A ideia de substituir todos os protagonistas masculinos, abaixo do segundo lugar, por inteligência artificial gerou um enorme debate online, mas as pessoas que deveriam estar em pânico permanecem em silêncio.

"A partir de agora, os atores abaixo do segundo papel principal masculino não serão mais feitos por pessoas reais; todos serão feitos por IA."

Ontem, a indústria do entretenimento chinesa foi abalada por essa notícia. Parece que foi um "informante" do meio cinematográfico e televisivo que não só compartilhou a difícil situação da indústria, como também trouxe essa notícia bombástica.

A linha de raciocínio parece muito fluida: a plataforma só se preocupa com o tráfego → atores coadjuvantes e figurantes não têm tráfego → pessoas sem tráfego não são diferentes de imagens em tela verde → elas podem ser completamente substituídas por IA.

Os comentários rapidamente se dividiram em dois grupos: um lado entrou em pânico, "Nem mesmo o segundo protagonista masculino pode ser salvo", enquanto o outro lado estava animado, "A IA finalmente vai revolucionar a indústria de 2,08 milhões de yuans".

Ambos os lados podem estar a pensar demasiado sobre o assunto.

O objetivo da plataforma nunca foi "eliminar pessoas".

Tomando como exemplo as plataformas de vídeo mais populares, como iQiyi, Youku e Tencent Video, essas plataformas ganham dinheiro principalmente de duas maneiras: vendendo assinaturas e vendendo publicidade.

Por que os membros pagam por assinaturas? Para assistir a dramas, acompanhar os casais na tela e admirar os atores. Por que os anunciantes investem dinheiro? Porque o tráfego segue as pessoas; os anunciantes estão dispostos a investir em quem está em alta nas redes sociais.

Dessa forma, dentro da lógica de monetização da plataforma, a substituibilidade do conteúdo supera em muito a das pessoas . Com centenas de dramas sendo exibidos simultaneamente na plataforma, temas sobrepostos e gêneros semelhantes são comuns. Se uma obra de romance histórico receber um nome diferente, os espectadores podem não perceber a diferença.

Mas atores são diferentes. Liu Yifei é Liu Yifei; seus fãs, sua popularidade e sua capacidade de impulsionar as vendas são insubstituíveis. É por isso que o conteúdo fica em segundo plano, enquanto a pessoa se torna uma "variável insubstituível".

Portanto, na fórmula de monetização da plataforma, o conteúdo pode ser produzido em massa , mas as pessoas que o compõem não. O valor de um programa depende principalmente de quem estrela nele, se gera repercussão e se vira tendência nas redes sociais. O conteúdo em si é apenas um veículo que permite que esses indivíduos sejam vistos.

Seguindo essa lógica, quais custos a plataforma realmente deseja reduzir? Não são necessariamente os custos dos participantes; trata-se de tudo o mais.

O orçamento de uma série de TV pode ser dividido em duas partes. A primeira parte é o "custo com pessoal" — salários de atores, diretores, roteiristas (refletido na propriedade intelectual) — esses são os elos que geram tráfego diretamente, e cortar essa parte equivale a cortar uma grande parte da sua própria renda.

A segunda parte são os "custos que não envolvem os atores": cenografia, figurinos, adereços, efeitos especiais de pós-produção, agendamento de figurantes para cenas de longa distância, filmagens em locações externas e até mesmo o próprio roteiro. Essa é a infraestrutura que permite que atores populares sejam "vistos".

A IA realmente tem espaço para substituir os métodos tradicionais na segunda área, com foco na redução extrema de custos e no aumento da eficiência. Ela pode eliminar a necessidade de construção de cenários físicos usando fundos virtuais, reduzir custos de mão de obra auxiliando nos efeitos especiais de pós-produção e economizar nos custos de agendamento de centenas de figurantes, preenchendo multidões distantes. Essas coisas já estão acontecendo e vão se intensificar.

No entanto, personagens secundários, como o segundo protagonista masculino e feminino, não são considerados parte da "infraestrutura".

As funções de apoio estão a montante do tráfego.

O papel desempenhado pelos atores coadjuvantes na produção cinematográfica e televisiva é muito mais complexo do que simplesmente "adicionar mais uma pessoa à tela".

Primeiro, há a necessidade física da atuação. Os atores não estão simplesmente recitando monólogos para uma câmera; eles precisam que seus colegas de elenco forneçam contexto emocional, ritmo e contato visual como âncoras. Substituir todos os papéis coadjuvantes por composições de IA na pós-produção significa que o ator principal está essencialmente atuando contra o nada. Qualquer pessoa com experiência em sets de filmagem sabe que a diferença entre atuar diante de uma tela verde e atuar contra pessoas reais é enorme. Isso não é algo que os avanços tecnológicos possam resolver; é um problema fundamental da metodologia de atuação.

Em segundo lugar, há a questão da reserva de talentos. Os atores e atrizes coadjuvantes de hoje podem ser os protagonistas de amanhã. Zhao Liying passou de papéis secundários a se tornar a espinha dorsal de "A Jornada da Flor"; Yang Zi começou como estrela infantil e interpretou inúmeros papéis antes de finalmente conseguir seu papel em "Cinzas do Amor".

Todo o ecossistema do tráfego precisa de um fluxo contínuo de novos talentos. Os artistas começam com papéis pequenos, gradualmente se tornam conhecidos do público e, em seguida, se transformam em novas estrelas de primeira grandeza capazes de "sustentar um drama".

Substituir todos os protagonistas masculinos, abaixo do segundo papel principal, por IA equivale a interromper esse fluxo contínuo de talentos. Em três a cinco anos, as estrelas principais atuais entrarão em declínio, novos talentos serão escassos e o próprio tráfego da plataforma se esgotará.

Por fim, há a questão de gerenciar as expectativas do público. As pessoas assistem a dramas com atores reais por causa do aspecto de "pessoas reais". Se um personagem secundário criado por IA apresentar alguma falha, como expressões faciais atrasadas, olhar vazio ou movimentos artificiais, o público irá amplificar isso ao máximo.

Espectadores de animação e quadrinhos podem aceitar personagens não realistas porque suas expectativas são inerentemente diferentes. No entanto, quando personagens de inteligência artificial são incluídos em séries com atores reais, o público tem um limiar de tolerância muito baixo e o risco de erros de continuidade é extremamente alto.

Existem exemplos prontos. No ano passado, Hollywood produziu sua primeira "atriz de IA", Tilly Norwood, criada pela produtora britânica Particle6, que afirmou estar inaugurando uma nova era na atuação de IA.

O resultado? O Sindicato dos Atores de Cinema (Screen Actors Guild) e toda a indústria se posicionaram quase unanimemente contra ela, e até hoje, nenhuma produção séria de cinema ou televisão a utilizou. Na semana passada, ela lançou seu primeiro "trabalho" desde sua estreia — um videoclipe chamado "Take the Lead", no qual um rosto gerado por inteligência artificial canta, e com a ajuda da captura de movimento, seus movimentos e expressões são exagerados a ponto de se tornarem um tanto ferozes.

Quanto aos resultados, a manchete do Gizmodo é bastante direta: "Terrível". Um ator de IA, com grande investimento e uma equipe profissional, passou mais de seis meses produzindo um videoclipe que foi amplamente ridicularizado. Este é provavelmente o relato de progresso mais honesto no caminho da "IA substituindo atores humanos".

Apesar dos resultados pouco expressivos do exemplo de Hollywood, ainda há quem siga o mesmo caminho. Ontem, a Yaoke Media anunciou oficialmente duas "atrizes virtuais" — Qin Lingyue e Lin Xiyan — que criaram contas nas redes sociais e anunciaram que estrelarão a série dramática da AIGC "O Mistério de Bronze de Qinling", com estreia prevista para abril.

Internauta: Não me atrevo a abrir os olhos, espero que seja apenas imaginação minha.

O que a IA realmente substitui na indústria cinematográfica e televisiva?

A resposta já está aí: a IA pode desempenhar seu papel mais significativo em "outros aspectos".

A IA gera cenas virtuais, substituindo a construção de cenários físicos e as filmagens em locações externas. A IA auxilia na composição e nos efeitos visuais na pós-produção, reduzindo o tempo de produção e os custos de mão de obra. A IA preenche as multidões em planos abertos — observe, planos abertos, o tipo de plano em que o público nem percebe os rostos. A IA auxilia no desenvolvimento de roteiros e prévias de storyboards, acelerando a eficiência da pré-produção.

Tudo isso aponta na mesma direção: o estado ideal para uma plataforma é "um ator de primeira linha + todo o resto ao menor custo possível = conteúdo com a maior margem de lucro".

A IA é uma ferramenta para alcançar esse ideal. Ela reduz o custo de "outras coisas", não para substituir os principais atores, nem os atores de apoio que poderiam potencialmente se tornar principais atores.

Enquanto se debate se a IA substituirá os atores humanos, uma nova vertente começou silenciosamente: o conteúdo nativo da IA.

Séries animadas geradas por IA, curtas-metragens gerados por IA e narrativas interativas geradas por IA — tudo isso é criado sem intervenção humana desde o início. Os espectadores sabem que "isso não é live-action" desde o momento em que clicam, criando uma expectativa psicológica completamente diferente e eliminando o problema do vale da estranheza. Os criadores podem usar ferramentas de IA para concluir todo o processo, da escrita do roteiro ao produto final, de forma autônoma, reduzindo drasticamente as barreiras de produção.

É aí que reside o verdadeiro impacto da IA ​​na indústria cinematográfica e televisiva. Ela não substitui nada do modelo antigo, mas sim abre um novo caminho ao lado do já existente.

Portanto, em vez de nos preocuparmos com a possibilidade de a IA eliminar os empregos dos atores, devemos nos concentrar nas novas oportunidades que ela está criando. Os humanos não desaparecerão dos filmes e da televisão com atores reais tão cedo. Enquanto o público estiver disposto a pagar pelas atuações de atores humanos, esse mercado continuará existindo.

Mas o conteúdo nativo de IA está criando um mercado completamente novo, um mercado que não precisa de cenários de filmagem, figurantes ou mesmo atores.

Essa é a verdadeira mudança. E ela já começou.

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