freelancer, o impacto já chegou. E, no ritmo em que ferramentas de voz e vídeo com IA, como ElevenLabs e Seedance, estão transformando a realidade, a economia dos criadores está a caminho de canibalizar mais empregos de um setor predominantemente informal do que indicam as pesquisas e estudos de mercado.