Apple, vocês não entendem o Vision Pro.
Você se lembra do Vision Pro?
O produto que outrora se acreditava ser capaz de desencadear outra revolução na eletrônica de consumo, como o iPhone original, não só falhou em provocar uma revolução direta, como até mesmo a especialidade da Apple, "usar produtos para catalisar novos conteúdos antecipadamente", teve dificuldades para atingir seu objetivo.
O novo conteúdo aqui se refere, naturalmente, ao Apple Immersive Video, o recurso mais representativo do Vision Pro.
▲ Imagem｜AppleInsider
Se um usuário gastar muito dinheiro (a partir de 30.000 RMB) para comprar um Vision Pro, esperando usá-lo para assistir a vídeos imersivos e se recompensar, ele poderá assistir a todo o conteúdo existente no visionOS em menos de 30 horas .
A falta de conteúdo, um problema persistente do Vision Pro desde o seu lançamento em 2024, não só agrava as vendas já fracas, como também envia um sinal perigoso aos consumidores:
A própria Apple parece não ter descoberto exatamente para que o Vision Pro pode ser usado.
▲ Imagem｜Maçã
Na semana passada, Ben Thompson, um conhecido editor de tecnologia, analista de negócios e mídia e fundador do Stratechery, escreveu um artigo após assistir a transmissões ao vivo da NBA no Vision Pro, criticando duramente a abordagem da Apple na criação de conteúdo exclusivo para o Vision Pro.
Em uma carta intitulada "Apple: Vocês ainda não entendem o Vision Pro", Ben Thompson criticou duramente a Apple por ignorar as vantagens do vídeo imersivo e usar a mentalidade rígida da TV ao vivo tradicional para gerenciar o conteúdo , o que não só torna a experiência desconfortável, como também destrói completamente o aspecto mais importante do Vision Pro: a "presença".
▲ Imagem｜Maçã
Como as emoções de Ben Thompson nesta carta são extremamente ricas, sua linguagem é muito sincera, cada frase é comovente e cada palavra é preciosa, fizemos apenas traduções básicas e ajustes na ordem das palavras no texto original, tentando manter o estilo coloquial da narração de Ben Thompson para melhor transmitir seus sentimentos.
Caso tenha interesse, você também pode ler o artigo original no Stratechery.
Nota: Embora Ben Thompson tenha dado uma classificação muito baixa ao Vision Pro da Apple para transmissões ao vivo da NBA há algum tempo, e a falta de conteúdo de vídeo imersivo no visionOS continue sendo um fato inegável, este artigo ainda se baseia em grande parte nas impressões subjetivas de Ben Thompson, e as avaliações subjetivas aqui contidas são apenas para referência.
Na verdade, a julgar pelos diversos conteúdos imersivos que a Apple lançou até agora, a empresa não caiu na armadilha das transmissões tradicionais de TV ao vivo. Em vez disso, parece estar constantemente experimentando diferentes estilos de vídeo para encontrar as características de conteúdo mais adequadas para os consumidores do Vision Pro.
▲ Imagem｜Maçã
Por exemplo, no vídeo imersivo atual da Vision Pro, além da "transmissão tradicional no estilo televisivo" que Ben Thompson criticou veementemente, também há muito conteúdo com câmeras em posições fixas ou semifixas. Os movimentos de câmera incluem tanto aproximações lentas quanto movimentos de câmera tradicionais, e nem todos comprometem a experiência imersiva.
Por outro lado, as transmissões ao vivo de eventos esportivos de alto nível, como as Olimpíadas, a Fórmula 1, a Copa do Mundo e a NBA, são indiscutivelmente os projetos televisivos mais complexos tecnicamente disponíveis atualmente. A disposição da Apple em investir fortemente na incorporação de fluxos de trabalho de vídeo imersivos demonstra seu compromisso em continuar criando conteúdo imersivo.
Além disso, o investimento atual da Apple em recursos tão significativos para a transmissão de vídeo imersiva refuta os rumores de que "a Apple está retirando recursos do Vision Pro" e demonstra ainda mais a ênfase e o planejamento da Apple para conteúdo imersivo.
Por exemplo, também assistimos a todo o conteúdo da Vision Pro que Ben Thompson mencionou, como as transmissões da NBA nos mesmos jogos e o resumo do All-Star da NBA de 2024.
Pelo menos segundo nossa experiência como espectadores, a combinação de "transmissão ao vivo" e "vídeo imersivo" ainda proporciona uma forte sensação de presença e impacto. Embora haja um impacto dos cortes de câmera do diretor, ele não é tão disruptivo quanto Ben Thompson descreveu.
No entanto, a transmissão da Vision Pro reteve alguns trechos fragmentados e sem sentido, resquícios dos hábitos tradicionais de transmissão televisiva , o que interrompeu o fluxo e prejudicou a experiência imersiva. Esperamos criar um ambiente totalmente imersivo durante a transmissão ao vivo, mas, atualmente, devido a limitações tecnológicas e logísticas, isso ainda não é possível.
▲ Interface idealizada para streaming da F1 usando o Vision Pro | Dribble
Quanto à questão levantada por Ben Thompson, sobre se o uso do Vision Pro para transmissões ao vivo imersivas de eventos esportivos exige recursos como direção, cortes de câmera e sobreposição de painéis informativos, ou se simplesmente precisa recriar a sensação de presença em sua forma mais pura, ainda está em discussão.
Segue abaixo o texto original de Stratechery, traduzido e otimizado pela iFanr sem alteração do significado original.
Apple: Você ainda não entendeu o Vision Pro
Prezada Apple, olá:
Sempre me interessei por realidade virtual e aumentada, então tinha grandes expectativas para o Vision Pro.
Mas, para ser sincero, vocês são ótimos em flertar — me deixaram testar o Vision Pro no dia do lançamento e fiz o pedido no mesmo dia (vocês até providenciaram alguém para enviar dos EUA para Taipei para mim). Recentemente, vocês me enviaram uma unidade de demonstração do M5 (de fato, ele é muito mais rápido, mas eu realmente não gosto daquela faixa de cabeça de tecido duplo; a original, de camada única, ainda é a mais confortável de usar).
Mas o que realmente me convenceu de que vocês estavam tentando me agradar foi que finalmente começaram a transmitir esportes na Vision Pro , e era a NBA, o meu Milwaukee Bucks!
Embora eu precise de acesso à internet para assistir (já que a transmissão é feita apenas na arena dos Lakers), o que mais eu poderia querer do que ver Giannis Antetokounmpo neutralizar LeBron James com tocos e roubadas de bola no M5 Vision Pro?
Mas ainda preciso reclamar: vocês continuam os mesmos de sempre, nem sequer entendem o que estão vendendo. O conteúdo do Vision Pro me decepcionou e, sinceramente, não posso recomendá-lo aos fãs de basquete (ou a qualquer outra pessoa).
Esportes na televisão
Apple, você já é uma veterana no mundo da tecnologia, completa 50 anos este ano! Mas comparada à televisão, especialmente aos esportes ao vivo, você ainda é uma novata.
Afinal, a primeira vez que um evento esportivo foi televisionado nos Estados Unidos foi em 1939, quando a NBC transmitiu um jogo de beisebol entre Columbia e Princeton, usando apenas uma câmera para filmar o apresentador. Três meses depois, a NBC transmitiu outro jogo da Major League Baseball, Brooklyn Dodgers contra Cincinnati Reds, usando duas câmeras.
No entanto, existe um problema inerente à transmissão televisiva de eventos esportivos: o jogo em si é em 3D, mas você precisa assisti-lo em uma tela 2D .
A NBC entendeu isso desde o início: em vez de tentar recriar a cena, eles deveriam criar algo adequado para a televisão, um novo meio (para aquela época).
Assim, o número de câmeras de transmissão passou de duas para três, quatro e agora para 147 — a Fox usou essa quantidade durante o Super Bowl do ano passado, e também incluiu vários equipamentos profissionais: 27 câmeras de câmera lenta, 23 câmeras de ultra-alta definição, 16 câmeras com braço robótico, 10 câmeras sem fio e duas câmeras aéreas.
A equipe de produção, instalada na van de transmissão especialmente projetada do lado de fora do estádio, editou as imagens de mais de cem aparelhos, resultando em uma transmissão impecável. A colaboração com os comentaristas garantiu que cada transição de cena parecesse natural e que todos os cortes fossem feitos em tempo real, sem qualquer imprecisão. Os resultados foram realmente impressionantes!
É claro que o Super Bowl também conta com programação pré-jogo, do intervalo e pós-jogo, que utilizou 64 máquinas, incluindo 12 câmeras sem fio, 8 câmeras em braços robóticos, 7 câmeras de realidade aumentada e um gato voador — sem esses programas para preencher as lacunas, a transmissão não estaria completa.
Em última análise, por mais avançadas que sejam as televisões hoje em dia, elas ainda precisam resolver o antigo problema que a NBC enfrentou naquela época: como converter a experiência 3D ao vivo em uma imagem 2D que possamos assistir enquanto relaxamos no sofá?
Vision Pro me decepcionou.
Quando experimentei o Vision Pro pela primeira vez, o sistema de demonstração incluía um clipe de um jogo da NBA, que foi removido da versão oficial do VisionOS (aquela disponível na Apple Store). Percebi isso assim que vi o clipe:
Ainda mais impressionantes foram os vídeos imersivos que a Apple não exibiu no evento, especialmente os de esportes. Um vídeo de um jogo da NBA era incrivelmente realista: filmado da linha de fundo, dava a mesma sensação de estar sentado na quadra, muito mais imersivo do que o Meta Quest.
Mais tarde, descobri que a Apple construiu uma câmera especial e filmou usando seu próprio formato de vídeo imersivo. Eles não revelam detalhes sobre como vão promover a tecnologia, mas, sinceramente, eu gastaria milhares de dólares em um passe de temporada só para assistir ao jogo assim. Você pode achar que estou louco, mas esse é o preço de um ingresso na quadra, e aqueles 10 segundos são praticamente reais.
Curiosamente, este passe de temporada deve ser completamente diferente das transmissões televisivas tradicionais — não preciso de câmeras múltiplas, comentários ou placares eletrônicos. Quer ver o placar? Basta olhar para o placar, como se estivesse lá pessoalmente. Som? Ouvir a torcida e os anúncios do estádio já é suficiente.
Para ser franco, o formato de vídeo imersivo da Apple realmente faz você se sentir em outro lugar, ainda mais incrível do que eu imaginava.
Mesmo agora, o aspecto mais frustrante do Vision Pro continua sendo a falta de conteúdo. Apple, vocês lançaram alguns vídeos quando o produto foi lançado, e depois não houve mais nada por meses.
Mais tarde, a velocidade de atualização dos vídeos imersivos aumentou, mas isso expôs um segundo problema: vocês fizeram um trabalho péssimo!
Na sua primeira leva de conteúdo esportivo, havia um resumo da temporada da MLS de março de 2024. Na época, escrevi:
Este vídeo é realmente ruim, dá para perceber de cara — o formato do vídeo é imersivo, mas o conteúdo não é nada imersivo.
Esta é uma captura de tela de um aplicativo de cronômetro que baixei especificamente, que pode ser operado com o teclado (assim posso usá-lo enquanto assisto a vídeos):
Um vídeo de cinco minutos utilizou 54 ângulos de câmera diferentes, com uma média de um corte a cada seis segundos! E a filmagem real da partida durou apenas 2 minutos e 32 segundos. Ainda mais absurdo, o mesmo gol foi mostrado várias vezes – primeiro da lateral para mostrar o passe, depois de trás do gol para mostrar o próprio gol.
Tanto que, quando assisti ao jogo pela primeira vez usando o Vision Pro, nem consegui ver o gol com clareza, porque o corte foi tão repentino que precisei encontrar a bola primeiro.
Resumindo: A equipe que fez este vídeo não entende nada sobre o Vision Pro e o que os fãs querem — eu não me senti presente em nenhum momento, e o vídeo foi cortado assim que comecei a sentir algo (foi cortado muito rápido, mal consegui sentir alguma coisa)!
Esse tipo de edição pode ser adequado para o YouTube, mas os vídeos imersivos da Vision Pro devem proporcionar uma experiência completamente nova, exigindo uma abordagem totalmente nova.
Tive a mesma sensação em relação ao concerto dos Metallica que você organizou em março passado:
O show foi muito legal; a cena de abertura, em que você entra no local com James Hetfield, foi realmente cativante e envolvente. Depois, a câmera cortou para uma tomada diferente — embora a nova tomada também fosse envolvente, a sensação geral não era mais a mesma .
Os próximos 30 minutos foram muito bons; talvez eu queira assistir novamente mais tarde. Mas o filme todo pareceu mais um documentário de alta qualidade do que um show ao vivo.
Inclui monólogos dos membros da banda, imagens da plateia e três músicas. O comunicado de imprensa da Apple afirmava com orgulho que "foram usadas 14 câmeras imersivas, incluindo posições de câmera estabilizadas, cabos de sustentação e trilhos de palco". Em outras palavras, o produto final foi editado a partir de 14 câmeras e 4 trechos de entrevistas; foi inteiramente pós-produção. Não me senti como se estivesse em um show .
Alerta de spoiler: Não assisti uma segunda vez; não tenho muito interesse em documentários da Metallica para a TV. Também escrevi:
Já se passaram quase dois anos desde o anúncio do Vision Pro e mais de um ano desde o seu lançamento, mas a experiência que eu imaginei ainda não se concretizou. O mais frustrante é que o fator limitante é a própria Apple: vocês usaram 14 câmeras para este show, mas eu só preciso de uma.
Eu só quero uma câmera fixa apontada para a plateia para que eu realmente me sinta como se estivesse no show, em vez de deixar que os editores da Apple decidam o que eu assisto.
Nem preciso dizer que todos vocês sabem por que a transmissão de sexta-feira me decepcionou.
Bucks x Lakers
Eu entendo a Apple; não é fácil gravar a tela ou tirar screenshots de partidas protegidas por direitos autorais, então só posso descrever em palavras minha experiência de assistir basquete ao vivo pelo Vision Pro.
Como era de se esperar, um estúdio dedicado foi construído especificamente para o Vision Pro desde o início. Em outras palavras, a Apple instalou posições de câmera exclusivas, um apresentador dedicado, uma equipe de gráficos dedicada e até mesmo comentaristas exclusivos! Parece caro e especial, mas acho que é um completo desperdício.
Eis a questão: o atrativo do Vision Pro é que não se trata de uma tela 2D na sala de estar, mas sim de uma experiência imersiva usada na cabeça, o que significa que a experiência de assistir a transmissões esportivas na TV se torna completamente irrelevante .
Pior ainda, a insistência da Apple em usar o modelo tradicional de transmissão apresenta dois grandes problemas. Primeiro, é caro, limitando o conteúdo que pode ser criado. Segundo, a experiência do usuário acaba piorando.
Avançando para o jogo, acho que o melhor ângulo de câmera é este no placar:
Como eu disse, já estive na primeira fila da quadra antes, e esse ângulo captura perfeitamente essa sensação. A maior impressão ao sentar tão perto é o quão altos, rápidos e fortes os jogadores são, e a Vision Pro reproduz essa sensação muito bem — é fantástica.
Mas eis o problema: você está assistindo Giannis Antetokounmpo, LeBron James ou Luka Doncic dominando a quadra da lateral, e de repente você é retirado do enquadramento porque o diretor, que é completamente desnecessário, decide movê-lo para a posição da linha de fundo embaixo da cesta.
Este lugar também não é ruim! Já sentei embaixo da cesta antes, e daqui você realmente sente a força e a intensidade de um jogo da NBA. Eu assistiria ao jogo inteiro daqui sem problemas. Mas, infelizmente, o diretor só me mostrou por alguns segundos antes de cortar a cena .
Isso é absolutamente irritante — tão irritante que estou escrevendo um artigo inteiro para reclamar desse dispositivo que ninguém mais se importa, exceto eu, apenas na esperança de que alguém na Apple me ouça:
O que torna o Vision Pro realmente especial é a sensação de imersão! Você realmente se sente como se estivesse lá . Quando eu estava usando o Vision Pro e a câmera estava estática — como a quarta câmera, especificamente para as apresentações das líderes de torcida dos Lakers, que me lembro ser a tomada contínua mais longa de todo o filme — eu realmente me senti como se estivesse sentado na quadra, dentro da arena. Foi incrível. Naquele momento, US$ 3.499 pareceu uma verdadeira pechincha!
Mas quando sou puxado de uma posição de câmera para outra, completamente à mercê de um determinado diretor, e muitas vezes o jogo ainda está em andamento antes do corte da câmera, tenho que primeiro descobrir o que está acontecendo na quadra. Essa experiência é ainda pior do que assistir à TV.
Pense bem: ser transferido de um lado para o outro, da lateral para o fundo do campo e vice-versa, completamente ao bel-prazer de um determinado diretor, como isso pode ser confortável? Não só é desconfortável de assistir, como você pode até sentir o desconforto das mudanças repentinas de posição no seu corpo — foi assim que me senti quando usei o Vision Pro.
O mais frustrante é que a abordagem correta está bem na minha frente. Eu a escrevi no dia em que vocês lançaram o Vision Pro: uma câmera, sem edição, apenas me deixem sentar na lateral e assistir à NBA.
Eu não quero placares, eu mesmo leio o placar. Não quero programas pré e pós-jogo, eu mesmo assisto ao aquecimento dos jogadores. Não quero comentários, só quero ouvir as vozes da torcida e dos jogadores. Vocês criaram um dispositivo muito superior à televisão em todos os aspectos, mas insistem em usar métodos televisivos para o conteúdo! Por favor, parem com isso!
Ingressos no local
Mais partidas serão transmitidas via Vision Pro este ano, afirmou a Apple em um comunicado à imprensa em outubro passado:
Os fãs de basquete em breve poderão vivenciar jogos da NBA como nunca antes na Vision Pro, com transmissões ao vivo de jogos selecionados dos Lakers durante a temporada 2025-26, oferecidas pela Spectrum SportsNet. Os espectadores sentirão a intensidade de cada partida, como se estivessem sentados à beira da quadra, e terão acesso a ângulos que as transmissões tradicionais não conseguem capturar. A programação dos jogos será anunciada neste outono (do hemisfério norte) e as transmissões começarão no início do próximo ano, disponíveis pelo aplicativo Spectrum SportsNet na Vision Pro.
A tabela de jogos foi divulgada na semana passada; são seis jogos no total (incluindo o da última sexta-feira). Apenas seis!
Entendo que a produção de conteúdo imersivo da Apple para essas competições seja de fato cara: requer apresentadores de estúdio dedicados, equipes de transmissão dedicadas, várias máquinas, equipes de pós-produção dedicadas e assim por diante, com cada etapa tendo um custo.
Mas o problema é que você não precisa de nada disso.
O que a Apple precisa fazer não é apenas proporcionar uma experiência decente, mas sim uma experiência melhor: configurar o dispositivo e me permitir obter do Vision Pro o que nada mais consegue me proporcionar — a sensação de que ele realmente está presente.
Além disso, devo dizer que não deveria ser apenas nos Lakers: todos os jogos da NBA, da NFL, da NHL e da MLB deveriam ter câmeras Vision Pro — todos os estádios do mundo deveriam tê-las. Todas as casas de shows e centros de convenções também deveriam tê-las.
Essas máquinas não precisam de apresentadores, narradores ou equipes de produção dedicadas, porque o Vision Pro não é uma televisão; é a própria sensação de presença, e isso basta.
Gastar US$ 3.499 para assistir a um programa de TV ruim é caro, mas se você puder vivenciar apresentações ao vivo de qualquer lugar do mundo, a qualquer hora e em qualquer lugar, vale totalmente a pena.
Mas vocês simplesmente não querem ouvir. Então, continuo não recomendando o Vision Pro, não porque seja pesado, caro ou tenha bateria externa, mas porque vocês — a Apple — nem sequer sabem o que ele tem de tão bom.
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