Um preço mais baixo e o Grammy podem salvar um dos produtos mais polêmicos de 2023?

Se eu tivesse que escolher apenas um gadget como o mais estranho e controverso dos últimos 18 meses , seria – sem hesitação – a Zona Dyson. Ao combinar um conjunto de fones de ouvido sem fio com cancelamento de ruído com um sistema de purificação de ar, Dyson criou um produto que parece ridículo mesmo quando usado por supermodelos .

O problema, esteticamente falando, é a combinação dos fones de ouvido gigantescos (que contêm os filtros de purificação e as unidades de ventilação) e a “viseira” removível (um rótulo bizarro, visto que fica bem abaixo do nível dos olhos), que canaliza o ar filtrado em direção à sua boca e nariz. Se a aparência da Zona não fosse suficiente para fazer você questioná-la como uma compra, o preço certamente teria: quando a Zona Dyson foi colocada à venda em janeiro de 2023, custava US$ 949 .

Ninguém resumiu as primeiras reações à Zona com mais sarcasmo do que Johnny Oleksinski , do New York Post, que escreveu: “Apenas um idiota total gastaria US$ 1 mil nos fones de ouvido purificadores de ar de Dyson”. Ai.

Quando a cidade de Nova York teve um de seus verões com pior qualidade do ar em 2023 devido a incêndios florestais fora de controle ao norte da fronteira, imaginei que a Zona Dyson iria se livrar de um pouco do ridículo mais merecido, à medida que os possíveis compradores começassem a ver o benefícios de um purificador de ar montado na cabeça.

E embora eu não tenha conseguido encontrar nenhum número de vendas para a Zona Dyson, várias mudanças recentes na estratégia sugerem que mesmo a ameaça de deslocamentos cheios de fumaça não adicionou muito calor ao fogo da Zona.

Primeiro, Dyson reduziu o preço da Zona. Desde sua marca inicial de quase mil dólares, o Dyson Zone básico agora custa apenas US $ 690 na Amazon . Com esse novo preço mais baixo, o Zone agora compete diretamente com alguns dos melhores fones de ouvido sem fio que você pode comprar, como o Master & Dynamic MW75 e o Bowers & Wilkins Px8 .

Em segundo lugar, a empresa parece estar a diminuir a ênfase no aspecto da purificação do ar da Zona. A primeira captura do Internet Archive da listagem da Amazon para a Zona – de 1º de junho de 2023 – mostra os fones de ouvido e um visor destacado como imagem principal. Na versão atual dessa página , a viseira foi relegada ao status de acessório. Agora é uma das seis imagens exibidas em um slide intitulado In The Box.

Uma mudança de marca semelhante aconteceu no próprio site da Dyson. Em março de 2023, o slogan principal era “ Pure Audio. Ar puro. Em qualquer lugar ”, e a imagem principal mostrava uma mulher usando uma Zona sem viseira ao lado de uma imagem menor do mesmo modelo com viseira, à qual se refere como viseira sem contato. Em maio de 2023, o slogan permaneceu inalterado, mas a imagem principal agora era um homem usando uma Zona sem viseira .

Hoje, o slogan diz: “Áudio puro. Cancelamento de ruído avançado.” Você tem que rolar o equivalente a cinco ou seis páginas antes de finalmente ver uma pequena seção dedicada à viseira, que foi renomeada como “viseira de viagem acoplável”.

Agora que a Dyson mudou o foco do marketing diretamente para os recursos de áudio e cancelamento de ruído da Zona, o próximo passo óbvio é mudar a percepção do público. Um endosso (junto com muitas fotos nas redes sociais) de uma celebridade seria uma maneira consagrada de conseguir isso, o que nos leva à terceira etapa da estratégia de Dyson para reabilitar a sorte da Zona.

Em um comunicado de imprensa emitido em 30 de janeiro, a Recording Academy anunciou que Dyson é o parceiro oficial de fones de ouvido do 66º Grammy Awards, que acontece em 4 de fevereiro. uma “experiência auditiva pura e envolvente durante todo o fim de semana” e não faz menção ao recurso de purificação de ar da Zona.

Reduzir o preço da Zona é uma jogada inteligente. Desenfatizar a viseira estranha é ainda mais inteligente. Mas a jogada mais inteligente de todas poderia ser levar a Zona (presumivelmente sem viseira) à maior premiação musical do mundo, onde poderia ter a chance de ser fotografada enquanto usada por muitos dos criadores musicais mais influentes da atualidade.

Será o suficiente para mudar a sorte da Zona Dyson? Isso ainda está muito no ar.