Agora você pode curtir o Substack na TV, se essa for a sua ideia de diversão.

O Substack conquistou um nicho enorme como o "cantinho tranquilo" da internet — o lugar para onde você vai para escapar do barulho das redes sociais e realmente ler. É onde você toma seu café da manhã enquanto lê uma newsletter interessante do seu escritor favorito. Mas com o lançamento surpresa do seu novo aplicativo beta para TV , a plataforma está fazendo uma jogada ousada para sair da sua caixa de entrada e reivindicar um lugar na sua sala de estar, ao lado de gigantes como Netflix, Hulu e YouTube.

O aplicativo, que acaba de ser lançado para Apple TV e Google TV , basicamente pega o conteúdo de vídeo e as transmissões ao vivo dos criadores aos quais você já é assinante e os exibe na maior tela da sua casa. É uma jogada inteligente e calculada em direção ao que a indústria de tecnologia chama de experiência "relaxante". Em vez de ficar curvado sobre um laptop ou forçando a vista para a tela do smartphone para assistir a uma entrevista de quarenta minutos ou a uma palestra complexa, agora você pode colocar tudo na TV enquanto prepara o jantar, dobra a roupa ou simplesmente relaxa no sofá.

Para os próprios criadores, a beleza desse sistema reside na completa ausência de atrito.

Eles não precisam se esforçar muito, fazer upload de novos formatos de arquivo ou aprender um novo sistema de back-end complicado. Se já tiverem publicado um vídeo no Substack, ele aparece automaticamente no aplicativo de TV para seus assinantes conectados. É perfeito. Para os espectadores, a interface é simples e familiar, oferecendo uma seção personalizada "Para Você" com recomendações e páginas dedicadas para navegar por todo o conteúdo de vídeo de publicações específicas.

É um sinal claro de que o Substack quer ser visto como muito mais do que apenas uma plataforma para newsletters — seu objetivo é ser um ecossistema de mídia completo. O jornalista veterano Jim Acosta, que apresenta uma transmissão ao vivo diária na plataforma, chegou a descrever o lançamento como um "momento decisivo" para a ascensão da mídia independente. E, honestamente, ele tem razão. Ao migrar para a TV, jornalistas e criadores independentes estão efetivamente contornando os canais de transmissão tradicionais e obtendo acesso direto ao espaço mais valioso da casa moderna. Eles não estão mais competindo apenas com blogs ou tópicos do Twitter; agora estão competindo pelas horas nobres que você dedica à televisão.

Claro, como o aplicativo está atualmente em versão "beta", ele ainda é um pouco básico.

Ainda não é fácil pesquisar conteúdo novo, e recursos planejados como posts de áudio, "leituras em voz alta" e upgrades de assinatura dentro do aplicativo ainda estão em desenvolvimento. Além disso, embora você possa assistir a conteúdo pelo qual já pagou, o aplicativo ainda não oferece prévias de conteúdo pago para quem não é assinante — embora o Substack afirme que essas correções chegarão em breve.

Em última análise, essa expansão muda completamente a atmosfera da plataforma. Ela preenche a lacuna entre a intimidade de um e-mail pessoal e a natureza altamente interativa de um programa de televisão. Pode levar um tempo para se acostumar com a ideia de "assistir" ao Substack em vez de lê-lo, mas, à medida que a mídia independente continua a crescer e evoluir, isso parece o próximo passo natural. Não se trata mais apenas de ler; trata-se de se conectar.

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