A App Store está mudando! O que significa para a Apple abrir downloads de terceiros pela primeira vez em sua história?
Menos de dois meses após o início do novo ano de 2024, a Apple deu início a dois grandes eventos do ano.
Primeiro, o Apple Vision Pro chega às lojas, inaugurando oficialmente a era da computação espacial;
A segunda é a atualização "épica" da App Store. O site oficial da Apple anunciou oficialmente que a Apple Store no mercado europeu permitirá o download de aplicativos de terceiros a partir de março e ajustará a taxa de comissão para desenvolvedores de aplicativos.
Esta última não é uma boa notícia para a Apple, mas parece ser uma boa notícia para os utilizadores europeus, os criadores e a União Europeia.
Por muito tempo, a App Store adotou um design fechado como princípio básico, e seu mecanismo de acesso rigoroso tornou o ecossistema da Apple um paraíso que prioriza a segurança.No entanto, a política excessivamente fechada e a alta taxa de comissão também fizeram com que muitos desenvolvedores insatisfação.
A Apple também forneceu uma lista detalhada de atualizações em seu site oficial. Pode-se ver que, para cumprir os requisitos da "Lei do Mercado Digital" da UE, a Apple também cerrou os dentes e bateu os pés, cortando relutantemente muitos carne.
A App Store está mudando
Em geral, a Apple ajustará as políticas existentes do iOS, Safari e App Store na versão iOS 17.4 Beta e irá abri-la para usuários em 27 países/regiões da UE em março de 2024. As atualizações específicas são as seguintes:
Mudanças no iOS
– Novas opções para aplicativos iOS: os desenvolvedores podem publicar aplicativos iOS de mercados de aplicativos alternativos, incluindo novas APIs (interfaces) e ferramentas;
– Estabelecer uma nova estrutura e API para substituir o App Market: os desenvolvedores do Market podem instalar aplicativos de seus Market Apps dedicados e gerenciar atualizações em nome de outros desenvolvedores;
– Novas estruturas e APIs que substituem mecanismos de navegador: os desenvolvedores podem usar mecanismos de navegador diferentes do WebKit (uma propriedade privada do navegador kernel) para aplicativos de navegador e aplicativos com experiências de navegação no aplicativo;
– Formulário de solicitação de interoperabilidade: os desenvolvedores podem fazer solicitações adicionais de interoperabilidade com funções de hardware e software do iPhone e iOS.
Mudanças no Safari
– Os usuários do iOS agora podem definir navegadores de terceiros diferentes do Safari como navegador padrão;
– Futuramente, no iOS 17.4 ou versões posteriores, ao abrir o Safari pela primeira vez, aparecerá uma nova interface de seleção, solicitando aos utilizadores da União Europeia que selecionem um navegador padrão.
Mudanças na App Store
– Função alternativa de processamento de pagamento aberto, os desenvolvedores podem usar provedores de serviços de pagamento ou o site externo do desenvolvedor para concluir transações de serviço;
– Mas para aplicativos que usam alternativas de processamento de pagamentos, a Apple não poderá emitir reembolsos e não poderá lidar com usuários que enfrentam problemas, fraudes ou fraudes.
Mudanças nas comissões e taxas
– Comissão: Reduza a comissão original de 30% para 17%, e a comissão de 15% paga por uma assinatura durante um ano ou pequena empresa é reduzida para 10%.
– Taxa de gerenciamento de pagamentos: os desenvolvedores que usam o recurso alternativo de gerenciamento de pagamentos para processar pagamentos não precisam pagar taxas adicionais à Apple;
– Taxa de tecnologia principal: Para aplicativos que não sejam da App Store, a Apple não cobrará comissão, mas haverá uma taxa de tecnologia principal.Quando o número de instalações exceder 1 milhão, serão pagos 0,5 euros pela primeira instalação de cada ano.
A Apple disse que na UE, mais de 99% dos desenvolvedores reduzirão suas taxas para a Apple e menos de 1% dos desenvolvedores precisarão pagar taxas adicionais de instalação de aplicativos.
Na verdade, resumindo, o maior impacto sobre usuários e desenvolvedores são quatro pontos:
1. A Apple oferecerá suporte a lojas, navegadores e mecanismos da web de terceiros a partir de março;
2. A taxa de comissão da App Store para desenvolvedores é reduzida;
3. Se você usar o sistema de pagamento Apple, será cobrada uma comissão adicional, mas se usar um terceiro, não;
4. Se os usuários usarem software de lojas de terceiros, poderá haver riscos de segurança pelos quais a Apple não é responsável.
Na verdade, em comparação com a política ecológica anterior da Apple, a atualização acima pode ser considerada um abalo de terra e um novo começo.Você deve saber que a receita do Apple Mall é o destaque de seu lucro bruto geral.
Às vésperas da WWDC 2023, a Apple anunciou os negócios e vendas do ecossistema da empresa em 2022, que chegarão a US$ 1,1 trilhão. No ano fiscal de 2022, a margem de lucro bruto da indústria de serviços da Apple era de 71,7%, o que é quase o dobro da margem de lucro bruto de seu negócio de produtos e mais de 60% superior à margem de lucro bruto geral da empresa. Entre eles, o “imposto Apple” – uma comissão de 15% a 30% sobre o consumo de conteúdo digital de todos os aplicativos na App Store – contribuiu com a maior parte.
A Apple já foi objeto de vários processos antitruste antes, mas sempre não esteve disposta a desistir do "imposto Apple". Este aparentemente compromisso é na verdade um contra-ataque com a premissa de cumprir os novos regulamentos da UE.
A taxa de tecnologia básica recém-adicionada é o problema que a Apple deixou para os desenvolvedores da UE.
A Apple também dará aos desenvolvedores um desconto adicional de comissão de 3 pontos percentuais se eles usarem um provedor de pagamento alternativo para vendas no aplicativo, mas é improvável que isso tenha muito impacto na maioria dos desenvolvedores.
O desenvolvedor de aplicativos para iPhone, David Barnard, disse:
As despesas básicas com tecnologia causarão problemas para muitas empresas. Usar um provedor diferente pode fazer com que alguns clientes percam o interesse, pois podem preferir confiar na Apple para lidar com as transações.
A UE queria originalmente proteger os interesses de mais desenvolvedores de aplicativos por meio de medidas antitruste, mas com as diversas medidas da Apple nas regras, a renda dos desenvolvedores não aumentará necessariamente. Em vez disso, alguns aplicativos com grandes volumes de download precisarão pagar mais taxas. em diante, a receita dessas empresas caiu.
O jogo entre a UE e a Apple começou com a Lei do Mercado Digital.
A "Lei do Mercado Digital" é um obstáculo que a Apple não pode evitar
Vamos falar primeiro sobre a conclusão: se a Apple ainda mantiver um ecossistema de aplicativos fechado e continuar a cobrar altas comissões, enfrentará multas pesadas no mercado da UE.
A Lei dos Mercados Digitais (DMA) da UE, promovida no final de 2018, é uma lei estabelecida pelos reguladores da UE para manter a concorrência leal e a inovação no mercado digital.
Margrethe Vestager, então Comissária de Concorrência da Comissão de Concorrência da União Europeia, desempenhou um papel crucial na implementação do projeto de lei. Ela sempre desprezou o monopólio dos gigantes americanos da Internet e emitiu repetidamente multas elevadas para empresas americanas. Durante esse período, o Google Em 2006, foi imposta uma multa antitruste de 4,34 mil milhões de euros (aproximadamente 5,15 mil milhões de dólares americanos na altura).
Em março de 2022, foi anunciada oficialmente a "Lei do Mercado Digital". Os critérios do "gatekeeper" são cláusulas que assustam as empresas. As empresas julgadas como "gatekeepers" devem cumprir a lei no mercado europeu, e os padrões de identificação Existem três principais:
– A empresa em causa tenha um volume de negócios anual na UE igual ou superior a 7,5 mil milhões de euros nos últimos três exercícios financeiros, ou tenha uma capitalização bolsista média ou um valor justo de mercado equivalente de pelo menos 75 mil milhões de euros no exercício financeiro anterior, e tenha operações em pelo menos três estados membros da UE Fornecer os mesmos serviços básicos de plataforma;
– Ter pelo menos 45 milhões de usuários finais ativos mensais e pelo menos 10.000 usuários empresariais ativos anuais no ano fiscal anterior;
– Os limites de usuário acima foram atingidos nos últimos três anos fiscais.
A UE pretende aprovar esta lei para restringir o comportamento de monopólio de mercado das grandes empresas tecnológicas e exigir plataformas grandes e influentes que permitam a entrada de mais concorrentes no mercado e proporcionem transparência suficiente na utilização de algoritmos e dados.
Aqueles que atendem às condições acima são basicamente gigantes da tecnologia americana.
A "Lei do Mercado Digital" dará às empresas suspeitas de monopólio um período de reserva de dois anos. Em janeiro de 2024, a União Europeia informou aos principais gigantes americanos da Internet que precisavam concluir as retificações corporativas internas até 6 de março e interromper os negócios de qualquer empresa suspeita de monopólio.
Se a Apple ainda decidir ser dura neste momento, enfrentará uma multa de 39,43 mil milhões de dólares, de acordo com as disposições da Lei dos Mercados Digitais.
Actualmente, na "Lei do Mercado Digital" da UE, foi confirmado o facto de a Apple ter um monopólio local, mas se será caracterizado como "comportamento monopolista" noutros países e regiões ainda tem de esperar pelo julgamento dos tribunais locais .
Apesar da declaração pública da Apple:
Estas alterações não serão disponibilizadas fora da UE, pois este não é o sistema mais seguro para os nossos utilizadores. Estamos bem cientes das novas ameaças que o DMA representa, incluindo riscos aumentados de malware, golpes e fraudes, conteúdo ilegal e censurável e redução da capacidade da Apple de responder e remover aplicativos maliciosos.
Mas a partir de agora, o muro de ferro ecológico aparentemente impenetrável da Apple foi escavado num grande buraco pela UE.Com precedentes, a Apple provavelmente estará numa posição relativamente passiva em decisões futuras.
Quanto a saber se haverá versões chinesas, australianas ou do Oriente Médio da App Store no futuro, isso ainda precisa ser combinado com a definição de monopólio de cada país.
Independentemente do resultado, uma pergunta deve ser respondida: a abertura forçada do ecossistema iOS será boa para desenvolvedores, usuários e para o mercado?
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