Huawei Pura70 Ultra, por que pode ser vendido por 10.000 yuans?
Quando novos telefones são colocados à venda, eles raramente encontram pressa para "varrer".
A Huawei experimentou isso duas vezes: um Mate60 Pro no ano passado e um Pura70 Ultra na semana passada.
Ai Faner também dividiu imediatamente suas forças em dois grupos e foi para Guangzhou e Shenzhen para acompanhar a primeira experiência de lançamento.
Não há dúvida de que o recém-atualizado Pura, que se juntou ao "Projeto Pioneer", é outro celular fenomenal. Embora tenha se esgotado online e offline em segundos, também atraiu uma controvérsia avassaladora: Por que usar um módulo triangular? Por que existem tantas versões? Por que ousar lançar um “fã da Barbie”?
Os maiores pontos de discórdia concentram-se em:
Por que o Pura70 Ultra, que não tem parâmetros excepcionais no papel, se atreve a vendê-lo por 10.000 yuans?
Habilidades básicas de design da Huawei: CMF
Durante os últimos dias, quando nosso departamento editorial se revezou para experimentar a Pura70 Ultra, mais de um parceiro disse: “Pura é o primeiro carro-chefe de imagem que me faz querer usá-la como minha câmera principal há muito tempo”.
Esse sentimento não é infundado. É fundamentalmente derivado dos anos de acumulação da Huawei no design de CMF de telefones celulares.
CMF, a abreviatura de "Color-Material-Surface Treatment", é o elemento central na produção e design de produtos. A "personalidade" dos telefones celulares de várias marcas é frequentemente refletida nisso.
A série Huawei P sempre teve sua própria compreensão única da seleção de cores:
- Cor gradiente Aurora para P20
- Espelho Celeste para P30
- Névoa gelada P40
- Três cores sazonais do início da primavera em P50
- P60 rococó branco
O Pura70 Ultra faz uma tentativa mais ousada com base nisso.
Pegue a cor principal chanson verde como exemplo. Na parte de trás deste telefone, há couro liso com padrão verde, vidro verde, anel de proteção de lente de metal verde, anel decorativo de lente de câmera principal vermelho e "etiqueta" de metal dourado.
Embora tenha 3 materiais e 5 cores, não parece confuso quando montado.
Os painéis traseiros de couro liso de "Starburst Black", "Starburst White", "Mocha Brown" e "Chanson Green" são respectivamente combinados com cores ligeiramente diferentes de bordas de metal (armação intermediária, módulo de lente), fazendo com que os dois materiais se misturem devido à unidade dos matizes.
Quando o anel decorativo vermelho da lente principal da câmera é exposto, ele quebra um pouco o equilíbrio de cores na parte traseira, mas o módulo de elevação fica fechado na maior parte do tempo, sem falar que é uma lente de elevação para outros verem, então é claro precisa de uma cor mais proeminente.
Em suma, o que é visível não é intrusivo, e o que é intrusivo não é visível.
Durante muito tempo tive reservas quanto ao material de couro liso, sempre pensando que era antiquado e pouco resistente ao desgaste.
Mas o couro liso do Pura70 Ultra se tornou um dos destaques de seu design geral.
O módulo de lente do Ultra é grande, multicamadas e de formato complexo. Se uma placa traseira de vidro brilhante tradicional for usada, haverá muitos destaques visuais e a tampa traseira pode parecer confusa. Todos os pontos brilhantes são equivalentes a nenhum ponto brilhante.
O painel traseiro fosco é uma boa escolha, mas o peso de toda a máquina não pode ser controlado de forma eficaz. Deste ponto de vista, o couro liso parece ser a melhor escolha.
O couro liso é um grande problema no design do backplane da Huawei.
O material de couro liso usado pelo Ultra tem toque amigável e textura de design. Sua linguagem de design "padrão starburst" é uma imagem congelada da luz das estrelas do céu noturno ao lado do Sena refletida na água e refratando a luz deslumbrante das estrelas.
Aqui, a Huawei dominou boas proporções e camadas, e o Pura70 Ultra se tornou um mestre nas gerações anteriores de design de produtos.
A textura da estrutura de metal e do painel traseiro de couro liso é o talento estático do Pura70 Ultra. É um trampolim para os usuários verem a nova máquina pela primeira vez e continuarem a aprender sobre novos produtos.
E ao adquirir o Pura70 Ultra pessoalmente, você sentirá a experiência acumulada da Huawei na criação de uma excelente sensação ao toque.
Embora o Ultra pese cerca de 230g, a sensação ao toque é melhor do que outros carros-chefe de imagem mais leves que ele.
“Escala completa” é a maior sensação ao escolher o Pura70 Ultra. Isso não significa que o Ultra seja pesado o suficiente, mas que toda a máquina é muito compacta, e a transição entre a "tampa central da tela e a tampa traseira" é muito suave e não há sensação de desconexão quando seus dedos deslizam sobre ela.
Com seu grande processamento de ângulo R, engastes estreitos de largura igual nos quatro lados e o uso de vidro 3D, o P70 Ultra cria a melhor aparência frontal da história da Huawei e também traz uma sensação muito adequada.
Uma máquina compacta e confortável pode, em primeiro lugar, eliminar a frouxidão "barata" e melhorar a textura de toda a máquina. Em segundo lugar, pode ajustar-se ao formato da mão da maioria das pessoas, reduzindo indiretamente o peso, tornando-a fácil de segurar.
Esta é também a razão pela qual chegamos à conclusão de “vencer completamente outros carros-chefe”.
Em 2016, a tela de oito curvas adotada pelo Magic de primeira geração da Honor já havia trazido ao mercado o conceito de “profundidade igual, oito curvas para frente e para trás”. Esse ajuste e sensação “avançados” deixaram uma profunda impressão no mercado. naquela época. Embora os fabricantes tenham tentado ao longo dos anos, eles não conseguiram criar "esse tipo de gosto", nem conseguiram acompanhar a iteração de telefones celulares com um design que se adaptasse à sensação da mão.
Xiaomi Mi 14 Pro/Ultra é o primeiro a sair do “dilema da curva reta” da tela. Lei Jun disse uma vez que para esta tela microcurva de profundidade total foram usadas 50.000 peças de vidro e o custo foi 18 vezes maior.
Com base na tela profunda de quatro curvas como o Huawei Pura70 Ultra, ele também incorpora engastes estreitos e moldura intermediária da mesma largura em todos os quatro lados do Mate60 Pro, que realmente integra a frente, o meio e a parte traseira do telefone em termos de sensação.
Isso quase significa que o design da tela curva principal em breve sairá do palco da história; a tela profunda de quatro curvas já é o futuro dos carros-chefe convencionais.
Ponto de inovação, poder de design demonstrado
No prolongado processo de exposição da série Pura 70, a área triangular do módulo da câmera "não era um suspense".
Não é suspense, é porque o triângulo já apareceu em várias fotos que vazaram, e todo mundo já sabe há muito tempo que a Huawei vai desenhá-lo dessa forma.
É cheio de suspense porque é difícil fazer avanços no design da área do módulo da câmera que seja quadrada ou redonda. O triângulo é muito ousado e as linhas triangulares desequilibradas desafiam a percepção estética da maioria das pessoas. eles veem a renderização da exposição A fonte da sensação "estranha" quando a imaginei.
Mas a resposta é que a Huawei usa processamento de filete de arco grande para dar ao triângulo uma "sensação suave", bem como o tamanho e a disposição das três lentes para formar uma sensação horizontal de simetria, eliminar o desequilíbrio do próprio triângulo e quebrar o atual " A lógica de design de "quadrado ou redondo" traz pela primeira vez o "triângulo" ao conceito central de design de terminais móveis inteligentes.
Ao mesmo tempo, o Pura70 Ultra mantém o contorno triangular, ecoando o espírito da série Pura "olhada para o futuro".
Claro, é essencialmente um triângulo, por isso é normal que muitas pessoas não aceitem este desenho.
Mas, do meu ponto de vista, a Huawei excedeu as minhas expectativas em termos de design inovador, destacando a personalidade e tendo em conta a estética do público.
O triângulo também melhora até certo ponto a experiência do usuário.
Quando segurado com uma mão, o módulo circular no centro muitas vezes não deixa espaço para o dedo indicador, mas a Huawei insiste em colocar o módulo no lado esquerdo. Quando segurado com a mão direita, o dedo indicador tem bastante espaço para se mover. , e o dedo não toca na lente , então toda vez antes de tirar uma foto, tenho que passar pelo constrangedor processo de "respirar – limpar a lente com a ponta da roupa – ligar a câmera novamente".
Achei que se tratava de mais uma "patente para destros", mais uma vez ficando atrás dos "canhotos", mas na verdade, além de a lente não ficar suja quando usada com a mão esquerda, o desenho triangular apenas fornece um ponto de contato para o dedo indicador e o dedo médio.
O design centrado que quebra a simetria e o equilíbrio não só elimina “dificuldades”, mas também permite que todos os utilizadores “tenham tudo o que precisam”.
O design triangular também reforça mais uma vez a linguagem simbólica da série Pura.
O módulo de círculo quadrado + arranjo de três câmeras do P60 se tornou uma fonte criativa para muitos internautas assim que foi exposto, e até mesmo uma capa de celular exclusiva do P60 foi derivada disso.
O Pura70 Ultra ainda continua com este símbolo, e o formato atualizado do módulo da lente reforça ainda mais a impressão “fofa”. A capa do telefone do urso polar apareceu antes do lançamento da série P70.
Embora seja um pouco contrário ao tom “sofisticado” da marca, este símbolo único da série Pura70 fortaleceu a impressão e o reconhecimento das pessoas sobre esta nova máquina, podendo também atingir mais grupos.
Para os usuários que consideram o triângulo intrusivo, essas “segundas criações” extravagantes podem se tornar uma oportunidade para aceitarem mais facilmente o novo design da Pura.
Temperamento e moda da marca
Um bom CMF é a base e a personalização do design é um bônus. Além dos esforços de “forma”, podemos continuar a buscar a modelagem da “aparência” do Pura70 Ultra pela Huawei.
O posicionamento da marca Huawei para a série P sempre foi “liderar a nova tendência da estética tecnológica”, o que significa moda em primeiro lugar.
A série Pura atualizada enfatiza avanços, mudanças e avanços, o que significa que está mais na moda do que antes.
Depois de escolher este Pura70 Ultra e focar nos detalhes, não é difícil descobrir que os esforços do Pura70 Ultra no "sentido da moda" são sistemáticos e eficazes.
Em primeiro lugar, a etiqueta XMAGE de metal dourado é o toque final do design que mata três coelhos com uma cajadada só.
A primeira é dar ao Ultra um design único que o diferencie das outras três séries.
Afinal, só o Ultra possui capacidades hard e tecnologias pretas como solado de 1 polegada e câmera retrátil superconcentrada.
A segunda é tornar a XMAGE, marca de imagem própria da Huawei, mais proeminente.
Desde que a série Mate50 encerrou sua cooperação com a Leica e usou suas próprias imagens, o XMAGE tem sido objeto de muita atenção de todas as esferas da vida: a Huawei, que perdeu a Leica, ainda tem imagens? O XMAGE autodesenvolvido não é apenas uma réplica? O que a Huawei tem sem fotografia?
Os fatos provaram que após os esforços de três gerações de modelos, o XMAGE não correu para o mercado, mas gradualmente se destacou e se tornou sua própria escola. Em particular, a macro de 5 cm do Pura70 Ultra mais uma vez quebrou os limites da fotografia móvel. .
A terceira é destacar uma peça de design de “etiqueta”, que é um método comum de design de moda. Muitas marcas de luxo modernas e acessíveis farão algumas etiquetas proeminentes em algum lugar das roupas, o que não apenas aumenta o reconhecimento, mas também rompe o mercado. latitude do design gráfico.
A etiqueta proeminente do Pura70 Ultra adiciona naturalmente elementos de moda.
Voltando ao painel traseiro que complementa a etiqueta, o relevo de couro liso nele não é a primeira vez que a Huawei o usa. Foi usado com sucesso na cor nº 12 do Nova 12 Ultra e na cor nº 12 do Nova. 12 Ultra é o principal ponto de venda da moda.
Ambos estão na moda, o estilo nova é mais jovem e moderno, enquanto o Pura70 Ultra usa o processo de "bordado de alta qualidade" com base no design contínuo para retratar a moda de uma forma mais sutil e no estilo Old Money.
Por exemplo, o preto starburst e o marrom mocha são um pouco retrô na moda, mas não parecem terrosos e são muito "estilo antigo".
Toda a coleção Pura 70 apresenta elementos elegantes, incluindo acessórios.
Entre os acessórios oficiais, a capa protetora de couro liso Yunduo e a capa protetora magnética impressa usam claramente os elementos de design de bolsas luxuosas:
Bolsa nuvem BV e verde BV:
E o estilo presbiópico da LV/Fendi/Dior:
Este estilo de design não é uma apropriação grosseira dos designs Dior ou Gucci por Bawangchaji. Não é semelhante na forma, mas semelhante em espírito.
É parecido na aparência, e percebe-se que é a mesma coisa, mas não há impacto visual e há algum desprezo no coração. Resumindo, é plágio.
Esta é uma semelhança espiritual. Embora pareçam completamente diferentes, você ainda pode ver a solenidade familiar, o poder dominador e intimidador dos dois.
Portanto, a partir dos três níveis de habilidades básicas, design inovador e senso de moda, a série Pura 70, especialmente o Ultra, cumpriu o que eu disse há poucos dias de que é uma atualização no senso de moda e design em comparação com a série P.
No final de 2020, o Mate 40 Pro foi lançado. Além do design visualmente inalterado com curvatura de 88°, o novo módulo de lente Halo não apenas completa o anel Halo no Mate 30, mas também faz com que o "Star Halo" entre oficialmente no Mate. linguagem familiar continua até hoje.
O “Jingxiao” no Mate 60 Pro+ destaca ainda mais a posição central do anel estelar.
No final de 2023, o primeiro fone de ouvido com clipe de orelha da Huawei, FreeClip, foi lançado. O método de uso exclusivo é atraente e as cores fortes também permitem que este fone de ouvido ultrapasse seus próprios "atributos de ferramenta". desgaste a longo prazo, também se tornou um "brinco cibernético" para a nova era.
Em fevereiro deste ano, o pequeno Pocket 2 dobrável da Huawei, conhecido como "produção da moda", foi lançado, com um design de tela externa de "pérola de anel duplo", um novo esquema de cores de "Cinza Taiti" e uma arte de marca conjunta versão personalizada.
Claro, acessórios que focam em design, moda e jovialidade também são indispensáveis.
Na semana passada, os novos fones de ouvido com batom FreeBuds Lipstick 2 foram lançados junto com a série P70. Seu design é inspirado em “gotas de água”. Os fones de ouvido possuem design de formato arrojado e compartimento de carregamento de batom personalizado para mulheres. .
A Huawei tornou-se gradualmente uma empresa de moda através de designs arrojados e avançados.
Quando rivais e concorrentes competem por hardware, parâmetros e pontuações de benchmark, a Huawei parece ter uma arma extra. Retirou metade de sua posição da interminável involução da competição de desempenho e transformou a moda e o design em um novo ponto de venda para o produto da Huawei. .
Portanto, por trás do avanço da série Pura está, na verdade, o acúmulo e as mudanças da Huawei em seu caminho futuro nos últimos anos.
Comparado com a geração anterior P60 Art, desta vez o Pura70 Ultra também é o mais alto da série e também alcançou um aumento de preço iterativo.
É claro que existem melhorias de configuração: como aumento de memória, atualização da câmera principal, etc. Mas, na minha opinião, o poder da marca Huawei, a tecnologia e as atualizações de configuração fazem parte dos fatores que sustentam o preço inicial do Pura70 Ultra de 10.000 yuans.
O design desempenha um papel importante na obtenção convincente de um “premium” para este telefone.
A julgar pelo atual status de esgotado e pelo volume de vendas esperado, o Huawei Pura70 Ultra está razoavelmente na mesma linha de valor de produto que o Samsung S4 Ultra e o Apple 15 Pro. Em comparação com o mesmo preço, é vendido por 10.000 yuans, o que também parece mais convincente aqui.
A premissa é que você não tem interesse em coisas como pontuações.
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