Lembra do iTunes? Você ainda faz parte de um grande mercado musical.
As gravadoras ainda planejam seus lançamentos levando em consideração o iTunes , e não é porque alguém sinta falta da era do iPod. Mais de 80% dos usuários do iTunes não assinam o Apple Music , o que deixa um grande público fora da base de usuários do streaming da Apple. Se você faz parte desse grupo, as gravadoras o veem como um comprador direto durante a primeira semana de lançamento de um novo álbum.
A semana de lançamento é quando os totais de vendas moldam as manchetes, as posições nas paradas musicais e a percepção do público. Um download pago pode impulsionar esses números rapidamente, sem precisar esperar que os streams se acumulem, segundo a Bloomberg .
A Apple também argumenta que o iTunes não serve apenas para ouvir músicas antigas favoritas. Afirma que metade dos clientes do iTunes começou a comprar músicas nos últimos 10 anos e que quase metade dos 10.000 álbuns mais vendidos a cada trimestre são lançamentos recentes. É por isso que a loja ainda aparece em planos de marketing. As pessoas continuam comprando músicas atuais lá.
Por que os downloads ainda têm um impacto maior do que o esperado
O download de um álbum digital conta como uma unidade completa na contagem da Billboard, enquanto o streaming exige um volume muito maior para equivaler. São necessárias 1.000 reproduções de áudio ou vídeo premium para igualar a venda de um álbum, ou 2.500 reproduções com anúncios. Uma única compra pode representar o equivalente a milhares de reproduções.
Essa vantagem de conversão também explica o retorno das exclusividades e variantes digitais. Existem edições exclusivas do iTunes vinculadas a grandes artistas e múltiplas versões digitais vendidas por meio das lojas dos artistas. Esses pacotes são criados para fazer com que um download pareça suficientemente distinto para justificar uma compra imediata, em vez de posterior.
O comprador do iTunes se comporta de maneira diferente.
Os ouvintes de bibliotecas digitais se comportam de maneira diferente dos usuários de streaming em geral. Eles tendem a dizer que as opiniões de um artista são importantes para eles e relatam taxas de audição mais altas no primeiro dia e durante a semana de lançamento. Para o lançamento de um artista, esse comportamento demonstra alta intenção de compra.
Alguns compradores também têm razões práticas para possuir os arquivos, como criar música a partir de samples das suas compras. Os catálogos de streaming nem sempre incluem todas as faixas, e as licenças de streaming podem mudar. Possuir o arquivo evita ambos os problemas.
Um mercado em retração exige precisão.
Os downloads continuam a diminuir no geral. A Recording Industry Association of America (RIAA) informou que a receita com downloads de singles nos EUA no primeiro semestre de 2025 caiu 0,3% em relação ao ano anterior, enquanto os downloads de álbuns recuaram 14%. A receita total com downloads digitais foi de US$ 139 milhões nesse período, em comparação com US$ 4,7 bilhões provenientes do streaming.
Portanto, as gravadoras não estão apostando em um renascimento dos downloads. A estratégia é mais direcionada: encontrar os compradores restantes e, em seguida, oferecer a eles um motivo claro para comprar durante o período de lançamento, seja uma edição exclusiva, conteúdo de vídeo bônus ou um conjunto colecionável de variantes digitais. Se você ainda usa o iTunes, fique de olho na loja perto dos grandes lançamentos. É nesse momento que você verá o maior esforço direcionado a você.
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