Tencent, esta é realmente uma empresa de skin ｜ New Wave

A Tencent é uma empresa que vende skins. Isso é ridículo.

Mas se você olhar para a história do desenvolvimento do Tencent desde o início, de QQ, WeChat à glória do rei, você descobrirá que isso pode ser parte do fato. Este pinguim, cujo mascote mudou radicalmente de pele nos últimos anos, pode ser a empresa de Internet que mais se preocupa com a pele do mundo.

Contando com a pele para ganhar dinheiro, esta é a "arte tradicional" da Tencent

Quando se trata de skins, todos começarão com "Zelda Kaitian", porque a versão de 1986 do "Legend of Zelda" original permite que os jogadores personalizem os nomes dos personagens. Quando você decidir o nome do personagem, a relação entre você e o personagem ficará mais profunda, e o senso de substituição possibilitará que você pague pela skin.

Mas a verdadeira aparência das skins no mundo do jogo foi em 2006. "The Elder Scrolls IV" permitia que os jogadores gastassem US $ 2,50 para comprar vest DLC, ou seja, skins. Porém, como o colete não aumentava nenhum valor de atributo, o DLC desse tipo de textura foi atacado pelos jogadores. Claro, isso pode ser inesperado para jogadores com máscaras de "Krypton Gold" hoje.

Mas "The Elder Scrolls IV" não é de forma alguma o criador da skin.Afinal, ninguém estipula que a skin só pode estar no jogo, então ela pode aparecer no chat antes?

Em 2002, Xu Liang, o primeiro gerente de produto da Tencent, viu um novo jogo social no site de rede social sul-coreano sayclub – usando avatares virtuais e roupas para oferecer aos usuários online expressões mais personalizadas. Afetado por isso, QQ show veio a existir. Para a Tencent, este também é um produto que marcou época porque eles estão começando a ganhar dinheiro.

Como o primeiro negócio lucrativo da Tencent, o QQ Show e o QQ Fans juntos apoiaram a comercialização inicial do Penguin e trouxeram o alvorecer a esta jovem empresa. E os jovens também são fascinados por esse skin online, eles mudam o par, mudam suas expressões e gastam muito dinheiro para escolher um fundo luxuoso.

Amigos, vocês se lembram dos ilustres membros do Red Diamond? Você se lembra que o QQ show é sua inspiração para a moda?

Diz-se que o primeiro amor é sempre o mais memorável, e o primeiro pote de ouro é também o mais precioso. Talvez porque o QQ Show tenha muita influência na Tencent, o modelo de negócios que a Tencent mais tarde escolheu era muito semelhante ao QQ Show original, fornecendo serviços de graça e ganhando dinheiro com acessórios pagos. Esta não é uma pele de jogo, mas a capacidade de absorção de ouro dessa pele pode ser ainda mais forte do que a pele de jogo.

A skin do jogo só é útil quando você escolhe o personagem correspondente ao jogar, mas no QQ, a skin não é usada apenas para o seu personagem pessoal, mas também no espaço QQ. Neste espaço para mostrar suas vidas, os usuários podem decorar suas casas. Contanto que você abra um diamante amarelo QQ, os usuários podem escolher vários pingentes e temas, e até mesmo ter músicas exclusivas para mostrar aos amigos.

Esse foi o ponto alto do negócio de PCs da Tencent. Esse método de ganhar dinheiro é simples e direto, permitindo que tenham boas condições de operação.

Mas os tempos estão avançando, e o que antes era o único ponto de lucro será esquecido por mais e mais usuários conforme eles mudam seus hábitos. A partir de 2016, os serviços de valor agregado da era do PC, como Qzone e QQ Show, não apareceram mais no relatório anual da Tencent.

Mas em outro software social, a pele ainda existe.

No WeChat, mesmo que você não precise gastar dinheiro, você pode mudar sua foto de perfil e decorar seu círculo de amigos. Parece haver pouco espaço para o skin brincar. Mas nos pequenos detalhes, a pele ainda pode flexionar seus músculos. A base da caixa de sapatos da Nike em "Jump"; o nível personalizado do McDonald's em "Dancing Line"; insira o ovo largado por "Milinda" na caixa de bate-papo.

Essas skins não são personalizadas pelos usuários, mas a cooperação das principais marcas tem sido bem aceita por muitos usuários. O usuário sabe que se trata de um anúncio, mas não gosta dele e se comporta de maneira muito positiva.Esta habilidade do lado B fica mais evidente na capa do envelope vermelho da empresa. Os usuários geralmente colecionam capas de envelope vermelho, de Gucci a gatos e ratos, da Agência de Notícias Xinhua a alienígenas, mais e mais marcas se juntaram à batalha de distribuição de envelope vermelho.

A marca tem o prazer de ver a popularidade de seus envelopes vermelhos promocionais e os usuários estão maravilhados ao ver que a capa do envelope vermelho tem mais uma opção, e o WeChat também pode ouvir o agradável "O pagamento do WeChat é um yuan". Com um produto que satisfaz as três partes, a Tencent provou que é o pinguim que conhece a melhor pele de envelope vermelho.

Desta vez, a Tencent ganhou dinheiro corporativo, não dinheiro do usuário. Os envelopes vermelhos personalizados oferecem 10 envelopes vermelhos gratuitos e um envelope vermelho personalizado por um yuan para uma empresa. De ganhar dinheiro para o usuário até ganhar dinheiro para os negócios, o ganso também cresceu.

Quem disse que a Tencent não tem genes 2B? Sob a influência do DNA da pele, o negócio 2B da Tencent também está brilhando.

As rotinas da propaganda são familiares, a pele está na moda

Depois de falar sobre as skins do QQ e do WeChat, devo mencionar a "Glória do Rei" que os jogos MOBA não conseguem contornar, porque sua capacidade de atrair ouro é assustadora.

Em 2016, o "King of Glory" explodiu. Segundo a lenda, o maior volume de negócios diário do jogo chegou a 200 milhões , e o volume de negócios mensal ultrapassou os 3 bilhões. Este é o primeiro ano da "Glória do Rei". Em contraste, o veterano jogo "League of Legends" no mesmo ano também faturou apenas 1,8 bilhão de dólares com a pele.

Esse foi o primeiro ano de "King of Glory", e mais registros de skins serão atualizados no futuro. Por exemplo, diz-se que a skin "Engine Heart" de Zhao Yun, que é uma colaboração entre King Glory e BMW, vendeu 150 milhões. Durante a quarentena epidêmica do ano passado, a notícia de que "King Glory" teve uma receita de um dia de mais de 2 bilhões .

Não há dúvida de que a skin é um importante ponto de receita que não pode ser ignorado na receita de “Glória do Rei”. O conhecimento da Tencent sobre skins também é inseparável de vender bem.

Como um produto da moda se tornou um sucesso? Escassez, loteria, caro, elementos de moda e endossos de celebridades da Internet, todos podem tê-los. E neste modo, "King of Glory" jogou com muita habilidade.

Novidades de skin se tornaram um hábito, antes do lançamento oficial os jogadores já conheciam os efeitos especiais desse skin, satisfazendo a curiosidade e deixando espaço para modificações.

Antes que a pele seja colocada à venda, a âncora de cabeça carregará as mercadorias. Essa é a celebridade online que carrega os produtos que as marcas de moda procuram, e o objetivo de transportar os produtos é muito preciso.

Os skins limitados têm que vir várias vezes ao ano, e a venda limitada estimula o desejo de comprar, para que você não perca mais.

Há também uma votação para que o skin volte à cena. Os jogadores se transformam em fãs para solicitar votos para seu skin de herói favorito.

Se você substituir a já mencionada Glória do Rei pela Nike, verá que a lógica das duas é quase a mesma, retorno, votação, loteria … É que a Nike vende a "pele" que você veste, enquanto a Glória de Kings vende. A pele na tela.

Há também um nome comum para a mesma rotina. Talvez a maioria dos jogadores não "cozinhe ecstasy duas vezes", mas uma pele comum com uma sobreposição de IP tem mais valor.

O filme da DC "Mulher Maravilha" e o herói Atena são co-marcados; os personagens em "A Westward Journey" cooperam com os heróis do Canyon; o designer oficial da Bandai, Akutsu Junichi, projetou pessoalmente a pele do mecha Rei Macaco. Na pele, a fusão IP não pode ser comprada com prejuízo e não pode ser enganada.

Existem também skins que são automaticamente presenteados com a compra de um determinado nível de nobreza. Não é um membro da marca? Comprar Noble Eight pode obter couro de luxo exclusivo e limitado. Posso perguntar qual é a diferença entre isso e as mulheres comprando e combinando produtos na Hermes, apenas para comprar bolsas Birkin?

Para conseguir uma pele amada, alguém realmente vai roubar a loteria, só para conseguir um nível nobre.

Loteria de pontos, descontos limitados, "Glory of the King" até conseguiu criar cinquenta e cinco festivais negros baseados em skin, todos mostrando a importância do sistema skin neste jogo. Claro, o rollover do skin também é fatal para um jogo assim. Este ano, os protestos ultrajantes dos jogadores do rei contra o skin colocaram muita pressão no planejador do jogo.

A maior empresa de roupas de moda do mundo, esta é a Tencent

Quais aplicativos sociais existem na China? Todo mundo usa aplicativos diferentes, mas WeChat e QQ, que estão em primeiro e segundo lugar em termos de usuários, nunca serão ignorados. Pensando nos posts "cpdd" sobre o rei em várias plataformas, podemos dizer que a glória do rei também possui um sistema social distinto.

A base da Tencent são as redes sociais. IDs como WeChat ID e conta QQ são exatamente como o seu "número de ID", que é a passagem para nossa vida online. Podemos mostrar nossa imagem e compartilhar nossas vidas aqui, e a Tencent é responsável por dar a você alguns pequenos ovos e fornecer alguns novos bônus de amuletos. O ponto de bônus é provavelmente a pele – um serviço de valor agregado que gasta dinheiro para comprar felicidade.

Produtos gratuitos, serviços de valor agregado, como você entende essas duas palavras?

Isso significa que todos têm o direito de nascer (registrados), mas o tipo de roupa que você veste e que tipo de presentes que você recebe após o nascimento são percebidos pela "habilidade do dinheiro". Uma vez que todos podem escolher livremente neste estágio, os bônus de "habilidade de dinheiro" também são limitados e a justiça do jogo não foi destruída. Não há consumo obrigatório neste elo, a sua existência é apenas para agradar aos outros e para satisfazer uma eventual vontade de ostentação.

Quando você passa mais e mais tempo vivendo em aplicativos sociais, as funções fornecidas pelo aplicativo não precisam ser tão significativas quanto cada uma. A diversão pode ser divertida, divertida o suficiente, não precisa ser tão proposital, apenas você e seus amigos podem jogar.

Um ano atrás, a empresa holandesa de moda digital The Fabricant e um artista digital se uniram para projetar a primeira roupa blockchain do mundo, com preço de US $ 9.500. Os compradores podem usá-la e exibi-la nas redes sociais. Naquela época, muitas pessoas na indústria da moda acreditavam que as roupas da moda virtual podiam ser uma nova saída e uma nova oportunidade.

Mas talvez as empresas que possuem plataformas sociais e são boas em vender skins tenham mais probabilidade de aproveitar essa tendência.

Como marca esportiva mundialmente famosa, o calçado mais vendido da Adidas é o Stan Smith, que acumulou mais de 50 milhões de vendas nos últimos 40 anos. Como um jogo bem conhecido, a pele de "Engine Heart", uma colaboração entre "Glory of the King" e BMW, vendeu 150 milhões em um número limitado de dias.

Os dois públicos são diferentes, mas em comparação com a indústria da moda física, a pele da moda da Tencent tem menos custos com lojas, armazenamento e transporte. Depois de concluído o projeto, a maneira de esperar o pagamento é obviamente mais promissora.

Pode-se dizer que as peças de roupa vendidas online pela Tencent hoje já estão em uma escala que a maioria das marcas de moda offline não pode esperar.

A Tencent, que possui vários produtos para a pele, como QQ Show, Collectible Skins e Red Packet Covers, pode ser a empresa de Internet que mais se preocupa com a pele do mundo. Claro, você também pode pensar nela como uma marca de roupas de moda online.

Sempre que alguém em um canto da terra diz: “vista uma peça de roupa!” Um certo gerente de produto da Tencent pode perceber que este módulo funcional parece ser capaz de vestir uma peça de roupa (adicionar uma pele)?

#Bem-vindo a seguir a conta oficial do WeChat da Aifaner: Aifaner (WeChat ID: ifanr), mais conteúdo interessante será fornecido a você o mais rápido possível.

Ai Faner | Link original · Ver comentários · Sina Weibo