Na Gala do Festival da Primavera deste ano, a ByteDance distribuirá 100.000 itens de hardware de IA! Entre eles, robôs, veículos Mercedes-Benz e Audi e impressoras 3D.
O Festival da Primavera está quase aí, mas ainda não sentimos o verdadeiro espírito festivo. Em vez disso, o sabor da IA já nos atingiu como um soco no estômago.
A guerra de marketing de IA para o Festival da Primavera tem estado acirrada ultimamente. De um lado, uma enxurrada de bilhões de yuans em envelopes vermelhos com dinheiro vivo; do outro, o truque tradicional de colecionar cartões da sorte para ganhar chá com leite. Quando eu pensava que a batalha de marketing do Festival da Primavera deste ano estava chegando ao fim, a ByteDance surpreendeu a todos hoje com uma estratégia infalível.
Acaba de ser lançado oficialmente o evento "Doubao Ano Novo Chinês" do Festival da Primavera: Durante o Gala do Festival da Primavera da CCTV, a Doubao e a Volcano Engine da ByteDance distribuirão um pacote de presentes tecnológicos contendo 100.000 dispositivos de hardware de IA e envelopes vermelhos com dinheiro no valor de até 8.888 yuans para telespectadores de todo o país através do aplicativo Doubao.
Após uma rápida olhada na lista de presentes, ela realmente merece ser chamada de a lista de presentes de Ano Novo cyberpunk mais radical da história.
Inclui 17 produtos populares, como robôs humanoides da Unitree e da Songyan Power, impressoras 3D da Tuozhu, drones da DJI, cães-robôs da Magic Atom e até mesmo o direito de usar um Audi E5 e um Mercedes-Benz CLA, abrangendo quase todos os cenários, desde os que funcionam em terra e voam no céu até os usados em casa.
A APPSO descobriu que esses produtos de hardware aparentemente não relacionados, na verdade, colaboram com o Volcano Engine e foram integrados ao modelo grande da Doubao.
Anteriormente, a Volcano Engine também anunciou que se tornou a parceira exclusiva de IA em nuvem do Gala do Festival da Primavera da CCTV e, com base no modelo de big data e computação em nuvem do Doubao, estará profundamente envolvida na produção do programa do Gala do Festival da Primavera da CCTV e na transmissão ao vivo em tela vertical no Douyin. Isso nos leva a questionar: sendo o primeiro Gala do Festival da Primavera com um nível tão alto de IA, haverá alguma mudança no design do palco e na experiência interativa?
É claro que também existe a preocupação de todos: como exatamente devemos aceitar essa imensa riqueza?
Robôs, carros, dinheiro… Os pacotes de presentes do Ano Novo Lunar deste ano são bastante extravagantes.
A jogabilidade é muito simples, focando em uma abordagem direta e objetiva, sem muitas estratégias complicadas.
O evento está dividido em duas fases. A primeira fase começa às 20h do dia 13 de fevereiro. Todos podem abrir o aplicativo Doubao para interagir com avatares e retratos de Ano Novo criados por inteligência artificial, gravar vídeos de felicitações de Ano Novo e participar de um sorteio. Quem ganhar um envelope vermelho poderá sacar o prêmio diretamente.
Atenção, o grande destaque será no dia 16 de fevereiro, véspera do Ano Novo Lunar. O aplicativo Doubao distribuirá os brindes de hardware mencionados anteriormente, além de envelopes vermelhos com dinheiro no valor de até 8.888 yuans, durante o segmento interativo do Gala do Festival da Primavera da CCTV.
Distribuir 100.000 dispositivos de hardware de IA é um investimento considerável. No entanto, ao analisar os custos, pode ser uma estratégia mais inteligente do que distribuir envelopes vermelhos. À medida que o hardware de IA se torna um novo impulsionador de tráfego, distribuir esses dispositivos equivale a comprar a atenção dos usuários a longo prazo, uma lógica promocional completamente diferente da era clássica da internet. Essa estratégia de "trocar tempo por bens" abriu as portas para o marketing nativo da IA.
Além do sorteio, a Doubao também preparou diversos jogos práticos com inteligência artificial para o Festival da Primavera.
Por exemplo, se você quiser postar uma mensagem especial no WeChat Moments, pode usá-lo para gerar uma foto ou cartão de Ano Novo personalizado; se quiser enviar felicitações de Ano Novo de uma forma divertida ou emocionante, pode personalizar uma chamada telefônica de Ano Novo usando as vozes de Ni Ping e Lu Yu; e quanto a como preparar o jantar de Ano Novo e quais palavras auspiciosas dizer, você pode perguntar ao Doubao e obter as respostas imediatamente.
Naturalmente, a parte mais esperada deste evento eram os prêmios de hardware, especialmente o robô humanoide. Seu preço era secundário; o verdadeiro motivo era que seria a primeira vez no Festival da Primavera que esses corpos de aço seriam usados para demonstrar visualmente as reações químicas que ocorreriam quando conectados ao modelo em grande escala de Doubao.
É importante entender que, no passado, quando falávamos sobre hardware de IA, muitas vezes o fazíamos em tom de brincadeira. No entanto, após a integração com o modelo gigante da Doubao, o que vemos pode ser uma nova forma de hardware que "tem cérebro".
A mudança mais óbvia é que o robô agora tem uma "boa boca".
Por exemplo, o robô Yushu G1 que enviamos desta vez, após integrar o modelo de síntese de voz Doubao 2.0, passou por uma mudança significativa que vai além de uma voz mais humana; ele adquiriu "inteligência emocional". Ele consegue inferir informações contextuais, distinguindo se você está pedindo para ele contar uma história de fantasmas ou uma piada, e então alterando automaticamente seu tom e emoções. Esse tipo de interação sutil é o que os futuros companheiros de IA deveriam ser.
Antes, os robôs dependiam do radar para evitar obstáculos; agora, eles dependem da "visão". Equipado com um modelo visual amplo e intuitivo, se você perguntar "Que sapatos a pessoa de camisa vermelha está usando?", ele poderá responder com precisão por meio da compreensão visual. Ao encontrar obstáculos, ele não colide cegamente com eles, mas os evita com precisão.
Quanto aos outros personagens conhecidos na lista de presentes, eles também desbloquearam novas habilidades após receberem o "novo cérebro" de Doubao.
Por exemplo, o Audi E5 Sportback não só inclui músicas do TikTok, como também o Audi Assistant, com tecnologia Doubao (uma popular plataforma chinesa de mensagens instantâneas), que consegue reconhecer emoções e entreter o condutor; o Mercedes-Benz CLA elétrico integra o modelo Doubao, melhorando a eficiência da interação em 50% em comparação com a geração anterior, com uma velocidade de ativação de apenas 0,2 segundos.
A impressora 3D Tuozhu oferece uma experiência mais intuitiva, gerando mensagens e imagens a partir de grandes modelos em formato de feijão, diretamente para impressões 3D. A DJI disponibiliza efeitos de IA e edição de destaques em álbuns de fotos na nuvem, uma verdadeira mão na roda para quem tem caligrafia irregular. A panela de arroz SUPOR, com tecnologia da plataforma Coze, conta com a ferramenta inteligente de criação de receitas Agen — basta falar e ela se encarrega de planejar receitas saudáveis para todas as quatro estações do ano.
Essas mudanças não surgiram do nada; basta olhar os números.
Recentemente, a Volcano Engine divulgou que o volume médio diário de chamadas do modelo Big da Doubao atingiu 63 trilhões de tokens. Mais de 1 milhão de empresas e indivíduos utilizam o serviço Big por meio da Volcano Engine, abrangendo mais de 100 setores, e mais de 100 empresas acumularam mais de um trilhão de chamadas.
Sejam montadoras tradicionais como Audi e Mercedes-Benz, ou empresas de tecnologia inovadoras como DJI e Topzhu, os motivos para escolher o Volcano Engine não são difíceis de entender:
2023 foi o ano da emergência da inteligência artificial (IA) e 2024 será o ano de sua aplicação prática. O Festival da Primavera deste ano pode marcar o início do primeiro ano da IA física. Neste momento, os fabricantes precisam apenas de um "soquete de IA" estável, econômico e prontamente disponível — esta é não apenas a maneira mais econômica, mas também a mais rápida de garantir uma posição no mercado.
Dito isso, 100.000 dispositivos de hardware de IA não representam um investimento pequeno.
Mas se você acha que a ByteDance está apenas distribuindo dinheiro durante o Festival da Primavera para "fazer milagres", então provavelmente está olhando para o quadro geral.
Se você pensar bem, vai perceber que, depois de pegar os envelopes vermelhos, você já os gastou, mas a verdadeira história começa depois que você leva esses itens de ferragens para casa.
Os usuários não apenas usam o dispositivo e o abandonam; eles interagem com ele, fazem perguntas e dão comandos dia após dia — essa influência sutil e abrangente é muito mais criativa do que a breve celebração da véspera de Ano Novo.
Em outras palavras, enquanto outros ainda estão recolhendo envelopes vermelhos durante o Gala do Festival da Primavera, a ByteDance já está jogando um jogo muito maior.
Por trás dos 100.000 pacotes de presentes de alta qualidade, a Volcano Engine está mirando em algo que vai além do Festival da Primavera.
Há dois meses, a Volcano Engine anunciou oficialmente que se tornou a parceira exclusiva de nuvem com IA do Gala do Festival da Primavera da CCTV, participando ativamente da produção e transmissão ao vivo do Gala com base em modelos multimodais de big data e tecnologia de computação em nuvem.
Diferentemente da distribuição de envelopes vermelhos nos anos anteriores, durante o Festival da Primavera, que causou um aumento repentino na concorrência, as tarefas geradas por IA no aplicativo Doubao deste ano impuseram demandas contínuas e de alta intensidade à infraestrutura subjacente. Essa transição do pico de tráfego para o pico de poder computacional testou a capacidade do Volcano Engine como infraestrutura.
Essa capacidade está dando origem a uma nova infraestrutura para a próxima era.
Jensen Huang afirmou na CES 2026 que o momento do ChatGPT para a IA física chegou. IA física refere-se a modelos que conseguem compreender e interagir com o mundo real, permitindo que máquinas autônomas (como robôs e carros autônomos) percebam, raciocinem e executem ações no mundo real.
À medida que a IA deixa de estar confinada às telas e passa a ser incorporada em robôs, carros e até mesmo eletrodomésticos, tentando compreender e manipular o mundo físico, os fabricantes de hardware enfrentam um dilema bastante familiar — semelhante ao que ocorreu na véspera da explosão dos smartphones: existe uma variedade de formatos de hardware, mas falta um "cérebro" inteligente e unificado.
Foi somente com o advento do Android, que forneceu uma camada subjacente padronizada, que nasceu a década de ouro da internet móvel. A história costuma se repetir; o hardware de IA em 2026 também chegou a uma encruzilhada semelhante.
O acúmulo anterior de recursos do Volcano Engine coincidiu com essa tendência.
Normalmente, a construção de hardware de IA exige a superação de quatro grandes obstáculos: percepção, chips, transmissão e interação. Diante do alto custo de pesquisa e desenvolvimento de modelos em larga escala, o Volcano Engine oferece aos fabricantes de hardware uma nova maneira de implantar rapidamente aplicações de IA em cenários do mundo real.
Ao adotar modelos maduros e universais, os fabricantes podem concentrar seus valiosos recursos de P&D em seus pontos fortes: design de hardware, estrutura mecânica e experiência do produto. Essa é uma situação vantajosa para todos, que se alinha aos princípios da especialização industrial.
Ao folhear o white paper "Volcano Ark AI Hardware Solution", você descobrirá que, seja a solução de "mecanismo de IA incorporado" baseada no protocolo WebSocket ou a solução de "IA conversacional em tempo real" baseada na tecnologia WebRTC, o Volcano Engine oferece um conjunto completo de soluções prontas para uso que há muito ultrapassam o escopo de um único serviço em nuvem.
Para os fabricantes, essa abordagem está alinhada com a divisão de trabalho do setor. Se os fabricantes de hardware tiverem necessidades de expansão internacional, o Volcano Engine RTC pode aproveitar sua arquitetura de rede híbrida, composta por componentes próprios e nuvem pública, e sua infraestrutura global para obter acesso otimizado a partir da localização mais próxima, proporcionando uma experiência de conexão estável e confiável desde o primeiro momento.
Em última análise, o Volcano Engine visa os "elementos essenciais" da era do hardware de IA: água, eletricidade e gás.
Embora o marketing com envelopes vermelhos possa certamente aumentar as taxas de aquisição de novos usuários, atingir picos de usuários ativos diários (DAU) em curto prazo e proporcionar exposição concentrada da marca, trata-se de uma transação pontual — estímulo-resposta-fim. Manter a retenção de usuários é uma questão completamente diferente.
Em contrapartida, levar um dispositivo inteligente ou mesmo um robô para casa não é uma compra pontual, mas sim uma integração a longo prazo na sua vida, tornando-se até mesmo parte dela – são duas abordagens completamente diferentes. Quando o hardware, que serve como porta de entrada para a próxima era, começa a possuir capacidades de sensoriamento, isso também significa que modelos em larga escala estão mais próximos dos usuários, aprimorando significativamente a experiência e o valor do produto.
A lógica mais profunda reside no feedback de dados. O sucesso do Android é inseparável do ecossistema fechado formado pela Busca do Google, pelo Google Maps e pela App Store. A competição atual entre os principais players também se assemelha mais a uma corrida por ecossistemas abertos — cada empresa tenta conquistar parceiros de hardware.
Em última análise, o vencedor pode não ser aquele com a tecnologia mais avançada, mas sim aquele que melhor compreende o cenário e consegue crescer e prosperar com o hardware disponível.
Quando o modelo Doubao Big é aplicado a eletrodomésticos, cockpits inteligentes e dispositivos vestíveis, ele entra em contato com a lógica de interação do mundo real mais rica. Esse feedback empírico de cenários de hardware massivos impulsionará continuamente o modelo a otimizar suas capacidades subjacentes, tornando-o cada vez mais conhecedor de usuários e cenários, formando assim uma barreira de ecossistema difícil de replicar.
Olhando mais acima, trata-se de uma batalha por posição na cadeia de valor. A "teoria do bolo de cinco camadas" de Jensen Huang, proposta no Fórum de Davos no início deste ano, divide a indústria de IA em cinco camadas, da base (energia e chips) ao topo (aplicações). Da energia e dos chips subjacentes, à infraestrutura em nuvem e aos modelos de IA, e finalmente às aplicações de nível superior, cada camada é indispensável.
Localizado na terceira camada (infraestrutura em nuvem) e na quarta camada (modelo de IA), o Volcano Engine conecta aplicativos acima e hardware abaixo, posicionando-se naturalmente no centro da distribuição de valor.
Se a tendência futura for a "colaboração edge-cloud", então os dispositivos que você tem em mãos (carros, robôs, óculos) podem ser apenas interfaces, responsáveis pela percepção e execução; enquanto o pensamento, o raciocínio e a tomada de decisão reais são realizados instantaneamente na nuvem.
O objetivo do Volcano Engine é dar suporte fiel a esse "cérebro" baseado em nuvem. Com uma base estável, a interação retorna aos seus instintos: não há mais necessidade de mouse e teclado, apenas linguagem natural, ou mesmo fala, ou simplesmente um olhar.
Segundo informações oficiais da Volcano Engine, a empresa colabora atualmente com mais de 500 milhões de terminais inteligentes, alcançando a maior cobertura de mercado para cockpits inteligentes na China.
Imagine um futuro onde o hardware inteligente não seja mais um bloco de metal frio e sem vida, mas sim a "pessoa" que melhor te entende.
Antes de você sair de casa pela manhã, o robô pode lhe dar sugestões apenas escaneando sua roupa; à noite, seus pais não precisarão mais ajudá-lo com a lição de casa, pois o robô explicará pacientemente os erros que você cometeu enquanto estiver sentado à sua mesa; durante a semana, ele pode até usar as sobras da geladeira para preparar um jantar reconfortante para você e compreender a solidão das pessoas idosas que moram sozinhas, fazendo-lhes companhia e conversando como um velho amigo.
À medida que esses dispositivos mais inteligentes se tornam gradualmente auxiliares indispensáveis em sua vida, e você se acostuma inconscientemente com a presença deles, o Volcano Engine realmente se enraizará em todos os lares.
Silenciosamente e despercebida, porém onipresente, é por isso que os gigantes estão realmente lutando nos bastidores desta batalha de IA do Festival da Primavera.
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