A Asus suspendeu todos os lançamentos de smartphones para 2026, e o futuro do Zenfone e do ROG Phone permanece incerto.

É um dia difícil para quem amava a energia de azarão do Zenfone ou o exagero do ROG Phone. A Asus confirmou oficialmente o que os rumores já indicavam: não haverá novos smartphones em 2026.

Eles estão chamando isso de "pausa estratégica", mas sejamos honestos: isso parece muito mais sério do que simplesmente tirar um ano sabático. De acordo com relatos do início de janeiro, a empresa basicamente congelou seu cronograma de desenvolvimento. Isso significa que não haverá ROG Phone 9 , Zenfone 12 Ultra e provavelmente nada mais por um bom tempo. Eles estão redirecionando os recursos que antes eram investidos na criação de computadores de bolso inovadores para o mundo pouco atraente, porém lucrativo, de hardware de IA e tecnologia empresarial.

Uma “pausa” que parece uma despedida.

A Asus está usando uma linguagem corporativa cautelosa, mas o que está por vir na indústria é evidente. Não dá para simplesmente "pausar" o desenvolvimento de smartphones por um ano e esperar retomá-lo sem problemas; esses dispositivos levam de 12 a 18 meses para serem produzidos. Se eles não estão trabalhando neles agora, não serão lançados tão cedo.

Os analistas estão observando isso e prevendo uma saída discreta. É a tragédia clássica das marcas voltadas para entusiastas: a Asus fabricava celulares incríveis. O Zenfone era o rei dos Androids compactos, e o ROG Phone era o campeão indiscutível dos jogos para celular. Os críticos os adoravam. Os fãs mais fervorosos juravam por eles. Mas, no fim das contas, ótimas avaliações não pagam as contas se você não estiver vendendo milhões de unidades como a Samsung ou a Apple.

A realidade é que o mercado de smartphones em 2025 e 2026 será um verdadeiro moedor de carne.

Você tem os gigantes (Apple, Samsung) e as agressivas marcas chinesas (Oppo, Vivo) sufocando todos os outros. Além disso, o custo de fabricação de celulares — especificamente de memória RAM e armazenamento — disparou. Para uma empresa menor como a Asus, as margens de lucro simplesmente não existiam mais.

Enquanto isso, veja o que mais a Asus faz. Eles estão vendo um crescimento massivo em servidores de IA, data centers e robótica. É para lá que a indústria está caminhando e, francamente, é aí que está o dinheiro. Por que brigar por migalhas no mercado de telefones quando você pode vender as pás para a corrida do ouro da IA?

Se você tem um celular Asus no bolso, não se preocupe, você não será abandonado imediatamente. A empresa prometeu manter o suporte com atualizações de software e patches de segurança. Mas sejamos realistas: quando uma empresa para de fabricar novos aparelhos, o tempo começa a correr para o suporte aos modelos antigos.

A Asus insiste que a divisão de celulares não está "morta", mas esse silêncio sobre quaisquer planos além de 2026 é ensurdecedor. A situação lembra muito a saída da LG do mercado em 2021. Por enquanto, temos que aceitar a realidade: a era dos smartphones da Asus está em suspenso por tempo indeterminado.

O artigo "Asus suspende todos os lançamentos de smartphones para 2026; futuro do Zenfone e do ROG Phone incerto" foi publicado originalmente no Digital Trends .