Sistema de convite, o pequeno limiar que pode fazer o produto explodir

Embora o Clubhouse de hoje tenha se tornado um produto que a maioria dos internautas chineses não usa, podemos ver muito do fenômeno de "dez mil pessoas pedindo códigos" que ele traz.

Afinal, o sistema de convite pode fazer com que um produto recém-nascido se torne um frango frito popular e também pode manter a qualidade do produto em um alto nível. Para muitas aplicações, o sistema de convite é um meio importante de inicialização a frio. Embora nenhum produto tenha feito convites como uma barreira para a entrada de usuários, o sistema de convite nunca desaparecerá.

Sistema de convite, nunca desconhecemos

Podemos primeiro olhar para a existência do sistema de convite da vida.

O convite para uma festa é o limite mais comum. A festa tem um promotor, e outras pessoas precisam do convite e consentimento dos membros originais da festa para aderir. Na verdade, este é um sistema de convite.

As áreas comuns do sistema de convite são o link para solicitar um cartão de banco. Embora todas as empresas estejam na rua para convidá-lo a solicitar um cartão de banco, muitas pessoas ainda optam por permitir que seus amigos se convidem, eles próprios ganham pontos e cartões.

Mesmo na comunidade, convidar amigos para o grupo é uma ação baseada em convites. Se considerarmos o grupo de lã e o grupo de informação como um produto, nós, como convidados, estaremos na verdade atraindo usuários voluntariamente.

Uma vez que o sistema de convite é uma forma de uma pessoa convidar outros amigos, esta forma em si tem certos atributos sociais, então podemos ver isso frequentemente em aplicativos sociais.

O aplicativo social Wallop feito pela Microsoft em 2005 usa o sistema de convite e apenas usuários convidados podem usar esse aplicativo; o oásis do Weibo se tornou popular nos últimos anos e foi inicialmente espalhado pelo sistema de convite; ex-CEO da Kuanbo Wang O produto social anônimo O "Toilet MT" da Xin também completou uma partida a frio através do sistema de convite.

E a primeira pessoa a usar o sistema de convite em produtos sociais pode ser Andrew Weinreich – ele fez um produto social de seis graus com base em seis graus de contatos. Chegou a imprimir os e-mails de convite ao mostrar os produtos aos investidores e pediu aos investidores presentes que digitassem os endereços de e-mail de seus parentes e amigos no computador ao lado, que podem escolher se querem ingressar após receber os e-mails do grupo Esta é a primeira vez que um serviço de Internet adota esse método para obter a autenticação do usuário.

Se tiver sucesso, nada acontecerá aos produtos sociais subsequentes. Mas ninguém podia aceitar essa teoria avançada, então surgiu a oportunidade para o Facebook. No início, os usuários do Facebook podiam convidar alunos que não se registraram para concluir o registro. Mesmo quando outras escolas estavam se expandindo, o Facebook se desenvolveu enviando cartas para pessoas importantes, convidando-as a entrar.

Mesmo quando o crescimento de novos usuários do Facebook estava estagnado, o sistema de convite salvou a vida do Facebook. Em 2006, o Facebook abandonou o limite de que os usuários precisam ser convidados a se registrar, mas o sistema de convite ainda é muito importante para o crescimento do usuário, mas eles mudaram para outro método de convite.

Naquela época, uma vez que o usuário fornecesse seu nome de usuário e senha no Hotmail, Gmail ou Yahoo Mail, o Facebook iria entrar e rastrear a agenda de endereços. Se a pessoa na agenda já estiver no Facebook, ele enviaria / a ela um pedido de amizade, se a pessoa do catálogo de endereços não estiver no Facebook, o convite será enviado após o usuário concordar. Após um e-mail de convite, o Facebook esperou até o dia em que seus usuários ultrapassassem os 100 milhões.

A primeira investidora do Facebook, Zynga, também aprendeu com isso e, em seguida, lançou a plataforma baseada em convites "Farmville". Em seu apogeu, Happy Farm também tinha 80 milhões de usuários.

Sistema de convite, você tem que ler antes de falar

Contar com a difusão de convites de amigos tornou muitos produtos a melhor maneira de inicializar a frio, mas o sistema de convite não é uma panacéia, e não há garantia de que os produtos estarão na moda no futuro, pois "é difícil encontrar um tamanho " Isso também leva aos usuários que estão acostumados a uma variedade de rotinas quando encontram o aplicativo Dahuo baseado em convite, eles precisam observar e observar antes de poderem confirmar se o serviço é valioso.

Niubo.com, fundado por Luo Yonghao em 2006, rapidamente se tornou popular por meio do sistema de convite e até mesmo permitiu que a maioria dos internautas chineses conhecesse maneiras semelhantes de conquistar clientes pela primeira vez. Mas esse produto não durou muito e nem mesmo pôde viver na memória das pessoas.

Niubo.com foi lembrado por causa de Luo Yonghao, mas havia mais produtos baseados em convites quando os usuários pediam códigos de convite, mas agora eles nem conseguem lembrar seus nomes.

Um dos três aplicativos sociais que desafiaram o WeChat, o "Toilet MT" é um produto baseado em convites. Como está agora? E "Imagens", que costumava convidar 4 pessoas como limite para desbloquear o produto, também escolheu o método de inicialização a frio para a produção de convites. Quantas pessoas ainda estão usando este aplicativo hoje? Certa vez, a Tencent lançou um pequeno programa comunitário de comentários curtos chamado "Top View". Quando foi lançado, os usuários criaram espontaneamente grupos para passar os códigos alternadamente, mas o número de usuários hoje é muito pequeno em comparação com os usuários que passaram os códigos alternadamente no Tempo.

O sistema de convite pode explodir rapidamente se funcionar corretamente e for endossado por celebridades. Mas se uma torre no céu sem um alicerce pode ser erguida é outra questão.Talvez seja a história de "vê-lo se levantando do Zhulou, vendo seus convidados do banquete, vendo seu prédio desabar".

Quando o Clubhouse se tornou popular, muitas pessoas pensaram que o aplicativo era puramente por convite e durou apenas três meses. Mas, na verdade, o Clubhouse tem dito a todos durante quase um ano de desenvolvimento que este não é um produto de vida curta. Embora o efeito de celebridade e o sistema de convite tenham permitido que ele ganhasse mais atenção, agora ele sobreviveu em sua própria forma de produto.

Pelo contrário, leva mais tempo para o aplicativo de câmera Dispo, que lançou recentemente "Vamos reformular o Instagram". Afinal, embora tenha se transformado no popular frango frito do Vale do Silício por causa do convite, seu modelo de produto é não é significativamente diferente de outros produtos. É difícil dizer isso. É um produto que vai explodir em um curto período de tempo, mas também irá diminuir rapidamente.

Portanto, ao olhar para um produto que recebeu muita atenção devido ao sistema de convites, também podemos ter que estender o tempo de observação deste aplicativo por mais tempo. Contanto que possa sobreviver por três meses, pode provar que tem a capacidade de ganhar uma posição neste mundo da Internet que ama o novo e não gosta do antigo.

Após o sistema de convite, existem exames mais difíceis

Após três meses, os produtos de inicialização a frio da Internet usando o sistema de convite provaram suas capacidades?

A resposta é certa: depois de três meses, o efeito de celebridade e o entusiasmo pela produção de convites basicamente esfriaram, e o comportamento do usuário é a resposta mais verdadeira. Mas três meses pode ser apenas a primeira pequena dificuldade, após a qual haverá mais problemas esperando pelo produto em crescimento.

Como um produto desenvolvido pelo sistema de convite, Zhihu tem passado pelos difíceis exames após o sistema de convite.Este exame foi testado por muitos anos. Em 2013, Zhihu mudou de um sistema de convites para um sistema aberto, tudo para o crescimento dos usuários. Zhou Yuan, o fundador da Zhihu, afirmou certa vez que Zhihu, que adota o sistema de convite, "é como uma cidade onde a base populacional parou de crescer e começa a apresentar fadiga".

O Zhihu aberto deu início a um rápido aumento de usuários, com centenas de milhares de usuários instantaneamente se tornando milhões, e depois centenas de milhões de usuários hoje. Mas quando um "país ideal" acolhe um grande número de novos residentes, muitos residentes antigos podem não conseguir se acostumar com isso. Em outras palavras, o rápido aumento de novos usuários expulsou até certo ponto os antigos usuários originais de alta qualidade, fazendo com que a qualidade da comunidade de conteúdo originalmente harmoniosa e de alta qualidade diminuísse.

Ma Huateng, que estava na linha de frente do consumo de melões, sabia que a primeira pergunta que o preocupava era "Quem são as mães que ralharam com Li Guoqing?" Agora, Zhang Xiaolong, que quase só é compartilhado com os usuários do WeChat Open Class Pro. Também respondi à pergunta "Qual é a coisa mais importante que Jobs ensinou às pessoas?" Xu Xiaoping, que já foi ativo, foi ativo pela última vez em Zhihu em 2017. Essas pessoas já foram usuários leais de Zhihu e também são a epítome do silêncio gradual de Zhihu.

Para as equipes de aplicativos que utilizam o sistema de convite, o sistema de convite pode fazer com que os usuários desejem mais um ingresso para o produto, permitindo que a plataforma tenha sua aura, mas também garante um bom ambiente de compartilhamento de conteúdo e cria uma comunidade de alta qualidade . Portanto, após o cancelamento do sistema de convite, quase todas as plataformas enfrentarão o problema de degradação da qualidade do conteúdo.

Plataformas sociais como Facebook e WeChat não apresentam esse problema. O número de usuários aumenta. Eles ainda têm contatos fixos e comunidades aos quais estão acostumados. A interferência com outros usuários é limitada e é difícil para os novos usuários afastarem os antigos Comercial. Mas, para aplicativos em que o conteúdo é a competitividade central, é difícil coexistir tanto para conteúdo de alta qualidade quanto para grupos de usuários de alto crescimento.

Zhihu é um caso, o Pinterest é outro. Quando foi lançado, o Pinterest também adotou um sistema de convite fechado.Naquela época, como receber um convite do Pinterest tornou-se um dos tópicos mais comuns na Internet, pelo contrário, fez com que mais usuários quisessem aderir.

Mais tarde, alguém perguntou a Silbermann, o cofundador do Pinterest, se o sistema de convite para associação era a razão do sucesso do Pinterest. A resposta dele é que pode não haver resposta para esse assunto, porque o teste AB não pôde ser feito no momento, ou o sistema de convites pode não ser implementado, mas o número de usuários do Pinterest pode crescer mais rápido.

Mas o que podemos ter certeza é que, após a abertura do registro em 2012, os usuários do Pinterest realmente deram início a uma explosão. Talvez devido à relação entre a profundidade e a duração do consumo de conteúdo, o Pinterest após a abertura não enfrentou muita controvérsia sobre a degradação da qualidade como o Zhihu, mas enfrentou uma crise.

Uma é que ganha menos dinheiro. A receita média por usuário (ARPU) do Pinterest ainda é muito baixa. No segundo trimestre do ano passado, caiu 21% ano a ano para 0,7 dólares americanos (4,5 yuans). O segundo é o problema de posicionamento. O Pinterest não é uma plataforma social, mas uma plataforma de compartilhamento. A viscosidade do usuário é baixa. Terceiro, sob a influência de outras plataformas, a atratividade de plataformas segmentadas como o Pinterest mostrou uma tendência de queda.

Como plataforma de compartilhamento de conteúdo, o Clubhouse, que está em rápido desenvolvimento, um dia precisará se abrir e receber mais usuários. A julgar pelas configurações atuais do produto, o Clubhouse estabeleceu um mecanismo pelo qual os usuários podem obter certas restrições.Os alto-falantes são fixos e os observadores precisam levantar as mãos para falar. Mas depois que o produto for aberto, o próprio produto enfrentará mais testes.

Para produtos de Internet, o efeito sobreposto de efeito celebridade + sistema de convite fará com que o produto se destaque mais rápido. Entre eles, existem muitos produtos de gimmick de curta duração, mas também existem muitas aplicações que podem romper com seu próprio charme de produto e métodos de operação exclusivos. É apenas que é difícil para os aplicativos manterem a atmosfera da comunidade por meio do sistema de convite do início ao fim. Depois da abertura, há mais problemas esperando pelos fundadores do produto.

Endossos de celebridades, barreiras de entrada e dezenas de milhares de pessoas pedindo códigos, esse é o charme do sistema baseado em convites. Embora o sistema de convite em si não possa determinar o sucesso ou o fracasso do produto em si, como um método de promoção eficaz no estágio de inicialização do produto, ele pode definitivamente tornar o produto mais provável de ter sucesso.

A imagem do título vem de "The Wolf of Wall Street"

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